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紅商網(wǎng)訊：曾雄心勃勃進行異地擴張的廣東百貨零售龍頭企業(yè)，廣百股份有限公司再遭重挫，先后撤離成都和深圳市場后，目前唯一的省外據(jù)點——廣百百貨武漢摩爾城店日前也已正式停業(yè)，距離2010年5月28日開業(yè)僅僅兩年時間。
虧損4500萬 武漢廣百停業(yè)撤離
數(shù)月前，廣百武漢店要撤店的消息就已經(jīng)在網(wǎng)上瘋傳，當時記者走訪廣百百貨武漢店時，很多柜臺都已清空，不少入駐廣百的品牌經(jīng)銷商表示，2012年底就開始打折甩貨，做撤離準備。目前，廣百方面雖未正式公布關閉武漢店的消息，但實際上店面已全面停止營業(yè)，廣百百貨的招牌也已經(jīng)取下。
廣百武漢店開業(yè)兩年間分別虧損2200萬元、2300萬元。據(jù)廣百股份發(fā)布的公開資料，2010年1月25日，公司與湖北恒信德龍實業(yè)有限公司簽訂租賃合同，武漢門店項目投資總額約為920萬元。從2010年5月份開業(yè)至今，廣百武漢店累計虧損已經(jīng)超過了4500萬元。在其所處的贏商網(wǎng)王家灣商圈，共有二十一世紀、大洋、廣百家大型百貨商場，而廣百的經(jīng)營一直墊底。
記者了解到，當初簽訂合同時，廣百以配套主力店的身份入場，摩爾城引進廣百給了很優(yōu)惠的打包價，還讓廣百百貨在王家灣占了一個不錯的位置。但兩年過去，廣百卻沒有給摩爾城帶來預期的商業(yè)效益�！ �
品牌、定位不當 跨省擴張折戟
從廣百股份公布的2012年年報可見，在廣百全國各門店中，虧損最為嚴重的門店就是成都店、武漢店和深圳店，這三家店則都是廣百股份在2009年力推“全國擴張戰(zhàn)略”時發(fā)展起來的。
2012年，深圳店和成都店先后因“經(jīng)營狀況不如預期”相繼關門，如今武漢店也全面停業(yè)撤離，廣百異地擴張遭遇重挫。
記者了解到，廣百首次將大量的南方產(chǎn)品帶到了武漢，其品牌與武漢現(xiàn)有各商場的品牌差異度超過40%，但業(yè)界曾看好的差異化競爭為何沒成為廣百的優(yōu)勢，反而導致巨額虧損？
有業(yè)內人士分析說，目前，華中市場主要以江浙、日韓品牌為主，而廣百帶來的主要是歐美、香港及華南的品牌，受區(qū)域消費習慣、消費能力、氣候等因素影響，這些品牌大多在武漢市場受到了冷遇。
再者，廣百所在的王家灣商圈經(jīng)濟基礎較弱，從美特斯邦威在該商圈的整個類別排名最高就可以看出，類似這樣客單價的貨品更適合王家灣大眾消費定位，廣百定位中高端，不適合當?shù)叵M水平，自然難以生存。上述分析人士認為。
放棄擴張 傳統(tǒng)零售經(jīng)營模式創(chuàng)新
廣百從武漢撤退，也意味著其異地擴張戰(zhàn)略以完敗收場。今年起，廣百已放棄擴張戰(zhàn)略，開始嘗試在“商業(yè)+地產(chǎn)”上創(chuàng)新合作方式，在業(yè)務模式上向代理和買手制轉型。2013年4月18日廣百打造的華南地區(qū)首家黃金實時交易平臺“廣百黃金珠寶大廈”在廣州揭牌，同時推出了其自營品牌“廣百黃金”以及與中國黃金合作推出的廣百投資金條。
有相關人士告訴記者，武漢廣百撤離后，該區(qū)域更名為摩爾精致廣場，湖北恒信德龍方面將進行自主招商，做大規(guī)模的品牌調整，或將不再引進百貨主力店，而改為引進更多本地流行品牌、集合店等。一樓周大福旗下的珠寶及腕表品牌店將被保留，優(yōu)衣庫也已新簽約入駐。
�。ㄚA商網(wǎng) 盧亦麟）
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