紅商網(wǎng)訊：最近，霞飛的一款產(chǎn)品悄然出現(xiàn)在屈臣氏的貨架上，以新鮮面孔走入年輕人的視野。對(duì)于很多“90后”來(lái)說(shuō)，“霞飛”可能是一個(gè)陌生名字，但對(duì)于她們的媽媽們，這卻曾經(jīng)是一個(gè)不折不扣的“大牌”。

　　這個(gè)一度風(fēng)光無(wú)限的化妝品牌，在沒(méi)落多年之后，如今又走上了重新發(fā)展之路。國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)雙雙開(kāi)花，在為國(guó)外品牌代工創(chuàng)造出口產(chǎn)值的同時(shí)，努力研發(fā)創(chuàng)新，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造中國(guó)自己的化妝品品牌。

　　老字號(hào)的峰回路轉(zhuǎn)

　　上世紀(jì)80年代，霞飛在全中國(guó)都有著很高知名度，尤其是對(duì)愛(ài)美的女人們來(lái)說(shuō)。作為中國(guó)化妝品的先驅(qū)，她稱得上是國(guó)內(nèi)美白市場(chǎng)的“先驅(qū)者”，“霞飛”牌美白蜜粉紅極一時(shí)，暢銷全國(guó)。1991年，首屆中國(guó)十大馳名商標(biāo)消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)，霞飛是茅臺(tái)、鳳凰自行車、青島啤酒、海爾冰箱、中華香煙、北極星鐘表等10個(gè)品牌中唯一的化妝品品牌。1992年，霞飛公司年產(chǎn)值達(dá)4個(gè)億，在中國(guó)化妝品行業(yè)居首。

　　從霞飛成立之初就參與管理的現(xiàn)霞飛公司總經(jīng)理范國(guó)城，說(shuō)起當(dāng)年的輝煌依然沉浸其中。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)大膽采用了以業(yè)績(jī)提成刺激銷售積極性的靈活機(jī)制，霞飛在全國(guó)的銷售勢(shì)如破竹，“來(lái)霞飛進(jìn)貨的人要拿著錢排隊(duì)才能進(jìn)到貨”。

　　然而，隨著被上海家化的收購(gòu)，管理層和管理模式大更換，國(guó)有企業(yè)的管理模式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)身上顯出不適應(yīng)，霞飛開(kāi)始走下坡路，不到兩年就資不抵債，一下子從高峰落入低谷。

　　沉寂多年后，2003年，霞飛公司被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“彩妝大王”的虞勁松全權(quán)收購(gòu)，開(kāi)始涉足彩妝制造，這才在化妝品行業(yè)重整旗鼓。

　　出口量連年翻番

　　質(zhì)量的可靠為霞飛帶來(lái)了出口的快速增長(zhǎng)。2009年，霞飛出口金額277萬(wàn)美元；2010年出口金額達(dá)到436萬(wàn)美元，較2009年增長(zhǎng)57%；2011年又達(dá)到783萬(wàn)美元，較2010年增長(zhǎng)了80%；2013年僅上半年，出口金額已有461萬(wàn)美元。

　　對(duì)于這一老字號(hào)企業(yè)，在其產(chǎn)品出口過(guò)程中，上海浦東檢驗(yàn)檢疫局也格外關(guān)注。利用掌握信息及時(shí)全面的優(yōu)勢(shì)，為霞飛及時(shí)提供檢驗(yàn)檢疫最新法規(guī)和政策，通報(bào)我國(guó)產(chǎn)品被國(guó)外扣留、退回、銷毀或預(yù)警的信息，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行針對(duì)性整改，降低產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，及時(shí)提供國(guó)際化妝品安全、衛(wèi)生的相關(guān)信息，幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、搶占市場(chǎng)。并優(yōu)先提供國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)信息和相關(guān)技術(shù)要求，幫助企業(yè)盡快達(dá)到國(guó)際先進(jìn)管理水平。

　　現(xiàn)在霞飛生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)出口到了日本、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞以及東南亞等一些國(guó)家，且逐漸承接了科蒂、蜜絲佛陀等品牌的彩妝生產(chǎn)。同時(shí)，還在立志打造中國(guó)大眾彩妝第一品牌，建立研發(fā)及檢測(cè)中心，從美國(guó)聘請(qǐng)研發(fā)工程師，同時(shí)通過(guò)廣泛的技術(shù)合作，與國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)完善產(chǎn)品研發(fā)體系，以希望重振霞飛在國(guó)內(nèi)的輝煌。

　　經(jīng)歷了數(shù)十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，“老字號(hào)”霞飛有過(guò)輝煌，也有過(guò)低谷，然而肩上“打造國(guó)貨精品”的使命一直未曾改變，喚醒沉睡的記憶，霞飛再度踏上征途，延續(xù)這份積淀已久的“中國(guó)夢(mèng)”。

　　新品牌的傳承創(chuàng)新

　　褪去“老字號(hào)”的光環(huán)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，霞飛一路披荊斬棘，開(kāi)辟了一條適合自身發(fā)展的道路。2008年，霞飛正式推出自選銷售模式“量販彩妝”。在目前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)被國(guó)外大牌一統(tǒng)天下的形勢(shì)之下，霞飛采用這種差異化的競(jìng)爭(zhēng)，注重市場(chǎng)細(xì)分，彩妝嚴(yán)格定位于入門級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)，順應(yīng)了零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　企業(yè)的成長(zhǎng)離不開(kāi)創(chuàng)新的動(dòng)力。霞飛一直致力于通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量體系及生產(chǎn)能力，積極接洽國(guó)外品牌化妝品的加工訂單，以代加工出口產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)值，為她在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓提供基石。為了不斷進(jìn)口更為先進(jìn)的彩妝生產(chǎn)設(shè)備，2010年，霞飛花費(fèi)70多萬(wàn)元引入了氣流粉碎機(jī)，讓眼影、粉餅的粉質(zhì)更細(xì)膩，而這一設(shè)備也只有少數(shù)的化妝品生產(chǎn)廠家才具備。

　　目前，上海霞飛擁有10臺(tái)（套）均質(zhì)乳化設(shè)備和進(jìn)口的香水配制及冷凍過(guò)濾設(shè)備，15條生產(chǎn)流水線和進(jìn)口的唇彩、眼影灌裝及粉餅壓粉設(shè)備，并配備齊全的試驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備，可供生產(chǎn)霜蜜、彩妝、洗護(hù)發(fā)和粉水類各種化妝產(chǎn)品。

　　為進(jìn)入更多的國(guó)際市場(chǎng)，霞飛按照歐盟和美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)建立了GMPC質(zhì)量管理體系，涵蓋護(hù)膚類、甲油類、口紅類、香水類和洗滌類五大類化妝品。為確保該體系的運(yùn)行，公司還配備了相應(yīng)的資源，如設(shè)施、設(shè)備、人員、資金等，通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析、評(píng)價(jià)管理體系運(yùn)行狀況。

　　來(lái)源：《中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)》

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