中國市場發(fā)展怪圈
“持續(xù)開店、過度追求當(dāng)前利潤最大化，不去維護(hù)品牌，消極打假，導(dǎo)致LV品牌陷入中國發(fā)展怪圈。”丁利國告訴《華夏時報》記者，這也是目前LV在中國市場面臨的最大難題。
從2007年至今，中國奢侈品市場5年來的復(fù)合增長率均達(dá)到兩位數(shù)，然而到了2012年，中國奢侈品市場全年增長率僅有7%，亞洲奢侈品市場增長放緩已經(jīng)對全球奢侈品品牌業(yè)績造成沖擊，多家頂級大奢侈品企業(yè)均表示放緩擴(kuò)張的步伐。
今年年初，LVMH集團(tuán)主席表示，LV將全面抑制擴(kuò)張，不會在中國二三線城市繼續(xù)開店。Kering集團(tuán)首席執(zhí)行官也宣布，今年將不再前往新的城市開店。歷峰集團(tuán)也表示會放緩在中國的擴(kuò)張。
但事實上，LV在中國一線城市的擴(kuò)張步伐仍沒有停息。11月7日，LV相關(guān)人士向《華夏時報》記者透露，公司目前并沒有停止一線城市開店的步伐，北京、上海和沈陽的幾家店都是今年剛剛新開的店，持續(xù)開店的策略是為公司未來發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃考慮。
同時該人士還向記者透露，10月28日，王府半島酒店精品概念店將升級重張，店面由此前一層的基礎(chǔ)上擴(kuò)展至三層，其中一二兩層為女士精品店，店鋪地下一層為男士區(qū)域。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，自路易威登1992年在北京王府半島酒店開設(shè)了第一家專賣店以來，現(xiàn)在路易威登已經(jīng)擁有47家專賣店。對此，丁利國告訴《華夏時報》記者，LV店面擴(kuò)張的速度已開始向大眾化發(fā)展了，此種做法已經(jīng)背離了高端奢侈品的定位，直接透支的是品牌價值，導(dǎo)致品牌價值嚴(yán)重下滑。
周婷也告訴記者，LV撐起LVMH集團(tuán)的半邊天，LVMH集團(tuán)似乎也過分依賴LV的業(yè)績增長維持財報的亮麗表現(xiàn)。在推廣上，過度泛濫地以LV為主打，導(dǎo)致LV隨著市場大眾化帶來整個品牌價值的大眾化。
記者在2012年《中國奢侈品報告》中看到，該報告通過對中國市場的3754名高資產(chǎn)(1000萬以上)人群展開調(diào)研顯示：中國富豪重復(fù)購買率較高的奢侈品牌分別為Chanel、Hermès、Cartier、BV、Dior。而在“最能體現(xiàn)消費者品位的十大奢侈品牌”中，卻沒有LV的身影。只是在“奢侈品牌假貨可見度排行榜”中，LV高居榜首。
上述報告稱，LV的假貨在中國已經(jīng)做到了渠道的全覆蓋，包括代購、二手、電商、經(jīng)銷代理等。假貨的泛濫使得高端消費者快速地拋棄它，調(diào)研發(fā)現(xiàn)已有94%的富豪表示不會再消費一個假貨最多的品牌，LV就在其中。
巨頭分蛋糕
雖然近兩年中國市場奢侈品增速有所放緩，但世界各大奢侈品巨頭間布局中國內(nèi)地市場的競爭卻未停息。
其實，急速布局中國市場的不僅僅只有LVMH集團(tuán)，世界各大奢侈品巨頭都在采用不同的方式加速布局中國內(nèi)地市場。
歷峰集團(tuán)選擇的是加大知名品牌的投入和合作。相關(guān)資料顯示，從2011年開始，歷峰集團(tuán)就開始加大了對旗下品牌名士的支持和投入，也將其列入重點培育的范疇。
2012年9月，名士表為了表明布局大中華地區(qū)的重要性，還將核心系列克里斯系列的全球首發(fā)地點也選在了上海。今年年初，名士還與周大福[微博]珠寶集團(tuán)有限公司旗下子公司周大福鐘表，簽訂協(xié)議將在中國內(nèi)地成立獨立合資公司——名士鐘表商貿(mào)，主要負(fù)責(zé)名士表在中國的市場推廣、銷售和運營。
雖然Kering集團(tuán)、菲拉格慕等大型奢侈品集團(tuán)表示減速中國門店的擴(kuò)展，但巨頭還是一致表示將轉(zhuǎn)而將重心放在提升現(xiàn)有店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)量和升級門店以及服務(wù)上。
Kering集團(tuán)的運營總監(jiān)Jean-Francois Palus曾表示，接下來我們基本上會固定在同樣的城市，將店鋪的地段進(jìn)行更改。
記者在北京、上海等地調(diào)查走訪中發(fā)現(xiàn)，愛馬仕、寶格麗、D&G等奢侈品牌旗艦店整修完后亮相，外立面幕墻頗為亮眼。
丁利國對記者表示，在以往面對強(qiáng)大購買力的中國市場，奢侈品店鋪開始了瘋狂擴(kuò)張，如今面對“寒冬”襲來，只有通過更大的銷售空間、更高端的門店設(shè)計，以變相擴(kuò)張的方式提高奢侈品牌在華的競爭優(yōu)勢。
�。ㄈA夏時報 張杰）
共2頁 上一頁 [1] [2]
LV任命Nicolas Ghesquière為新任創(chuàng)意總監(jiān)
LVMH旗下DFS將進(jìn)駐歐洲 稱半數(shù)銷量來自中國
LV業(yè)績不佳 周婷：現(xiàn)在是出售LV最佳時機(jī)
Marc Jacobs出走 LV如何留住頂級設(shè)計師？
LV中國“老態(tài)畢現(xiàn)” 品牌價值下滑假貨泛濫
搜索更多: LV
