預(yù)期兒童人均消費(fèi)力提高三倍
有業(yè)內(nèi)人士坦言,這兩年我國童裝發(fā)展非?,這是產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展的正常現(xiàn)象,女裝市場(chǎng)迅速發(fā)展之后,男裝迎來了快速發(fā)展的一段時(shí)間,現(xiàn)在童裝進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。這也是人們對(duì)于生活消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現(xiàn)。
此外,童裝的更換周期遠(yuǎn)高于成人服裝,所以童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)模大、利潤(rùn)高的特點(diǎn),這也是成人服裝品牌開始涉足童裝領(lǐng)域的原因。
對(duì)于企業(yè)紛紛進(jìn)軍國內(nèi)童裝市場(chǎng)的做法,北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孟憲忠在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示并不足為奇。“單獨(dú)二胎政策放開必然對(duì)童裝市場(chǎng)是一個(gè)利好的消息,目前中國人口已經(jīng)開始呈現(xiàn)老齡化,人口數(shù)量在逐步遞減,而另一方面對(duì)于兒童的投入?yún)s在逐漸增加,這個(gè)時(shí)候開放二胎對(duì)市場(chǎng)是非常有利的。”
荔灣區(qū)兒童服裝用品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸興強(qiáng)也認(rèn)為,“童裝市場(chǎng)規(guī)模會(huì)因?yàn)槎サ某錾蛎洠瑢脮r(shí)兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會(huì)提高三倍左右,市場(chǎng)前景可觀。”
舒適性和安全性成行業(yè)發(fā)展短板
雖然童裝市場(chǎng)潛力巨大,但是目前我國童裝仍處于發(fā)展初級(jí)階段,尚未形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局,時(shí)常暴露的童裝安全問題給行業(yè)帶來不小的影響,而舒適性和安全性成為了制約我國童裝發(fā)展的短板。
童裝“掘金熱”的背后,童裝市場(chǎng)本身不同于成人服裝市場(chǎng)的特點(diǎn),也將對(duì)企業(yè)的進(jìn)軍提出了更高的要求。國內(nèi)童裝市場(chǎng)看似簡(jiǎn)單、門檻低,但實(shí)際做起來要求高,因?yàn)檫@里面牽扯到整個(gè)童裝的品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等等綜合的競(jìng)爭(zhēng)力。
陸興強(qiáng)也認(rèn)為,目前童裝市場(chǎng)機(jī)遇很好,但是產(chǎn)品的品質(zhì)沒有上去,相信新的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)在這個(gè)大潮來臨的時(shí)候呼之欲出。“下一輪出生的孩子的家長(zhǎng)對(duì)原材料的要求會(huì)更高,對(duì)于產(chǎn)品的選擇會(huì)逐漸從款式過渡到對(duì)舒適度的追求和材料的環(huán)保上,追求 兒童健康服飾 。”此外,親子裝個(gè)性化也將會(huì)成為一個(gè)主流關(guān)鍵詞。這些童裝市場(chǎng)的新特點(diǎn),都將對(duì)童裝的生產(chǎn)、銷售提出更高的要求。
另有童裝營銷專家表示,由于童裝的消費(fèi)者群體正在發(fā)生變化,出現(xiàn)“80后”、“90后”新潮父母,童裝行業(yè)必然要改變款式簡(jiǎn)單、顏色單一的研發(fā)模式,以迎合消費(fèi)者的時(shí)尚需求。安全性和舒適性對(duì)于童裝設(shè)計(jì)來說至關(guān)重要,這要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初對(duì)于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。同時(shí)還要了解童裝所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié),才能設(shè)計(jì)出好看、舒適、安全的兒童服裝。做童裝的要求遠(yuǎn)比成人服裝要高。
針對(duì)童裝質(zhì)量問題,孟憲忠也提出,相關(guān)部門和協(xié)會(huì)應(yīng)對(duì)童裝行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)督和管理。“關(guān)鍵是監(jiān)管要到位,制定的相關(guān)的生產(chǎn)和售賣標(biāo)準(zhǔn)要更符合我們國家的客觀情況;再一個(gè)就是要加強(qiáng)企業(yè)自律,培養(yǎng)企業(yè)信譽(yù)。”
“并不是每個(gè)服裝企業(yè)都能很好地抓住童裝市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī),這也投射出了童裝品牌發(fā)展參差不齊、生產(chǎn)和銷售跟不上市場(chǎng)規(guī)模的問題”,有關(guān)人士透露,博士蛙的收入下滑也讓業(yè)界看到了當(dāng)前童裝行業(yè)的銷售瓶頸之一——銷售渠道不成熟、品牌定位不清晰。
“銷售的部分要改革”,陸興強(qiáng)認(rèn)為,目前的電子商務(wù)跟整個(gè)童裝市場(chǎng)的爆發(fā)形成了鮮明的對(duì)比,下一波的童裝市場(chǎng)將會(huì)是電商品牌占主導(dǎo)。“電商的商品銷售和生產(chǎn)都可追溯,責(zé)任也比以前重大了。企業(yè)也要做良心企業(yè)、道德企業(yè),未來的社會(huì)評(píng)議體系,像信用評(píng)議體系、品質(zhì)評(píng)議體系也會(huì)更加即時(shí)有效,到時(shí)也會(huì)對(duì)企業(yè)造成一種約束力。”
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