紅商網(wǎng)訊：以收購(gòu)式擴(kuò)張見長(zhǎng)的百麗國(guó)際(以下簡(jiǎn)稱“百麗”)近日又有收購(gòu)大動(dòng)作。
9月8日，百麗發(fā)布公告宣布，兩家全資擁有附屬公司以不超過7億元人民幣的代價(jià)，收購(gòu)龍浩天地股份有限公司的全部已發(fā)行股本。龍浩天地是中國(guó)市場(chǎng)定位中高端的四大休閑男鞋品牌之一，經(jīng)營(yíng)Timberland、SKAP等若干知名品牌。而就在一個(gè)月前，百麗斥資9396.3萬美元收購(gòu)日本巴羅克公司約31.96%股權(quán)，宣告正式進(jìn)軍女裝市場(chǎng)。
由于鞋類行業(yè)整體陷入低迷，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力或許是促成這個(gè)女鞋品牌巨頭頻繁收購(gòu)的主要原因。
除此之外，百麗布局電商的重要棋子“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)”也將成為百麗扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的另一砝碼，其于今年3月正式更名為“優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城”，將定位擴(kuò)大至?xí)r尚百貨類，“線上線下一體化”的戰(zhàn)略發(fā)展業(yè)已逐漸清晰。
“‘線上線下一體化’戰(zhàn)略的真正落實(shí)可能還需要兩年左右的時(shí)間。”優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城公關(guān)部總監(jiān)王恩斌對(duì)時(shí)代周報(bào)表示。王恩斌還向記者介紹，目前優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城已與NOVO等品牌達(dá)成合作協(xié)議，“這些品牌將會(huì)進(jìn)駐優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城并形成資源共享，雙方的合作會(huì)比‘天貓’的形式更加深入。”
逆市豪攬兩筆收購(gòu)
在百麗大舉收購(gòu)步伐的背后是百麗業(yè)績(jī)放緩的尷尬處境。
百麗2013年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)其銷售收入為178億元，同比增長(zhǎng)11.25%;凈利21.67億元，同比下滑3.35%。從業(yè)績(jī)看，鞋類分部業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)6.8%，收入為109.45億元，比去年同期的增長(zhǎng)率下降10%左右。
在市場(chǎng)低迷的情況下，百麗選擇以見長(zhǎng)的收購(gòu)擴(kuò)張逆市突擊，分別于9月8日和8月5日宣布收購(gòu)龍浩天地與日本巴羅克公司約31.96%股權(quán)。
“龍浩天地旗下?lián)碛休^充足的男鞋資源，并擁有Timberland的中國(guó)區(qū)代理權(quán)，尤其是旗下的SKAP是我國(guó)高端休閑鞋品牌中的唯一一個(gè)國(guó)有品牌，填補(bǔ)了百麗在中高端男鞋市場(chǎng)上的不足。”中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏對(duì)時(shí)代周報(bào)分析說，收購(gòu)龍浩天地有助于提升百麗國(guó)際的市場(chǎng)份額和業(yè)務(wù)規(guī)模，進(jìn)一步增強(qiáng)其市場(chǎng)實(shí)力;在業(yè)務(wù)上，收購(gòu)龍浩天地，通過整合可以進(jìn)一步降低成本，同時(shí)還能拓寬百麗的客戶源，提升終端銷售額。
而百麗的這次收購(gòu)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是樁“便宜買賣”。有投行預(yù)估，龍浩天地的年銷售收入約為人民幣8 億元，并且其曾一度被金融資本市場(chǎng)所看好。2008年，聯(lián)想控股旗下的弘毅投資以2857萬美元入股龍浩天地，用于公司品牌推廣、門店拓展以及向內(nèi)地三四線城市滲透。
事實(shí)上，收購(gòu)龍浩天地并不是百麗進(jìn)軍男鞋市場(chǎng)的第一步。
早在2007年，百麗便收購(gòu)了當(dāng)時(shí)中國(guó)最具知名度男鞋品牌之一的森達(dá)。但百麗在收購(gòu)森達(dá)之后推出了森達(dá)女鞋系列,森達(dá)的男鞋專業(yè)品牌形象逐漸弱化，在國(guó)內(nèi)外男鞋品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下慢慢失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。
除了中高端男鞋市場(chǎng)，百麗還把如意算盤打到了女裝市場(chǎng)。8月5日百麗國(guó)際發(fā)布公告稱，斥資7 .33億購(gòu)入日本女裝零售企業(yè)巴羅克日本31.96%股權(quán)，同時(shí)擬與巴羅克在中國(guó)成立合資公司進(jìn)軍服裝及配飾業(yè)。
百麗認(rèn)為，此項(xiàng)投資為集團(tuán)開拓中國(guó)時(shí)裝行業(yè)提供機(jī)會(huì)，并預(yù)計(jì)將增加集團(tuán)消費(fèi)市場(chǎng)的覆蓋面。
“百麗現(xiàn)在就是不停地到處收購(gòu)。”一百麗內(nèi)部人員向時(shí)代周報(bào)坦言。但對(duì)于近一個(gè)月內(nèi)的兩筆大收購(gòu)，百麗國(guó)際似乎不愿意多做解釋。“我們集團(tuán)規(guī)定不能接受媒體采訪。”當(dāng)時(shí)代周報(bào)記者致電百麗集團(tuán)CEO盛百椒時(shí)，其助理如是說。
銷售、利潤(rùn)均處歷史低位
事實(shí)上，在市場(chǎng)環(huán)境整體低迷的情況下，百麗的銷售增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)都處于歷史低位。
據(jù)其2012年年報(bào)顯示，其經(jīng)營(yíng)溢利僅微增2.6%至54.03億元，為其近5年來增速最為緩慢的一年：其中鞋類銷售額為21045億元，同比增長(zhǎng)13.6%，僅為前兩年增幅的二分之一。運(yùn)動(dòng)服飾2012年銷售額為118.14億元，同比增長(zhǎng)13.5%。但業(yè)績(jī)利潤(rùn)率下降2.4個(gè)百分點(diǎn)。
頹勢(shì)在2013年上半年并未得到緩解。對(duì)此，百麗解釋稱，銷售增長(zhǎng)率明顯降低，是總體市場(chǎng)形勢(shì)疲弱，并非業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力下降所致。
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