紅商網(wǎng)訊：昨日，和黃再次對(duì)將從國內(nèi)撤資的傳聞作出回應(yīng)，旗下“現(xiàn)金牛”保健及美容產(chǎn)品零售連鎖屈臣氏宣布繼續(xù)深耕國內(nèi)市場，計(jì)劃至2016年達(dá)成內(nèi)地共 3000店的目標(biāo)，以此計(jì)算每兩天就要開近3家店。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，保健和美容產(chǎn)品零售市場超過萬億元的“蛋糕”，是促使巨頭們加速跑馬圈地的主要原因，但在消費(fèi)增速放緩的情況下，瘋狂擴(kuò)張仍存隱憂。

　　各店擴(kuò)張計(jì)劃

　　屈臣氏：國內(nèi)店鋪數(shù)量超過1600家，到2016年底，將完成內(nèi)地店鋪數(shù)達(dá)3000家的戰(zhàn)略目標(biāo)，開拓更多消費(fèi)潛力的三四線城市；萬寧：目前全國近200家店鋪，明年會(huì)進(jìn)入湖北、湖南、廣西、福建等新興城市，主要選擇一二線城市拓展；

　　莎莎：目前莎莎在內(nèi)地僅58間門店，計(jì)劃每年在內(nèi)地開設(shè)20至30家店，最終希望內(nèi)地能有300-500家店；

　　采活：目前全國共有門店60家，2014年門店數(shù)將成倍增長，擬在全國范圍內(nèi)新開60家店鋪，廣州約開設(shè)10家。

　　終端下沉三四線城市

　　據(jù)新快報(bào)記者從屈臣氏中國得到的最新消息顯示，截至11月，屈臣氏在國內(nèi)店鋪數(shù)量已超過1600家，覆蓋290多個(gè)城市，較今年7月公布的1500店有明顯增長，基本以每天一店的速度擴(kuò)張。屈臣氏中國告訴新快報(bào)記者，未來在中國的擴(kuò)張步伐還將加速，到2016年底，將完成內(nèi)地店鋪數(shù)達(dá)3000家的戰(zhàn)略目標(biāo)，即每年將新增逾466家店，平均每2天就要開近3家新店。

　　考慮到人力、租金等成本不斷攀升，且消費(fèi)增速逐漸放緩的低迷零售環(huán)境，屈臣氏內(nèi)地瘋狂擴(kuò)張的同時(shí)，也采取了更具針對(duì)性的策略，“未來屈臣氏會(huì)將終端繼續(xù)下沉，開拓更多消費(fèi)潛力的三四線城市，這也是屈臣氏2014年最為重心的戰(zhàn)略部署”。

　　據(jù)了解，發(fā)展至今，屈臣氏在內(nèi)地一二線城市店鋪已近飽和，終端不得不向三四線城市下沉；另外，從中國整體環(huán)境來說，中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大以及城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，也 將為下沉三四線城市的戰(zhàn)略提供發(fā)展機(jī)遇。屈臣氏中國同時(shí)提到，官網(wǎng)商城的各種產(chǎn)品將全面延續(xù)實(shí)體店中安全、高質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)同步促銷、優(yōu)惠信息，確保線上線下同價(jià)，要建立全方位零售體系。

　　加劇擴(kuò)張或存隱憂

　　屈臣氏加劇擴(kuò)張?jiān)趲�來迅速膨脹企業(yè)規(guī)模的同時(shí)，也存在著一定壓力。“為什么其他類型零售商在與屈臣氏的競爭中都處于劣勢(shì)？其實(shí)只是沒有搶占先機(jī)。”一位從業(yè)5年有余的市場開拓人士告訴新快報(bào)記者，屈臣氏最早進(jìn)入內(nèi)地市場，在一二線城市的規(guī)模效應(yīng)使其遙遙領(lǐng)先，但隨著萬寧、莎莎、嬌蘭佳人等同行的加速發(fā)展，都將給屈臣氏帶來競爭壓力，導(dǎo)致業(yè)績承壓。

　　中信建投經(jīng)濟(jì)咨詢行業(yè)研究總監(jiān)周銳提到，瘋狂擴(kuò)張會(huì)讓屈臣氏面臨與供應(yīng)商關(guān)系的緊張化問題。一方面，隨著屈臣氏市場份額的不斷擴(kuò)大，市場占有率過高會(huì)對(duì)品牌供貨商話語權(quán)造成嚴(yán)重打壓，收益受到擠壓；另一方面，屈臣氏實(shí)施過強(qiáng)的自有品牌營銷策略，大力營銷自有品牌的產(chǎn)品，這也會(huì)造成與品牌供貨商關(guān)系緊張。

　　此外，屈臣氏自有品牌是根據(jù)店面銷售情況，選出口碑最好的“明星”產(chǎn)品，然后進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，僅在味道、包裝上做出區(qū)別，缺乏研發(fā)能力創(chuàng)新，這種過激的自有品牌衍生，必將導(dǎo)致面臨透支的危險(xiǎn)。更有行業(yè)內(nèi)人士透露，屈臣氏甚至?xí)��?fù)制供應(yīng)商的明星產(chǎn)品，找代工廠貼牌生產(chǎn)，引起供應(yīng)商不滿。

　　兩類產(chǎn)品年銷售額近萬億

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月我國化妝品和日用品零售總額共計(jì)4535億元，至年底預(yù)計(jì)超過5000億元；保健品市場更是發(fā)展迅速，預(yù) 計(jì)至2015年消費(fèi)額能達(dá)4500億元。粗略統(tǒng)計(jì)，保健與美容產(chǎn)品年銷售“蛋糕”近萬億元，在零售低迷的情況下兩類產(chǎn)品均能保持在社會(huì)消費(fèi)品平均增速以上 的增長，巨大的市場潛力刺激著巨頭們“跑馬圈地”。

　　除屈臣氏外，包括萬寧、莎莎、采活在內(nèi)的零售連鎖皆布局?jǐn)U張。最新資料顯示，比屈臣氏晚到內(nèi)地15年的萬寧也在加速發(fā)展，目前全國近200家店鋪，明 年會(huì)進(jìn)入湖北、湖南、廣西、福建等新興城市，主要選擇一二線城市拓展；莎莎國際控股主席兼行政總裁郭少明表示計(jì)劃每年在內(nèi)地開設(shè)20至30家店，最終希望 內(nèi)地能有300-500家店，目前莎莎在內(nèi)地僅58間門店；后起之秀華潤萬家旗下采活目前全國共有門店60家，據(jù)內(nèi)部人士透露，2014年門店數(shù)將成倍增 長，擬在全國范圍內(nèi)新開60家店鋪，廣州約開設(shè)10家。

　　業(yè)內(nèi)看法
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