“雙旦”要來了！零售商為年底業(yè)績飄紅發(fā)力
紅商網(wǎng)訊：“雙旦”將至，今年商家們提前1個月便行動起來，鉚足勁在為年底業(yè)績“飄紅”而努力著。記者了解到，多家百貨都以低折扣刺激市民消費欲望，如東山百貨先行開始拼單滿310元直減210元的年底大促；海印又一城、五號停機坪等借圣誕節(jié)點斥資百萬打造圣誕布景，吸引客流；而友誼時代店和中華百貨富一層更是轉(zhuǎn)型升級后全新亮相。年終血拼季來臨，你準備好了嗎？
年底大促拉開序幕
除了大調(diào)整，零售商的折扣“小動作”一直沒有停歇。“我們將迎來今年最大的促銷活動。”東山百貨經(jīng)理戴崇業(yè)提到，今年零售環(huán)境疲軟，步入年底希望能通過折扣優(yōu)惠拉動一輪銷售高潮。廣州友誼相關(guān)負責(zé)人也透露，本周末的VIP冬季感恩日會持續(xù)三天，友誼商店環(huán)市東店全場商品最低至3.8折。此外，東山百貨、贏商網(wǎng)新光百貨、天河城百貨等也都向新快報記者透露，從本周末已開始應(yīng)節(jié)推出折扣活動，“雙旦”期間更是有大促。
百萬圣誕布景吸引市民
隨著2013年逐漸走到底，廣州城內(nèi)的“年味”也越來越重，白云五號停機坪的雪山與火車燈飾、番禺海印又一城的芬蘭風(fēng)情圣誕北極村、珠江新城太陽新天地水晶飄雪屋、海珠麗影廣場的“浪漫古堡”、荔灣區(qū)新光百貨圣誕主題樂園亮燈陸續(xù)拉開“歡度佳節(jié)”的序幕。市民董女士在五號停機坪亮燈儀式現(xiàn)場笑言，“看到圣誕燈飾亮起來，一下像感受到年末的歡樂氣氛，滿愉快的。”
而在太陽新天地的圣誕村里，一座高5米的巨人版“冰雪小屋”更是孩子們的最愛，市民張先生帶著兒子在這里看到了“廣州第一場雪”。海印又一城的圣誕村全景復(fù)制芬蘭北極村落，市民可以在許愿樹上留下新年的愿望。
據(jù)內(nèi)部人士透露，海印又一城、五號停機坪、太陽新天地的圣誕布景投入皆在百萬元以上，麗影廣場為打造圣誕燈飾也花費數(shù)十萬元。對此，海印又一城總經(jīng)理陳凱利提到，去年我們只擺設(shè)了一棵圣誕樹，今年斥資百萬打造圣誕村，希望增強消費者的體驗感，以此吸引更多的客流。麗影廣場總經(jīng)理吳澤丹也告訴新快報記者，這次圣誕裝飾以滿足時尚女性的夢想作為訴求出發(fā)點，提升購物中心的商業(yè)氛圍，加強購物體驗。
零售商轉(zhuǎn)型升級爭銷售
轉(zhuǎn)型升級后的零售商也趕在“年末血拼”前接連亮相。友誼時代店轉(zhuǎn)型奧特萊斯后于11月30日正式開業(yè)，店內(nèi)有超過150個國內(nèi)一線和國際二線品牌品牌，以穿戴類商品為主。據(jù)友誼奧特萊斯業(yè)務(wù)部劉先生介紹，奧萊場會嚴格要求品牌將折扣控制在五折以下。他同時提到，轉(zhuǎn)型奧萊后商場人流量有顯著的提升，“這幾天日均人流量約是此前的2倍至3倍”。
值得注意的是，友誼奧萊中庭處的國際一線品牌特賣場聚集不少人氣。昨日，新快報記者從某國際一線女裝品牌負責(zé)人處獲悉，“參加特賣場的品牌首次有三折的優(yōu)惠，以前最低就五折。特賣場一開很多VIP都特地來掃貨，有消費者單筆花掉65000余元，搶購20件單品，她還說明后天會繼續(xù)來”。據(jù)了解，中庭特賣場是友誼奧萊的特色，每年7月和12月分別有男女裝特賣會各1次，每次持續(xù)5天，將有國際一線的品牌特賣，與奧萊內(nèi)品牌錯位銷售。
那邊廂，中華百貨投入1000萬資金打造的富一層主題皮鞋皮具館也已開始迎賓。中華百貨相關(guān)負責(zé)人介紹，場內(nèi)將原來五樓鞋品類都調(diào)整到富一城，5000平方米主要經(jīng)營鞋類、皮具、箱包，光鞋類品牌就有50多個。這樣的調(diào)整也使得五樓的女裝、童裝及女士內(nèi)衣三大品類進行擴充和調(diào)整，其中童裝區(qū)面積擴大近一倍。據(jù)對方透露，主題館開業(yè)后，皮鞋皮具類日均銷售額翻了一番。
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萬達百貨明年珠三角
增5家新店
日前，在萬達百貨廣州區(qū)域招商大會上，萬達集團總裁助理、萬達百貨副總經(jīng)理兼招商中心總經(jīng)理婁云提到，明年萬達百貨將籌備開業(yè)24家新店，包括新增廣州增城、番禺、佛山、東莞、江門等5個門店，以廣州為區(qū)域中心輻射整個珠三角地區(qū)，加上已開業(yè)的廣州白云萬達百貨和東莞長安萬達百貨，將形成珠三角七店齊布局的戰(zhàn)略。婁云表示：“珠三角位居粵港澳都市圈核心，對作為中國最具經(jīng)濟實力和發(fā)展活力的萬達百貨來說，將商機無限。”
【業(yè)內(nèi)分析】
建主題商城避免同質(zhì)化
事實證明，做品類專業(yè)化的主題式百貨可以避免同質(zhì)化，能迎來許多新鮮客群。中華百貨總經(jīng)理竇懷山告訴新快報記者，皮鞋皮具城是對中華百貨的一個完善，以前該品類在五樓面積有限，品牌不夠豐富，消費者的選擇有限�，F(xiàn)在的皮鞋皮具館彌補了不足，設(shè)在負一層，也比較符合傳統(tǒng)消費習(xí)慣，多數(shù)百貨的首層也都是皮鞋皮具，試業(yè)期間的銷售額超出預(yù)期。
“然而，進行業(yè)態(tài)調(diào)整必然面臨一斷陣痛期。”陳凱利指出，未來做百貨需要業(yè)態(tài)組合有特色，現(xiàn)有傳統(tǒng)百貨要走上這條路，需要進行調(diào)整，包括購物環(huán)境等硬件設(shè)施也需升級，“要轉(zhuǎn)型就要有所放棄，這會讓公司在一定時間內(nèi)業(yè)績承壓”。
過低價格恐有經(jīng)營壓力
廣州屢屢出現(xiàn)的市區(qū)型奧特萊斯也存在隱憂。陳凱利認為，奧特萊斯特點在于遠離市中心節(jié)省成本，能提供更低的折扣，但市區(qū)中的奧特萊斯在成本上有壓力，同時，會對商圈內(nèi)現(xiàn)有的正價店銷售造成影響，“因此有品牌商選擇提供2年前的舊款，或直接不進場”。此外，隨著越來越多百貨增設(shè)奧特萊斯業(yè)態(tài)，行業(yè)易現(xiàn)千店一面的同質(zhì)化現(xiàn)象，需注意差異化經(jīng)營。
中信建投經(jīng)濟咨詢零售行業(yè)研究員阮百欣指出，中高端百貨轉(zhuǎn)型奧特萊斯在品牌方面，奧特萊斯的品牌跨度大，有助于延長品牌的銷售線，但由于價格較低，一些高端品牌會由于擔(dān)憂品牌受到?jīng)_擊而不愿入駐。在價格方面，奧特萊斯店的價格折扣較低，價格優(yōu)勢迎合了大部分消費者的消費心理，可望薄利多銷，但運營成本的不斷攀升，過低的價格會給企業(yè)帶來經(jīng)營壓力。
年終促銷
友誼商店
●12月6日至8日，環(huán)市東店全場商品最低至3.8折，VIP3倍積分,名表逢1000元送200元,化妝品逢500元送60元；國際精品服裝折后逢1000元送100元；男裝BOSSSUNWEN、法國路易雪萊廣場路演貨品三折至五折；友誼奧特萊斯開業(yè)酬賓，全場一折至五折，滿500元送50元體驗券。
東山百貨
●12月6日至8日，東山百貨大樓和東百花地灣公司31周年慶巔峰回饋，店內(nèi)大部分商品有拼單滿310元直減210元，主打的黃金首飾每克直減38元，鉑金首飾每克能直減68元，小家電、家品、皮具等更有低至4.5折的優(yōu)惠。
新光百貨
●12月5日至15日，大部分秋冬商品跨專柜累計滿150元減80元現(xiàn)金；現(xiàn)金消費累計滿500元或以上即可獲贈多摩限量版購物袋一個。12月6日至15日，現(xiàn)金消費累計滿200元或以上即可參與多摩精品特惠換購。
天河城百貨
●12月6日至8日，東圃店大部分商品五折起；白云店大部分商品折上七折；奧體店大部分商品折上八折；天河城店金飾商場，鞋類、國內(nèi)鑲嵌首飾和玉器購買第一件六折，第二件五折，鐘表8.5折。(來自：新快報 記者：朱玲)
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