紅商網(wǎng)訊：據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，凌亂的貨架，挑剩的商品，撤空的商場鋪面，樂購上海鎮(zhèn)寧店現(xiàn)在已經(jīng)停止補(bǔ)貨，商場內(nèi)頗為蕭條。這家經(jīng)營10年的門店，因?yàn)樽赓U合同到期，業(yè)主想要改變運(yùn)營模式和經(jīng)營結(jié)構(gòu)，因此這家門店將于本月31日正式關(guān)閉。
一位當(dāng)?shù)氐睦献舾嬖V記者，其實(shí)平時(shí)這個(gè)店面的人還是很多的。
老住戶：它的消費(fèi)者基本上都是住在周圍的居民，周末的人也很多。
對(duì)于即將關(guān)店的消息，鎮(zhèn)寧店一位工作人員也感到非常惋惜。他說，現(xiàn)在正在做一些善后的工作。
工作人員：月底就要關(guān)門，大部分商品已經(jīng)賣完了，就剩一點(diǎn)點(diǎn)了。沒有辦法合同到期了，房東要漲租金，我們又不想加。
據(jù)報(bào)道，樂購10年前以每年52萬元的租金租下這家店面，并一次性付清了10年的租金，但現(xiàn)在年租金已漲到174萬元，漲幅超過兩倍。同時(shí)人工成本也節(jié)節(jié)攀升。因此，樂購選擇將上海鎮(zhèn)寧店關(guān)閉。
同時(shí)，樂購在中國的首家門店――上海長寧國際體操中心店，今年底租約也將到期。由于物業(yè)改建、租約到期、國際體操中心業(yè)態(tài)面臨調(diào)整等原因，門店是否續(xù)約目前存在疑問。不過樂購官方并沒有證實(shí)關(guān)閉長寧店的消息，只是表示雙方還在談判。
事實(shí)上，樂購在面對(duì)金融危機(jī)帶來的負(fù)面影響時(shí)所受到的壓力非比尋常。繼去年公司支出4000萬英鎊退出日本市場后，日前再次宣布退出美國市場。同時(shí)，樂購發(fā)布公告，截至2013年2月23日的這一財(cái)年?duì)I業(yè)利潤同比下滑13%，是近20年來首次報(bào)出年度利潤下滑。
早在2004年就進(jìn)入中國市場的樂購，目前發(fā)展情況似乎不那么盡如人意。業(yè)內(nèi)分析，缺乏自有品牌、賣場定位過低、開辦費(fèi)用高企、裁員后支出沒有受控制是目前樂購在華遭遇的四大瓶頸。去年樂購在華銷售額僅為132億元人民幣，這個(gè)數(shù)字顯然不能讓母公司滿意。
不過零售行業(yè)專家劉暉認(rèn)為，樂購的舉動(dòng)并不是退出中國市場的先兆。
劉暉：其實(shí)樂購開店數(shù)和關(guān)店數(shù)是差不多的，甚至今年要新開店的數(shù)量可能要比關(guān)店的數(shù)量還多，并不是對(duì)中國市場徹底喪失信心了，我們認(rèn)為這是騰籠換鳥的過程。
樂購兩年多前曾制定了激進(jìn)的在華發(fā)展方案，計(jì)劃投入數(shù)十億英鎊在中國內(nèi)地及港澳地區(qū)開設(shè)大規(guī)模的購物中心及百貨超市，后來因?yàn)閲H經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化等原因，此方案沒有實(shí)施。目前，樂購在中國市場的經(jīng)營處于虧損狀態(tài)，在中國百貨市場中占不足1%的份額。不過樂購4月份公布年度業(yè)績報(bào)告時(shí)表示，中國市場仍具有“戰(zhàn)略重要性”。
其實(shí)不止樂購，從去年開始，大賣場在中國的處境就已經(jīng)變得艱難。隨著政策優(yōu)惠等優(yōu)勢的喪失、本土化的失利以及永輝、物美等內(nèi)資超市的崛起，包括沃爾瑪和樂購在內(nèi)的外資零售企業(yè)都有點(diǎn)“水土不服”跡象。零售行業(yè)專家劉輝認(rèn)為，大賣場模式或許已經(jīng)“斷路”了，而樂購的關(guān)店再次證明了“大賣場模式”頂峰時(shí)代的終結(jié)。
劉暉：現(xiàn)在內(nèi)資超市和外資超市的經(jīng)營水平基本上差不多了，不像以前差異那么大。在超市這個(gè)行當(dāng)里面，競爭非常強(qiáng)烈。沃爾瑪和物美之間沒有什么大的競爭門檻，他們基本上是以最簡單的競爭模式——通過價(jià)格和商品的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行競爭。這樣的競爭太殘酷了，有些經(jīng)營不善的店只能關(guān)門。今年不少零售項(xiàng)目到期了，原來的房主把租金漲上去了，但大賣場的承受租金能力非常差，只要是一漲就虧錢了。這就是為什么歐美的大賣場都開到郊區(qū)，因?yàn)闅W美的大賣場也是逐漸往郊外退，中國將會(huì)有一輪大賣場向郊區(qū)轉(zhuǎn)移的一輪風(fēng)潮。
樂購并不是沒有意識(shí)到問題的嚴(yán)重性，近年來，樂購也在不斷探索新業(yè)態(tài)以進(jìn)行突圍。樂購天地和樂都匯就是結(jié)合綜合業(yè)態(tài)、招商和商業(yè)地產(chǎn)的產(chǎn)品。但是傳聞，樂購英國總部鑒于中國市場太過復(fù)雜而轉(zhuǎn)變了策略，暫緩了在華商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)，這也引發(fā)了此前樂購中國區(qū)地產(chǎn)板塊與零售板塊合并甚至裁員的風(fēng)波。
劉輝分析，樂購要做好中國市場，肯定要處理好本土化的問題，以及如何尋求本土化的經(jīng)營人才和具備更強(qiáng)的資金支持。成立合資公司無疑是一個(gè)解決辦法。組建合資企業(yè)不僅有助于樂購“節(jié)源開流”，還將為其帶來額外的人脈以及更接地氣的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并且?guī)椭鷺焚彿謹(jǐn)倝毫Α?br /> �。ㄖ袕V網(wǎng)）
