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紅商網(wǎng)訊：一向低調(diào)的意大利奢侈品牌Bottega Veneta(BV)終于要在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳。不過(guò)，BV在中國(guó)耳熟能詳?shù)?ldquo;寶緹嘉”名稱(chēng)卻已遭搶注。昨日，BV已經(jīng)啟動(dòng)了新的中文名字：葆蝶家。不過(guò)，BV更名并未有高層出面宣布。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原本是發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的積極舉措，卻可能事與愿違。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，BV所屬的開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)花了三年醞釀中文命名，可見(jiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的謹(jǐn)慎。 目前， BV在全球各地均保持兩位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但貢獻(xiàn)最大的還是中國(guó)地區(qū)，增幅高達(dá)52%。在周婷看來(lái)，BV開(kāi)店緩慢，投入較少、單店業(yè)績(jī)更高。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在華店面數(shù)量都在40-60家，BV在中國(guó)內(nèi)地僅有27家。
BV的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，得益于近年來(lái)國(guó)人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。“滿(mǎn)大街的LV、GUCCI已經(jīng)不能滿(mǎn)足國(guó)人的需求，”周婷表示。不過(guò)，BV意大利式過(guò)于低調(diào)的宣傳策略，顯然不適應(yīng)中國(guó)這種類(lèi)型的奢侈品市場(chǎng)。“一個(gè)奢侈品牌應(yīng)該做到大多數(shù)人知道，少數(shù)人擁有，而不是少數(shù)人知道少數(shù)人擁有。”周婷認(rèn)為。
（北京商報(bào) 記者 王曉然）
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