繼小護士、羽西之后，又一本土日化品牌投入到全球最大化妝品公司歐萊雅的懷抱。8月16日，全國市場占比最大的面膜品牌公司美即控股宣布已和歐萊雅集團達成協(xié)議，歐萊雅將以6.3港元/股的價格收購美即全部股份。以美即全部已發(fā)行的約10.4億股股份計算，這筆交易總價值高達65.38億港元(約51億元人民幣)。

　　美即在發(fā)給本報記者的聲明中稱，加入歐萊雅集團將有助于美即借助其全球的研發(fā)優(yōu)勢及其國際化戰(zhàn)略平臺，為美即品牌發(fā)展和提升提供長期有效的支持。而市場分析人士普遍認為，美即選擇在一個最好的時候賣出了高價。不過，有人擔憂，這一本土日化品牌或步小護士后塵，嫁入歐萊雅之后被雪藏，風光不再。

　　“花落”歐萊雅

　　美即品牌在中國日化行業(yè)的細分領(lǐng)域面膜市場擁有絕對優(yōu)勢的市場份額，被喻為中國面膜第一股。來自AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2012年美即品牌在中國面膜市場的份額為26.4%，位居行業(yè)第一的位置。

　　自7月底以來，市場就盛傳美即擬出售，多家日化巨頭成為潛在買家。A股上市公司上海家化一度成為“緋聞”對象，不過隨后，上海家化董事長葛文耀對此親口予以否認。

　　最終，美即選擇“花落”歐萊雅。在聲明中，美即表示，此項新的發(fā)展戰(zhàn)略將充分提升美即的發(fā)展能力，開拓市場空間，這不僅符合美即及其股東的最大利益，也將惠及美即的員工、合作伙伴和客戶等相關(guān)團體以及面膜行業(yè)的整體發(fā)展。

　　歐萊雅方面亦直言看中面膜業(yè)務(wù)在中國的市場前景以及美即在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢。在聲明中，歐萊雅中國稱：美即專注生產(chǎn)化妝品面膜，其2012年的營業(yè)額約為1.5億元(較2011年增長29%)。面膜是中國化妝品市場增長最快的領(lǐng)域之一，具有廣闊的發(fā)展前景。美即旗下的MG是中國該產(chǎn)品的一個領(lǐng)導品牌。“通過與歐萊雅大眾化妝品部旗下現(xiàn)有品牌的良好互補，MG美即品牌將使中國消費者獲益。”

　　看淡前景選擇傍“豪門”?

　　歐萊雅方面也開出了一個不錯的價格，6.3港元/股的收購價比美即在聯(lián)交所此次收購前最后一個交易日的收市價5.05港元/股溢價了24.8%。市場分析人士普遍認為，美即恐怕是對未來長遠發(fā)展信心不足，所以選擇了在最好的時候賣掉了自己。

　　“美即為什么賣掉?”在廣州尚道女性營銷有限公司董事長張桓看來，其背后的原因一是創(chuàng)始人多年來確實太累了，但套現(xiàn)并不多;二是做得越好就會越明白，國產(chǎn)品牌的研發(fā)、技術(shù)、文化等與國際品牌不只是十年的差距，營銷只能解決初步發(fā)展問題，但技術(shù)與產(chǎn)品才是可持續(xù)發(fā)展的根本，與其對抗不如融入，誰讓人家占了先機。

　　北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起認為：“美即被歐萊雅收購，本土化妝品的命運又一次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。不得不說，從大寶到舒蕾到丁家宜再到今天的美即，只做單一品牌、單一產(chǎn)品是國產(chǎn)品牌最大的軟肋。在今天渠道更加集中、費用越來越高，競爭對手規(guī)模、布局越來越全的情況下，只會 一指禪 不行。”

　　業(yè)內(nèi)擔憂步小護士后塵

　　盡管美即此次風光嫁入豪門歐萊雅，但業(yè)內(nèi)也不乏擔憂之聲，擔心其重蹈小護士覆轍。自2003年歐萊雅收購小護士后，小護士就屢屢被質(zhì)疑遭到雪藏。小護士曾是中國排名第三的護膚品品牌，僅次于玉蘭油和大寶，擁有5%的市場占有率，品牌知名度高達90%。然而，目前，這個曾經(jīng)知名的本土日化品牌卻幾乎在市場上銷聲匿跡。因此，有人懷疑，歐萊雅是借收購小護士來為旗下類似定位的品牌卡尼爾“清場”。

　　除了小護士之外，另一個并購來的品牌羽西多年來在歐萊雅旗下同樣因品牌定位搖擺不定，市場表現(xiàn)乏善可陳。對此，著名品牌戰(zhàn)略與營銷廣告專家翁向東向記者表示，歐萊雅應(yīng)該不會有意雪藏這些品牌，發(fā)揮這些品牌的價值對歐萊雅來說更為有利。

　　據(jù)了解，在此次收購美即后，美即現(xiàn)有管理層和團隊將繼續(xù)留任，收購后的美即董事會將由現(xiàn)任美即管理層和歐萊雅代表組成。美即的創(chuàng)始人和執(zhí)行董事佘雨原將會出任首席執(zhí)行官。

　　歐萊雅集團執(zhí)行副總裁兼中國CEO貝瀚青日前亦稱，收購后的美即將會作為歐萊雅中國一個獨立的業(yè)務(wù)部門進行運作。

　　歐萊雅方面在聲明中表示：“歐萊雅計劃依靠美即極富才華的管理層及團隊以及自身的科學專長，利用中國的研發(fā)和創(chuàng)新中心發(fā)展這個中國品牌。”
　�。▉碓矗鹤C券日報 作者：謝嵐）

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