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百盛靠什么搏得石家莊消費(fèi)者的“歡心”？！
王女士喜歡潮牌，在北京就曾見(jiàn)識(shí)過(guò)北京百盛的煊赫架勢(shì)。記憶中，在郭敬明的小說(shuō)《夢(mèng)里花落知多少》里面，百盛、燕莎這樣的購(gòu)物中心似乎是男女主人公瀟灑的不二選擇。因此，當(dāng)百盛抱著“一雪前恥”的雄心再次殺入石家莊時(shí)，王女士還是充滿(mǎn)了期待。
不過(guò)，逛了這么多年的百盛，王女士還是很失望地告訴記者：在這里逛街，感覺(jué)不太對(duì)勁。
五年前，在接受石家莊媒體采訪(fǎng)時(shí)，百盛中國(guó)區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾信誓旦旦地表示：此次重返石家莊，并未更多地考慮當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)狀況，主要原因是適應(yīng)集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展需要。這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，百盛已經(jīng)在北京、太原和天津布局，入駐石家莊是“當(dāng)然之選”。
但在回顧這段表態(tài)時(shí)，前述消息人士對(duì)此嗤之以鼻。他說(shuō)，百盛彼時(shí)的表態(tài)已經(jīng)注定了今天的下場(chǎng)，“‘并未更多地考慮當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)狀況’，那百盛靠什么來(lái)搏得石家莊消費(fèi)者的‘歡心’。”
北國(guó)商城的“魅力”
記者查閱到了一份署名為“商風(fēng)”的《石家莊百盛購(gòu)物中心考察報(bào)告》。盡管這份報(bào)告完成于2010年，彼時(shí)石家莊百盛開(kāi)業(yè)僅有1年有余，但作者還是表示，萬(wàn)象天成和百盛呈現(xiàn)出“蕭條”的景象。他寫(xiě)道：周六下午應(yīng)該是客流量較大的時(shí)刻，但（石家莊百盛購(gòu)物中心的）顧客數(shù)量與服務(wù)員數(shù)量不相上下，弱勢(shì)的客流極大地影響了項(xiàng)目的整體號(hào)召力。王女士也給出了同樣的看法。她告訴記者，就算是開(kāi)業(yè)五年之后的今天，百盛的客流還是顯得很少，在百盛根本看不到北國(guó)商城人聲鼎沸，“揮舞鈔票”的場(chǎng)景。就算是萬(wàn)象天成在消夏時(shí)節(jié)，在下沉廣場(chǎng)舉行一些小型活動(dòng)，對(duì)于提振客流也是杯水車(chē)薪。
同樣是購(gòu)物中心，耳熟能詳?shù)钠放�，北�?guó)商城能找到，百盛也能找到，為什么百盛的吸引力難以與北國(guó)商城相匹敵？王女士告訴記者，盡管百盛的品牌比較周全，但是與北國(guó)商城相比，還是少了很多。王女士曾經(jīng)在知名服裝品牌“依戀”看上一款時(shí)裝，但依戀百盛店告訴她，需要調(diào)貨才能拿到；但是在北國(guó)商城的依戀專(zhuān)賣(mài)店，這款時(shí)裝赫然出現(xiàn)在了櫥窗里面，被重點(diǎn)推薦。
在微博和本地的一些知名論壇上，關(guān)于百盛敗走石家莊的討論同樣熱烈，其中，與王女士類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)不勝枚舉。有網(wǎng)友甚至表示，就算手里沒(méi)有北國(guó)商城的會(huì)員卡，他依然會(huì)選擇去那里購(gòu)物，理由很簡(jiǎn)單：那里最全。
在前述的《石家莊百盛購(gòu)物中心考察報(bào)告》中，作者也表示，百盛的招商工作不到位，倉(cāng)促開(kāi)業(yè)，可能是造成百盛“蕭條”的重要原因之一。
“能抓住消費(fèi)者的心，才能抓住消費(fèi)者的‘錢(qián)袋子’。”中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)研究中心河北分中心研究員楊文婷告訴記者，“百盛，顯然沒(méi)有抓住消費(fèi)者的心。”
徒勞的掙扎 冒險(xiǎn)的路上
事實(shí)上，百盛不是沒(méi)有掙扎過(guò)。無(wú)論是15年前國(guó)貿(mào)中心的百盛，還是15年后萬(wàn)象天成的百盛，都曾做出一些嘗試。
曾在百盛供職的前述消息人士表示，國(guó)貿(mào)中心時(shí)代的百盛，最早嘗試了開(kāi)架銷(xiāo)售，也最早將打折促銷(xiāo)引入石家莊；萬(wàn)象天成時(shí)代的百盛，則在萬(wàn)象天成這個(gè)綜合體內(nèi)，與石家莊唯一的一家博納影城和后來(lái)的星巴克、假日酒店等知名品牌抱團(tuán)，甚至拿出了石家莊最早的“女性停車(chē)場(chǎng)”概念。
然而，這樣的掙扎，怎么看都是徒勞的。百盛集團(tuán)2013年第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，這家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)了27%的大幅縮水。而在馬來(lái)西亞，百盛創(chuàng)始人鐘廷森已經(jīng)復(fù)出，挽救百盛危局。“無(wú)論是業(yè)績(jī)縮水，還是掌門(mén)換人，都意味著百盛收縮戰(zhàn)線(xiàn)的開(kāi)始，一無(wú)客流，二難抗衡北國(guó)勢(shì)力的石家莊百盛，已經(jīng)連‘雞肋’的價(jià)值都沒(méi)有了。”前述消息人士表示。
在《石家莊百盛購(gòu)物中心考察報(bào)告》中，作者認(rèn)為，萬(wàn)象天成的地理位置并不優(yōu)越，面前的中華大街裕華路立交橋，讓這個(gè)龐然大物只有從東向西唯一的一個(gè)入口，剩余三個(gè)方向都是“死路”。但是，就是這樣一個(gè)地理位置不佳的“要沖”，恐怕要在未來(lái)三年中再出現(xiàn)兩大購(gòu)物中心。據(jù)媒體報(bào)道，萬(wàn)象天成南面隔路相望的聯(lián)邦百貨，以及斜對(duì)面的金正海悅天地，都將在未來(lái)開(kāi)張營(yíng)業(yè)。這也就意味著，中華大街與裕華路的這個(gè)路口，可能會(huì)成為石家莊大商業(yè)最為慘烈的“戰(zhàn)場(chǎng)”。
“可是，這里卻不是中山路。”楊文婷頗為無(wú)奈地表示。
抬頭看看石家莊，13座大型商業(yè)綜合體正在這個(gè)只有近300萬(wàn)人口的城市里“崛起”。這個(gè)數(shù)字，在河北省的設(shè)區(qū)市中是最多的。河北省商業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曹潤(rùn)亭對(duì)此不無(wú)憂(yōu)慮。他告訴記者，這樣下去，就很危險(xiǎn)了。
但是，危險(xiǎn)的路上，冒險(xiǎn)的人還在前仆后繼。
（來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)網(wǎng) 作者：回潔鈺） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 百盛百貨兩度折戟石家莊 五大觀(guān)點(diǎn)揭露原因 百盛百貨月底關(guān)石家莊店 微利逼迫百貨轉(zhuǎn)型 百盛在石家莊最后十天紀(jì)實(shí) 百盛撤出石家莊 業(yè)主萬(wàn)象天成購(gòu)物中心接手調(diào)整 一年連關(guān)四家店 百盛百貨在華僅靠自救難逃泥沼 搜索更多: 百盛 |
