蘋果CEO庫克表示，中國區(qū)依然有巨大的市場機(jī)會，蘋果不會為90天的銷售情況氣餒。不過多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果業(yè)績下滑并非偶然，隨著智能手機(jī)選擇的日趨多樣化，蘋果產(chǎn)品的吸引力已經(jīng)下降，以價救市雖然能夠奪回一些市場，但最終會傷及蘋果利潤。

　　大中華區(qū)成“重災(zāi)區(qū)”

　　第三財季(4-6月份)的業(yè)績對于蘋果來說喜憂參半，最大的亮點(diǎn)是iPhone的出貨量超出了市場預(yù)期。第三季度蘋果累計(jì)出貨3120萬臺iPhone，雖然不及上季度的3740萬臺，環(huán)比下跌，但較去年同期的2600萬部，卻同比增長20%，而此前，分析師根據(jù)蘋果iPhone的銷售慣性，預(yù)計(jì)第三季度會與去年持平。

　　由于這一利好的影響，蘋果的股價甚至在業(yè)績發(fā)布次日上漲了5%。

　　但與此同時，作為蘋果重點(diǎn)市場的大中華區(qū)卻成為第三季度業(yè)績報表的“重災(zāi)區(qū)”。當(dāng)季度大中華區(qū)營收46.41億美元，較去年同期的53.89億美元下跌14%，而以環(huán)比計(jì)算，跌幅更為夸張，達(dá)到了43%。

　　與之相應(yīng)的，蘋果大中華區(qū)在全球業(yè)績比重也從上一季度的19%下跌至14%，更為嚴(yán)重的是，此前大中華區(qū)市場一直備受期待，有望超過歐洲，成為蘋果第二大市場，但截至目前，歐洲市場雖然也有下跌，但規(guī)模為76.14億美元，仍在大中華區(qū)之上;而作為蘋果大本營的美洲市場，規(guī)模為144.05億美元，同比增長12%，成為本季度亮點(diǎn)。

　　庫克坦承，“中國該季度表現(xiàn)比較疲軟。”不過他強(qiáng)調(diào)，這主要是由于經(jīng)濟(jì)和其他因素的影響，并表示關(guān)注營收并不能反映全貌。“從增長曲線來看，我不會因?yàn)?0天的周期就氣餒。”

　　庫克還特別提出，目前來自中國市場的應(yīng)用開發(fā)者已經(jīng)達(dá)到50萬，占蘋果開發(fā)者一半。“中國依然有一個巨大的機(jī)會。”

　　選擇多，蘋果漸冷

　　按照蘋果的說法，第三季度大中華區(qū)業(yè)績下滑主要是由于“經(jīng)濟(jì)低迷”，而且在之前的第二季度，蘋果大中華區(qū)營收為82億美元，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。那么，蘋果中國業(yè)績的下跌，是意外，還是一個逐步顯現(xiàn)的趨勢?

　　多名分析人士表示，蘋果業(yè)績下滑并非偶然，主要還是由于自身產(chǎn)品吸引力衰退，同時由于國內(nèi)品牌在中低端市場占據(jù)優(yōu)勢，擁有價格優(yōu)勢，又在產(chǎn)品性能和體驗(yàn)上不斷改善，甚至向高端延伸，對三星和蘋果等國際品牌也有一定影響。

　　“消費(fèi)者購買智能手機(jī)，追的還是一個時尚和潮流，蘋果這些年變化不大，吸引力已經(jīng)下降。”市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾副總經(jīng)理孫琦告訴記者，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場日漸分散化，消費(fèi)者的可選擇性越來越多，除了蘋果老對手三星，華為、聯(lián)想和小米等國內(nèi)手機(jī)品牌，也在逐漸崛起。

　　他同時表示，雖然上個季度蘋果業(yè)績有所滑落，但實(shí)際上，其他廠商的表現(xiàn)還算正常，“三星的銷量和收入就在增長。”

　　iSuppli中國研究總監(jiān)王陽認(rèn)為，蘋果業(yè)績下滑，雖然有季節(jié)性的因素，但主要還是由于蘋果產(chǎn)品本身的吸引力下降，同時，高端智能手機(jī)確實(shí)出現(xiàn)了飽和的趨勢。 “經(jīng)過這些年的發(fā)展，目前國產(chǎn)智能手機(jī)的性能，已經(jīng)做得很不錯了，相比之下，原來蘋果等國際大廠的硬件吸引力，已經(jīng)開始有所下降。”王陽表示，在創(chuàng)新趨于溫和的情況下，很多人還是會考慮性價比問題。

　　易觀國際分析師王珺則強(qiáng)調(diào)，蘋果的業(yè)績走低，根本還是自身原因，“高端市場并未飽和，而且，除了三星，蘋果與其他對手的直接沖突并不明顯，主要的問題，還是蘋果創(chuàng)新乏力。如果有更好的產(chǎn)品，高端用戶肯定還是愿意掏錢買單。”

　　根據(jù)賽諾市場的報告，2013年第一季度，蘋果在國內(nèi)智能手機(jī)市場份額為6.4%，排名第六，落后于三星、聯(lián)想、酷派、華為和中興等廠商。

　　“像早先諾基亞、MOTO那樣，份額動輒30%多的局面越來越少，就算是眼下第一的三星，其在國內(nèi)的份額也沒有超過20%。”孫琦表示，智能手機(jī)時代，用戶換機(jī)還是很頻繁的，如果不能夠抓住消費(fèi)需求， 即使是蘋果、三星也會遭遇挑戰(zhàn)。

　　以價救市策略

　　面臨增長趨緩，蘋果的下一步如何走，市場對其“廉價”、“大屏”智能手機(jī)和平板的想象和傳言早就不絕于耳。

　　在王珺看來，蘋果價格下調(diào)是情理之中的事情，跟領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)格有很大關(guān)系。“喬布斯有很濃的文藝范兒，而庫克則更多是商人的氣質(zhì)，以前蘋果一旦推出新品，老產(chǎn)品就基本停產(chǎn)，而現(xiàn)在，老產(chǎn)品繼續(xù)生產(chǎn)、降價銷售。未來，蘋果推出廉價、更大屏iPhone，以抓住更多的市場增長機(jī)會，都是有可能的。”

　　實(shí)際上，隨著iPhone產(chǎn)品的不斷更新，價格早已成為蘋果保持高速增長的重要推力。以國內(nèi)市場為例，之前的iPhone 4、iPhone 4S在新產(chǎn)品上市之后，就會降價以形成“新老搭配”的銷售結(jié)構(gòu)，而iPhone 5甚至在國內(nèi)剛上市不到一個月，就進(jìn)行了各種形式的降價，降幅甚至達(dá)到了千元。

　　“蘋果已經(jīng)不像以前那樣高姿態(tài)了。”王珺表示，通過降價，iPhone 4、iPhone 4S在蘋果中國市場的銷售中，還占有較大的比重。

　　而在美國市場，雖然蘋果第三季度銷售有了大幅增長，但老產(chǎn)品卻貢獻(xiàn)了相當(dāng)比例。研究機(jī)構(gòu) Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)最新公布數(shù)字指出，今年4-6月，全美 iPhone 總銷量中，iPhone 5占比52%，而iPhone 4S 與 iPhone 4 比重分別為 30% 與 18%。

　　CIRP指出，iPhone 5的總體銷售熱度不如iPhone 4S。“iPhone 5 啟售 9 個月后占總 iPhone 銷量比重就降到大約 50%，但iPhone 4S 即使開賣1年后，占總銷量仍高達(dá)75% 左右。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管老產(chǎn)品通過降價，能夠短期推動蘋果新一輪增長，但隨著市場競爭的加劇，為了更廣泛地拓展市場，蘋果向下延伸的沖動更加強(qiáng)烈。iPad mini已然推出，廉價iPhone也是箭在弦上。

　　“雖然iPhone 4、4S都已經(jīng)降價銷售了，但智能手機(jī)市場變化太快了，原來蘋果主流的3.5英寸屏，已經(jīng)顯得有點(diǎn)落伍。”王陽表示，蘋果確實(shí)需要推一款大尺寸的廉價iPhone，目前產(chǎn)業(yè)鏈方面的信息顯示，蘋果推廉價iPhone已經(jīng)“板上釘釘”，但價格到底是400美元，還是500美元價位，還無法確定。
　　（來源：華夏時報 作者：張曉斌）

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