困境之下，公司也曾尋求改變。去年9月19日。新飛電器在上海召開“新飛新品牌名稱及標(biāo)識(shí)”發(fā)布會(huì)，公布花費(fèi)70多萬美元設(shè)計(jì)的新飛電器新標(biāo)識(shí)“Frestec”和全新的品牌定位。
但新商標(biāo)卻沒能改變新飛頹廢的業(yè)績(jī)局面，多位新飛電器內(nèi)部管理及銷售人員向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)證實(shí)，新飛電器換標(biāo)前后銷售業(yè)績(jī)并沒有任何改變。新飛電器北京公司經(jīng)理孫紅山向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，從目前來看，新標(biāo)還不能在業(yè)績(jī)上有所體現(xiàn)，但是相信未來會(huì)有一些變化。
新飛電器市場(chǎng)表現(xiàn)每況愈下的背后是公司管理的矛盾重重。1994年，河南新飛電器集團(tuán)與新加坡豐隆集團(tuán)合資成立新飛電器，目前豐隆亞洲擁有新飛電器公司90%的絕對(duì)控股權(quán)。自豐隆集團(tuán)接手開始，業(yè)內(nèi)關(guān)于新飛將被二次出售的傳聞從未停止過，2009年有關(guān)豐隆將以逾7億美元的價(jià)格出售新飛的消息更是鋪天蓋地。
在新飛內(nèi)部員工看來，“轉(zhuǎn)手賺取更大的利益才是豐隆的主要目的”。這也導(dǎo)致新飛不僅未在規(guī)模和產(chǎn)能上獲得突破性增長(zhǎng)，相反在市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣等方面也逐漸落后，陷入了發(fā)展停滯期。
大股東派駐在新鄉(xiāng)公司總部的代表和地方政府以及員工之間的矛盾也多次爆發(fā)。2012年10月，新飛電器冰箱一部、冰箱二部、展示柜制造部、冷柜制造部近萬人停工，停工員工要求新飛管理層上調(diào)薪酬福利并更換部分來自股東方新加坡豐隆亞洲的新飛電器高層。
一周之后在新鄉(xiāng)市政府的調(diào)解下，勞方與資方達(dá)成協(xié)議，罷工也宣布結(jié)束。到今年3月份，公司管理層再次更換。當(dāng)年最早和新飛電器牽線搭橋并購(gòu)成功的豐隆集團(tuán)代表高嘉琳被任命為董事長(zhǎng)，同時(shí)新飛電器創(chuàng)始人劉丙銀的接班人李根也重回公司接任總經(jīng)理職務(wù)。
高嘉琳上任以來，一個(gè)含有多重意味的決定是，今后新飛電器新舊商標(biāo)將并存，也就是往日的雄鷹和現(xiàn)在的海鷗一起飛。“新標(biāo)將應(yīng)用于新飛電器的高端品牌，舊標(biāo)因?yàn)闅v史悠久，將仍然在新飛電器的大眾產(chǎn)品領(lǐng)域使用”，王更明透露。
政策退出被指借口 新飛掩蓋嚴(yán)重內(nèi)因
對(duì)于此次新飛電器因政策退出而導(dǎo)致高庫(kù)存最終致使全面停工的說法，或許并非空穴來風(fēng)。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，中國(guó)家電行業(yè)自2009年起就開始享受家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等政策的紅利滋潤(rùn)，近幾年業(yè)績(jī)保持了良好增速。
資料顯示，2010年家電業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)近30%，美的、格力等一線家電品牌營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均在40%以上。以即將結(jié)束的節(jié)能補(bǔ)貼政策為例，對(duì)家電銷售起到了極大的推動(dòng)作用。2012年節(jié)能補(bǔ)貼帶動(dòng)3270多萬臺(tái)高效節(jié)能家電推廣，拉動(dòng)消費(fèi)1154億多元，而預(yù)計(jì)到今年5月底政策結(jié)束時(shí)將拉動(dòng)超過2500億元的節(jié)能家電銷售。
補(bǔ)貼政策助家電行業(yè)創(chuàng)下了漂亮的銷售數(shù)據(jù)，但也為家電行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲亦向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，家電產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)周期通常在5至8年，而在政策的刺激下家電消費(fèi)繼續(xù)井噴，打亂了行業(yè)固有的消費(fèi)周期，使得消費(fèi)收縮后供求失控的風(fēng)險(xiǎn)大大增加，家電企業(yè)將面臨巨大的高庫(kù)存壓力。左延鵲預(yù)計(jì)，此次節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，若不出臺(tái)其他補(bǔ)貼政策，今年下半年家電市場(chǎng)將會(huì)迎來又一個(gè)低谷。
但對(duì)于此次新飛電器因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼政策退出而全面停產(chǎn)的說法，業(yè)內(nèi)卻有不同的聲音。業(yè)內(nèi)某家電巨頭高管向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，節(jié)能補(bǔ)貼政策屬于國(guó)家階段性補(bǔ)貼政策，在他看來，一家長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的家電企業(yè)不可能把短期的階段性政策作為企業(yè)的發(fā)展策略，“新飛電器的這個(gè)說法我不能認(rèn)同，肯定是有別的原因”。
知名家電行業(yè)觀察家劉步塵也向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，作為家電企業(yè)，不可能對(duì)市場(chǎng)，特別是對(duì)即將到期的政策做出預(yù)判，“如果真如新飛電器所說的那樣，那一定是企業(yè)的生產(chǎn)管理能力有問題，一般企業(yè)都會(huì)提前兩個(gè)月做出生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整，停產(chǎn)的時(shí)間也不會(huì)是現(xiàn)在”。
在劉步塵看來，新飛電器一定是面臨了比此前罷工還要嚴(yán)重的問題才會(huì)出現(xiàn)停產(chǎn)的現(xiàn)象。“新飛電器目前已是日暮西山，其內(nèi)部的很多問題已經(jīng)非常嚴(yán)重，甚至到了不治之癥的地步”，他指出，新飛電器和當(dāng)?shù)匦锣l(xiāng)市政府的關(guān)系、新飛電器外資方和老員工的經(jīng)營(yíng)理念的差別等諸多問題都是制約這個(gè)企業(yè)發(fā)展的因素。
對(duì)于新飛電器可能即將做出的裁員策略，劉步塵表示，如果說一個(gè)企業(yè)本身大部分員工是臨時(shí)工，只能說明這個(gè)企業(yè)根本沒有長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，企業(yè)管理存在很大問題。“沒有自己核心的技術(shù)人員只能導(dǎo)致企業(yè)最終被市場(chǎng)所淘汰”。
�。▉碓矗壕W(wǎng)易財(cái)經(jīng) 作者：陳俊宏）
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