紅商網(wǎng)訊：作為全球最大的流媒體視頻服務(wù)提供商，Netflix正在將自身業(yè)務(wù)拓展到美國(guó)以外的海外市場(chǎng)，但這家公司旗下的國(guó)際業(yè)務(wù)到目前為止還未能實(shí)現(xiàn)盈利。而在另一方面，英國(guó)最大的零售商樂(lè)購(gòu)正計(jì)劃讓Netflix在海外市場(chǎng)上的日子過(guò)得更加艱難。
據(jù)彭博社網(wǎng)站報(bào)道，樂(lè)購(gòu)將提高對(duì)旗下數(shù)字下載服務(wù)Blinkbox的投資，這項(xiàng)服務(wù)目前向其用戶提供數(shù)以千計(jì)的電影和電視連續(xù)劇，不久以后還將開始提供電子書和音樂(lè)等服務(wù)。個(gè)人電腦、平板電腦、電視和索尼PlayStation 3用戶都可使用Blinkbox服務(wù)。
越來(lái)越多的零售商正在轉(zhuǎn)移自己的業(yè)務(wù)重心，把“主戰(zhàn)場(chǎng)”從店內(nèi)銷售市場(chǎng)轉(zhuǎn)向數(shù)字下載市場(chǎng)，而樂(lè)購(gòu)也正在利用Blinkbox服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變。據(jù)市場(chǎng)咨詢公司Technavio發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字下載市場(chǎng)的規(guī)模正在以每年17%的速度增長(zhǎng)；到2018年為止，這個(gè)市場(chǎng)的總額將會(huì)達(dá)到200億美元左右。
在2010年，沃爾瑪收購(gòu)了視頻點(diǎn)播服務(wù)創(chuàng)業(yè)公司Vudu；與此同時(shí)，英國(guó)零售商J Sainsbury也已經(jīng)擁有了自己的在線娛樂(lè)服務(wù)。與Netflix不一樣的是，零售商擁有一種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，那就是每個(gè)星期都會(huì)有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者訪問(wèn)它們的網(wǎng)站，這些消費(fèi)者擁有零售商向其分發(fā)的會(huì)員卡，可通過(guò)購(gòu)買在線視頻服務(wù)的方式來(lái)獲得積點(diǎn)，而積點(diǎn)則可變現(xiàn)用于購(gòu)買日用百貨。
“如果消費(fèi)者在觀看一部電影以后能獲得現(xiàn)金用來(lái)購(gòu)買日用品、汽油或更多的會(huì)員卡積點(diǎn)的話，那么Blinkbox可能會(huì)（比Netflix、亞馬遜旗下的Lovefilm服務(wù)甚至是蘋果iTunes服務(wù)）更具吸引力。”市場(chǎng)研究公司Verdict Research分析師邁克爾·佩里說(shuō)道。“毫無(wú)疑問(wèn)，Blinkbox肯定（給Netflix和亞馬遜等公司）帶來(lái)了威脅。”
收費(fèi)模式
Netflix和Lovefilm向英國(guó)用戶收取5.99英鎊（約合9.36美元）的包月費(fèi)，包月用戶可觀看無(wú)限制的內(nèi)容。與此相比，Blinkbox的100萬(wàn)用戶可以租看或購(gòu)買想要觀看的每一部電影或電視劇，這與iTunes的服務(wù)模式類似。
在Blinkbox服務(wù)中，租看一部老電影的價(jià)格最低僅為99美分；但是，如果用戶想要觀看丹澤爾·華盛頓主演的《生死航班》等新片，那么租借的價(jià)格則高達(dá)3.49英鎊（約合5.45美元），購(gòu)買的價(jià)格更是達(dá)到了10.99英鎊（約合17.2美元）。HBO熱播劇集《權(quán)力的游戲》第三季的購(gòu)買價(jià)格更高，為17.99英鎊（約合28.1美元）。
“消費(fèi)者是最大的贏家，因?yàn)樗麄儞碛蟹浅６嗟倪x擇，而且所有選擇的價(jià)格都頗具競(jìng)爭(zhēng)力，所有可以觀看的內(nèi)容都非常出色。”Tech London Advocates分析師魯斯·肖說(shuō)道。
電影制片廠會(huì)首先將其制作的大片通過(guò)“現(xiàn)收現(xiàn)付”（pay-as-you-go）服務(wù)提供給用戶，隨后再提供給“通吃式”（all-you-can-eat）訂閱服務(wù)的用戶。通常情況下，電影制片廠向這些服務(wù)提供大片的時(shí)間是在影片在電影院上映的四個(gè)月以后。
“當(dāng)一部最新影片的DVD版出現(xiàn)時(shí)，我們就可提供這部影片——這比Netflix和Lovefilm要早一年時(shí)間。”Blinkbox的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·科米什說(shuō)道。樂(lè)購(gòu)在2011年收購(gòu)了Blinkbox，但并未透露具體的收購(gòu)金額。
《饑餓游戲》
在今年3月份，科米什曾對(duì)Netflix的首席內(nèi)容官泰德·沙蘭多斯提出批評(píng)，原因是這家總部位于美國(guó)加州洛斯蓋多斯（Los Gatos）的公司稱其已經(jīng)在英國(guó)獲得了《饑餓游戲》的獨(dú)家在線播放權(quán)。
科米什當(dāng)時(shí)通過(guò)Twitter消息表示，自去年9月份以來(lái)，Blinkbox就一直都在向其用戶提供這部電影。他還補(bǔ)充稱，自從那時(shí)以來(lái)，“其他一些令人激動(dòng)的事件也已發(fā)生”，其中包括奧巴馬重新當(dāng)選為美國(guó)總統(tǒng)等。Netflix則拒絕就此置評(píng)。
Blinkbox的模式允許其“獲得許多更新的內(nèi)容，這與訂閱服務(wù)有所不同”，倫敦科技研究公司Gartner分析師費(fèi)爾南多·伊利扎德說(shuō)道。這種模式已經(jīng)吸引了許多用戶，比如說(shuō)32歲的倫敦居民斯蒂爾，他稱其已經(jīng)不再購(gòu)買DVD。斯蒂爾說(shuō)道，他之所以會(huì)選擇Blinkbox，是因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)在其他服務(wù)之前開始播放《權(quán)力的游戲》第二季，而且該服務(wù)隸屬于樂(lè)購(gòu)旗下意味著“不會(huì)在近期內(nèi)的任何時(shí)候倒閉”。
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