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紅商網(wǎng)訊：在各家品牌手機廠商拼命往高端智能手機市場砸下重金攻城掠地之時，其實在手機產(chǎn)品線的另外一頭---低成本、可打電話的低端手機市場仍然有利可圖。
據(jù)來自HIS研究公司的報告表明，盡管諾基亞低端手機的市場零售價僅為20美元(合人民幣123元)，但卻產(chǎn)生了高達30%的毛利率。
作為一家曾經(jīng)在全球移動手機領域占據(jù)主導地位的手機品牌公司，來自芬蘭的諾基亞顯然在高端智能手機領域的發(fā)展缺乏一絲運氣。諾基亞105，一款再簡單不過、沒有過多修飾且瞄準發(fā)展中國家市場的功能手機，擁有12.5小時的通話時長以及高達35天的續(xù)航時間，防灰塵防水濺，配備了FM電臺和手電功能。就是這么簡單的一款手機，卻顯示了諾基亞對于低端手機市場的深刻洞察實力，無疑，諾基亞深諳如何從中獲取利潤。
據(jù)HIS估算，諾基亞105的硬件成本費用大約為13.5美元(合人民幣83元)，組裝費用大約為70美分(合人民幣4.3元)，由此可以簡單計算出大約剩下29%的利潤空間。
諾基亞105里面最主要的部件是一塊來自英特爾的“電話芯片”，正式的型號名稱為PMB7900，它整合了基帶和專為GSM/GPRS無線手機網(wǎng)絡設計的射頻收發(fā)器。由此看來，誰敢說英特爾在移動領域沒有做出成績?
此外，諾基亞105還內置了另兩塊芯片。一個是來自Skyworks的傳輸模塊，另一個是來自Micron的NOR-type 閃存芯片。再加上幾個不太重要的元器件，手機的硅成本大約為5.25美元(合人民幣32元)，占總硬件成本的39%。下圖來自于HIS的分析簡報，顯示了機身內部主板上為數(shù)不多的元器件。
HIS還將諾基亞105和一款早期同樣主打低端細分市場的手機諾基亞1110作對比分析。諾基亞1110需要搭載6塊芯片，總硬件成本大約是105的3倍。“諾基亞105獲取利潤的秘密就在于經(jīng)過長達近十年的科技發(fā)展，手機上所有的系統(tǒng)功能都能集成到一塊小小的芯片中，大幅度減少了手機的制作成本。”HIS分析師Wing Lam在分析報告里面談到。
另外，一塊相對簡單的低分辨率彩色屏幕花費大約是2.25美元(合人民幣13.8元)。HIS的報告稱，諾基亞105的屏幕供應商是來自中國的天馬微電子，但也有可能還有其他家。這意味著隨著時間的推移，屏幕的價格還將有可能因為競爭的緣故變得更低。
據(jù)悉，盡管在低端手機市場的銷售超過預期，但諾基亞在最近一個季度仍然出現(xiàn)虧損。對于諾基亞而言，它最大的問題在于沒有順應目前最成功的兩大智能手機系統(tǒng)陣營蘋果和谷歌(微博)的發(fā)展趨勢，轉而與微軟結盟，卻始終無法力挽狂瀾。面對如此局面，到底是轉向Android陣營，還是堅持Windows到底呢?我想諾基亞的CEO Stephen Elop一定充滿巨大的壓力。
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