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紅商網(wǎng)訊：北京時(shí)間11月12日消息，蘋果零售店這一經(jīng)營(yíng)模式正面臨挑戰(zhàn)，銷售額逐年下滑，越來越多消費(fèi)者開始選擇第三方渠道購買蘋果產(chǎn)品。有分析師表示，蘋果零售店將無法跟上蘋果公司整體的增長(zhǎng)速度。
截至今年九月份的這一財(cái)季，蘋果零售店同店銷售額下滑3.3%，這一數(shù)字甚至比上一財(cái)季還要好一些，上一財(cái)季蘋果零售店同店銷售額下滑9.6%。投資公司Needham & Company分析師查理-沃爾夫(Charlie Wof)表示，他預(yù)計(jì)蘋果零售店經(jīng)營(yíng)模式將無法跟上蘋果公司整體的增長(zhǎng)速度。
銷售額的下滑一定程度上是由Mac電腦銷量不佳導(dǎo)致，非Mac產(chǎn)品同店銷售額在這一財(cái)季增長(zhǎng)了9.7%，而Mac同店銷售額卻下滑了整整15.1個(gè)百分點(diǎn)。不過越來越多的用戶通過其他途徑購買iPad和iPhone，例如運(yùn)營(yíng)商的零售店，這些產(chǎn)品在蘋果零售店的銷售額增長(zhǎng)速度也將受到限制。
蘋果零售店即將迎來新的領(lǐng)導(dǎo)者，前巴寶莉(Burberry)首席執(zhí)行官安杰拉-阿倫德(Angela Ahrendts)預(yù)計(jì)將在明年春天接任蘋果零售業(yè)務(wù)主管。沃爾夫表示，挖來阿倫德主管零售業(yè)務(wù)無疑是一招妙棋，但她加盟也很難改善蘋果零售店的銷售情況，蘋果零售店“正逐漸成為蘋果總體資源配置和產(chǎn)品戰(zhàn)略的累贅。”
沃爾夫認(rèn)為，零售店這一經(jīng)營(yíng)模式唯有在中國(guó)尚有發(fā)展?jié)摿ΑＬO果打算在中國(guó)拓展零售業(yè)務(wù)，不過最近幾個(gè)財(cái)季開設(shè)新零售店的進(jìn)度已經(jīng)落后于最初的計(jì)劃。
盡管銷售額正逐步下滑，但沃爾夫依然認(rèn)為蘋果零售店對(duì)于蘋果公司整體業(yè)務(wù)至關(guān)重要，是蘋果這一品牌的“臉面”。
“通過零售店一系列的售前服務(wù)，它們成為了吸引Windows用戶轉(zhuǎn)投Mac平臺(tái)的一塊磁鐵。”沃爾夫接著表示，過去一個(gè)財(cái)季在蘋果零售店賣出的100萬臺(tái)Mac電腦都來自于原先的Windows平臺(tái)用戶。另外蘋果零售店的成功也是史無前列的，2002年至2013年間，年平均銷售增長(zhǎng)率達(dá)到了15.9%，不包含Mac在內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到23.2%。這11年里蘋果零售店的訪客也以每年13.1%的數(shù)量增長(zhǎng)，也讓蘋果公司不得不建造更大的專賣店以應(yīng)多越來越大的客流量。
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