電商價值無需多言，無論是傳統(tǒng)零售企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，又或者創(chuàng)業(yè)型企業(yè)都在不約而同地把目標(biāo)鎖定在電商市場。對于今天國內(nèi)的電子商務(wù)環(huán)境來講，市場大格局已有了雛形，阿里、京東、蘇寧易購位列三甲，騰訊電商易訊、沃爾瑪1號店緊隨其后，國美苦苦追趕，當(dāng)當(dāng)已被超越，百度電商早已折戟。

　　電商行業(yè)的市場格局還遠(yuǎn)沒有到分定天下的時候，除了阿里有著穩(wěn)定的市場地位外，其他幾大電商的排位都有可能出現(xiàn)變化，所以有的拼命沖刺，有的苦苦追趕。起步較晚、發(fā)展緩慢的國美電商在苦苦追趕著前面的對手，而發(fā)展較早卻已沙場折戟的百度電商更是失去了與其他電商企業(yè)競爭的機(jī)會。企業(yè)家們都清楚地意識到，在同一市場中，只有排在前三位才能得以生存，所以這兩年各大電商才不惜血本地打廣告、做促銷。但是，對于電商市場競爭來講，只有錢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，技術(shù)實(shí)力、物流能力同樣重要。

　　目前，在電商領(lǐng)域，最難做的是國美，國美的內(nèi)部矛盾使其錯過了電商發(fā)展的黃金時機(jī)，蘇寧易購的趁勢崛起更是讓國美不爽，何況蘇寧前面還有規(guī)模更大的京東，而國美前面還有騰訊易訊和1號店。雖然這兩年國美在不斷地調(diào)整電商策略，先是完成對庫巴的控制，又是對庫巴、國美在線雙平臺整合，還與當(dāng)當(dāng)達(dá)成合作，但這些動作并沒有讓國美電商有太大的起色。雖然目前國美與競爭對手有著較大差距，但國美沒有完敗，仍有機(jī)會逆襲，但前提是要放棄那份傳統(tǒng)零售業(yè)霸主的驕傲。

　　目前，國美只是失去了獨(dú)自與競爭對手抗衡的能力，但還有兩條大路可選。

　　第一是說服李國慶，全資收購當(dāng)當(dāng)。當(dāng)當(dāng)在電商的競爭當(dāng)中已經(jīng)顯現(xiàn)發(fā)展疲態(tài)，作為老牌電商已陸續(xù)被后來者追上，除了上市初期有過短暫的盈利，更多的時間是處在虧損當(dāng)中，市場份額也在不斷下滑。雖然李國慶很要強(qiáng)，一直對當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展保持自信，不愿出售，但國美以恰當(dāng)?shù)氖召彿绞竭�是有機(jī)會完成收購的。以目前當(dāng)當(dāng)?shù)?.5億美元市值來算，這筆收購國美至少需要掏出5億美元巨資，當(dāng)然這筆錢國美還是拿的出來的。

　　如今，電商市場的競爭可用慘烈來形容，國美、當(dāng)當(dāng)都較為落后，若雙方仍都單兵作戰(zhàn)，獲勝能力均顯不足，但國美若能成功收購當(dāng)當(dāng)，兩者合力可一舉沖擊行業(yè)三甲地位。目前，當(dāng)當(dāng)與國美只是合作，這種合作關(guān)系非常脆弱，因?yàn)楦髯远加凶约旱男∷惚P，無法達(dá)成一致的戰(zhàn)略目標(biāo)。不過此前的合作關(guān)系對收購之后的整合將會起到非常大的作用。

　　第二是引百度入股。百度屢屢在電商市場碰壁，樂酷天關(guān)門，愛樂活轉(zhuǎn)型，百度渴望取得電商市場地位，尤其被阿里廣告業(yè)務(wù)超越，更是刺痛著百度。此前坊間傳言，蘇寧易購發(fā)展之初百度就有意入股，不過蘇寧沒有同意。若國美現(xiàn)在邀百度入股，百度必然會欣然加入。國美現(xiàn)在缺流量、缺技術(shù)，若引入百度，國美電商的流量、技術(shù)將瞬間增強(qiáng)，軟實(shí)力的提升將會增強(qiáng)國美的競爭力。

　　百度想要的是電商廣告市場，扶持國美電商發(fā)展，才有機(jī)會奪回更多的電商廣告市場。國美要做開放平臺第一步的技術(shù)就很難達(dá)標(biāo)，要從開放平臺收廣告費(fèi)用更是難上加難，所以把開放平臺的廣告利潤讓給百度，雙方各取所需將會形成共贏。

　　無論從市場份額、技術(shù)實(shí)力，還是物流建設(shè)，國美都已很難與對手同日而語，放棄執(zhí)念，不再固步自封，才能有東山再起的機(jī)會，市場留給國美的時間不多了，應(yīng)該盡快做出抉擇，做出改變。若最后百度收購了當(dāng)當(dāng)，那國美可就有苦說不出了。
　　（來源：數(shù)字商業(yè)時代 作者：王利陽）

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