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隨后兩年多來(lái)，王健儀立場(chǎng)明確，她先后多次對(duì)媒體表態(tài)支持加多寶，并親自為加多寶涼茶代言。直到今年5月底，倪依東獨(dú)家向本報(bào)記者透露，王健儀早在2012年就已經(jīng)打了辭職報(bào)告，要求辭去王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)一職。于是，同興藥業(yè)和廣藥集團(tuán)之間的矛盾徹底撕開。
上半年燒20億搶地盤
同興藥業(yè)與廣藥撕破臉進(jìn)行仲裁拉鋸戰(zhàn)，廣藥和加多寶也因?yàn)榧磳⒌絹?lái)的中秋節(jié)發(fā)起猛烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
9月2日，本報(bào)記者在北京沃爾瑪超市看到，加多寶和王老吉涼茶排放在一起，針鋒相對(duì)，其中加多寶涼茶正在搞促銷，還配備了一名促銷員，12瓶一箱的涼茶的促銷價(jià)是39.8元，還額外贈(zèng)送一盒抽紙;而王老吉涼茶在該店同類一箱的銷售價(jià)格是43元，并沒(méi)有促銷員。
此外，從廣藥白云山發(fā)布中報(bào)中可以看到，今年上半年，王老吉和加多寶之間的競(jìng)爭(zhēng)很慘烈。為了延續(xù)“王老吉”品牌的知名度，廣藥通過(guò)影視、平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，保持了“王老吉”大健康產(chǎn)品的高覆蓋率與高曝光率。為此，廣藥白云山今年上半年的銷售費(fèi)用達(dá)19.8億元，比去年同期的7.7億元大漲155.95%。
對(duì)此，廣藥白云山在中報(bào)中解釋稱，此舉是為了積極開展?fàn)I銷工作，提高銷售收入，本集團(tuán)加大了廣告宣傳力度，營(yíng)銷人員費(fèi)用以及運(yùn)輸費(fèi)用等與銷售相關(guān)的支出增加所致。
據(jù)悉，今年上半年，廣藥加快推進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)，通過(guò)大健康平臺(tái)，開拓國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)品市場(chǎng)。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)涼茶類產(chǎn)品的多樣化需求，推出了新品低糖涼茶、無(wú)糖涼茶和固體涼茶，并為直供連鎖餐飲渠道設(shè)計(jì)了涼茶直飲機(jī)，突破了王老吉涼茶以往產(chǎn)品規(guī)格單一的局限。
2013 年下半年，廣藥白云山打算繼續(xù)加快推進(jìn)“大健康產(chǎn)業(yè)工程”，從新品研發(fā)、廣告宣傳、鋪貨、產(chǎn)能布局、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與終端市場(chǎng)、成本控制等方面加大力度，進(jìn)一步挖掘“王老吉”等品牌的資源力。
雖然中報(bào)沒(méi)有透露紅罐王老吉的具體銷售數(shù)字，但是廣藥白云山董秘龐建輝告訴本報(bào)記者，紅罐王老吉包含在“其他產(chǎn)品”一覽中，這塊的銷售數(shù)據(jù)不僅包含紅罐王老吉涼茶的銷售，還包括王老吉大健康系列的其他產(chǎn)品銷售收入，上半年的銷售情況還不錯(cuò)。
廣藥白云山的中報(bào)顯示，公司中成藥上半年?duì)I業(yè)收入為19.94億元，化學(xué)藥收入17.97億元，其他產(chǎn)品收入34.66億元，同比增長(zhǎng)125倍，而營(yíng)業(yè)成本為19億元，同比增長(zhǎng)116倍，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為44%，增加3.8%。
除了市場(chǎng)戰(zhàn)之外，廣藥集團(tuán)同加多寶之間的官司戰(zhàn)仍沒(méi)有蓋棺論定�？梢韵胂螅诩t罐王老吉商標(biāo)糾紛還未解決的背景下，未來(lái)綠盒王老吉的合資糾紛將會(huì)愈演愈烈。
�。ㄈA夏時(shí)報(bào) 王先知） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 王老吉加多寶“改名之爭(zhēng)”對(duì)簿公堂尚未宣判 同箱王老吉不同出生日期 廣藥銷售費(fèi)用大漲155% 王老吉涼茶燒錢宣傳效果成謎 白云山王老吉考初見成效 上半年銷售額超30億 王老吉傳人與廣藥決裂 綠盒王老吉前途難料 搜索更多: 王老吉 |
