轉(zhuǎn)型
“不務(wù)正業(yè)”還是“全產(chǎn)業(yè)鏈”
民族證券研報(bào)顯示，分季度看，蘇寧云商前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增速分別為20.14%、15.40%和-2.50%，三季度出現(xiàn)今年以來(lái)首次收入下降;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增速分別為-53.96%、-70.89%和-137.80%;凈利潤(rùn)同比增速分別為-48.19%、-69.99%和-118.11%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度下滑，且幅度呈現(xiàn)放大趨勢(shì)。公司目前處于業(yè)績(jī)下滑期，短期內(nèi)不會(huì)明顯改善。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘇寧云商正處于從傳統(tǒng)連鎖電器零售商向一家物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，面對(duì)著天貓和京東的激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力，用“生死存亡”來(lái)形容也不為過(guò)。其當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)當(dāng)是盡快整合好傳統(tǒng)門店和蘇寧易購(gòu)，在有限的時(shí)間內(nèi)更多地拓展市場(chǎng)份額。就在10月29日，蘇寧云商公告稱，將出資不超過(guò)2.5億美元收購(gòu)PPT V 44%的股權(quán)，成為其第一大股東。
在這份收購(gòu)公告中，蘇寧云商說(shuō)，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年9月，PPTV聚力日均覆蓋用戶3092萬(wàn)人，日均播放時(shí)長(zhǎng)1930萬(wàn)小時(shí)，位居行業(yè)第三。而蘇寧的這宗收購(gòu)，將“成為蘇寧繼門店P(guān)O S端、移動(dòng)終端入口渠道的有效補(bǔ)充”，并將“為上游彩電廠商和內(nèi)容供應(yīng)商搭建開(kāi)放的技術(shù)平臺(tái)、海量的內(nèi)容產(chǎn)品平臺(tái)、和豐富的視頻應(yīng)用平臺(tái)”，同時(shí)，將“有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)的多屏入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，打造全新的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，提升數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷能力”。
然而，業(yè)內(nèi)對(duì)蘇寧轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的這宗收購(gòu)卻褒貶不一。一些券商分析師說(shuō)，借助這宗收購(gòu)，蘇寧直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，彌補(bǔ)其在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)上的短板，這些內(nèi)容可以直接和平板、手機(jī)、電腦產(chǎn)品掛鉤，而未來(lái)則有可能打通視頻和在線購(gòu)物、實(shí)現(xiàn)智能家居系統(tǒng)里無(wú)所不在屏幕之間的共通。
但在另一些人看來(lái)，轉(zhuǎn)型之中的蘇寧還未能將門店改造完畢，其在物流、品牌、用戶體驗(yàn)甚至組織架構(gòu)上還存在大量改進(jìn)余地，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，收購(gòu)視頻網(wǎng)站多少顯得有些“不務(wù)正業(yè)”。實(shí)際上，在此前，蘇寧還申請(qǐng) 民營(yíng)銀行牌照，申報(bào)開(kāi)展基金業(yè)務(wù)、申請(qǐng)從事商業(yè)保理業(yè)務(wù)，并與中國(guó)電信已達(dá)成移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)合作。
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