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紅商網(wǎng)訊：“‘香奈兒’被拼成了‘撓刺兒’、‘普拉達(dá)’被拼寫成‘普入嘟’……”近日有網(wǎng)友發(fā)帖稱，在沈陽渾南剛開業(yè)的沈陽奧體萬達(dá)廣場的精品街上赫然出現(xiàn)了國際奢侈品店被成批“山寨”的情況。記者現(xiàn)場核實(shí)發(fā)現(xiàn)，國際奢侈品名店確實(shí)未入駐該街，模仿奢侈品名店的招牌、裝潢是房產(chǎn)開發(fā)商的宣傳手段。
記者26日在沈陽奧體萬達(dá)廣場后身的步行街看到，幾十間緊挨著的歐式沿街門市店鋪沿街而立，各間店鋪招牌上突出顯示著“愛馬仕”“香奈兒”“卡地亞”等國際品牌的商號。除了醒目的招牌，這些商鋪櫥窗上還張貼著相應(yīng)品牌產(chǎn)品的貼畫，考究的裝潢風(fēng)格、色彩也與原版近似。但仔細(xì)一看，所有商號都與原版有細(xì)微差別：如把香奈兒的CHANEL錯寫成CNANEL，愛馬仕的Hermes錯寫成Herwes，普拉達(dá)的PRADA寫成PR∧D∧。附近一名保安告訴記者，雖然總有過路人打聽，但這些店鋪尚未營業(yè)，也“不大可能是真的。”
有網(wǎng)友稱，根據(jù)萬達(dá)廣場的拼寫，“愛馬仕”成了“愛我仕”“哈根達(dá)斯”成了“哈根袋子”“杰尼亞”成了“姐你餓”實(shí)在是荒唐可笑。網(wǎng)友“就愛鬧騰”說：“山寨到了極限了，我和我的小伙伴都驚呆了!”網(wǎng)友“維納斯”指出，國際品牌沒簽約前，商場是不可以用他們的LOGO的，這或是商場為了規(guī)避品牌追責(zé)風(fēng)險而采取的營銷手段。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，這或是萬達(dá)擴(kuò)張?zhí)�，前期招商不到位才產(chǎn)生的窘?jīng)r，或者是開發(fā)商位招租做宣傳打的擦邊球。
記者隨即致電沈陽奧體萬達(dá)廣場，一名女性接線員告訴記者目前萬達(dá)廣場剛剛開業(yè)，其后身的精品街雖是萬達(dá)集團(tuán)開發(fā)，但與萬達(dá)廣場項(xiàng)目無關(guān)，其商鋪招牌也“都是假的，為推廣招商弄的”。
沈陽萬達(dá)公館銷售中心銷售人員告訴記者，網(wǎng)友口中的“精品街”實(shí)為是萬達(dá)旗下公司開發(fā)的“歐式風(fēng)情步行街”，定價在每平方米4.4萬左右，商業(yè)門市目前仍在銷售階段，并未銷售給相應(yīng)奢侈品品牌，各種招牌僅是宣傳美化的作用。但為何采取這種宣傳手段，她表示是公司決定，不方便透露。
面對網(wǎng)友對萬達(dá)山寨國際品牌表示的驚訝和不解，北京盈科(沈陽)律師事務(wù)所合伙人金光宇表示，地產(chǎn)開發(fā)宣傳傍名牌現(xiàn)象其實(shí)屢見不鮮，可如此大張旗鼓山寨國際奢侈品名牌還并不多見。其實(shí)根據(jù)商標(biāo)法，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)的行為屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)，但因?yàn)樯啼佄唇桓妒褂�，損失很難認(rèn)定，由此許多開發(fā)商、廣告商打起擦邊球，逃避了處罰。有關(guān)專家認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對這種勢頭予以遏制。
此外，金光宇表示，依靠傍名牌獲利既不合法、也不符合商業(yè)倫理，不該成為知名企業(yè)的商業(yè)策略。“尤其是已經(jīng)取得聲望的知名品牌，更不應(yīng)該走‘傍名牌’的捷徑，辛辛苦苦樹立的品牌形象和優(yōu)異的社會評價可能在不知不覺中被減損，給企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來傷害。”
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