紅商網(wǎng)訊：繼今年3月份，香奈兒、SKII等部分化妝品品牌進(jìn)行調(diào)價(jià)后，資生堂、歐舒丹等品牌將在6月份掀起今年的第二波價(jià)格上漲。

　　此次價(jià)格上調(diào)的產(chǎn)品涉及手霜、身體乳液、防曬霜、面膜等，上調(diào)幅度最高達(dá)到15%。

　　據(jù)廣州北京路廣百百貨里的資生堂專柜導(dǎo)購介紹，雖然目前漲價(jià)的具體文書還沒有發(fā)下來，但各大專柜早在5月份就已經(jīng)收到“6月份部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)”的消息。

　　此次資生堂進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的產(chǎn)品，平均上漲幅度為20~30元。其中，一款美體乳霜將從原先的520元調(diào)整為600元，增幅達(dá)到15%，成為此輪化妝品調(diào)價(jià)中幅度最大的一個(gè)。另外，資生堂旗下部分彩妝、防曬霜產(chǎn)品、面膜等，也將有3%~6%的價(jià)格上漲，而基本護(hù)膚產(chǎn)品的價(jià)格保持不變。

　　“基本上都會(huì)漲，價(jià)格平均上漲10~20元。”廣州太古匯的歐舒丹專柜負(fù)責(zé)人介紹，從6月1日開始，歐舒丹旗下的35款產(chǎn)品將集體漲價(jià)。

　　資深日化專家吳志剛對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，在化妝品行業(yè)，漲價(jià)已成為品牌周期性的行為。

　　從行業(yè)大環(huán)境上看，每年的6月份是化妝品行業(yè)的淡季，每年的8~9月份則是化妝品的銷售旺季，在銷售淡季進(jìn)行產(chǎn)品、價(jià)格的調(diào)整，可以為接下來的銷售旺季提供一段市場(chǎng)緩沖，有利于提高消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的接受程度。因此，很多化妝品品牌會(huì)集中在每年的5~6月，完成周期性的漲價(jià)。

　　據(jù)廣州友誼環(huán)市店嬌韻詩專柜人員介紹，嬌韻詩已于上個(gè)月開始對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，幅度在4%～10%，因此，6月份不再進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。雅詩蘭黛、倩碧、碧歐泉等專柜負(fù)責(zé)人則表示，目前沒有接到相關(guān)調(diào)價(jià)通知。

　　不過，也有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然價(jià)格上漲是化妝品行業(yè)的周期性行為，但也是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)采取的一種刺激性行為。

　　近年來，全球高端化妝品漲價(jià)趨勢(shì)明顯，近兩年大部分一線品牌調(diào)價(jià)頻繁且幅度大，從2011年開始，各品牌化妝品頻繁調(diào)價(jià)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，各大化妝品品牌的調(diào)價(jià)次數(shù)達(dá)3次之多，調(diào)價(jià)幅度為5%～30%。

　　該人士認(rèn)為，漲價(jià)是把雙刃劍，并不是每個(gè)品牌都能享受到漲價(jià)帶來的品牌效應(yīng)和業(yè)績(jī)上漲。

　　以資生堂為例，從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到如今，在華業(yè)績(jī)并不如意。根據(jù)財(cái)報(bào)，去年，資生堂在華銷售額907億日元(約合人民幣54.9億元)，同比微增1.8%，占總銷售額的13.4%，按匯率結(jié)算后，其銷售額實(shí)則下滑。

　　“假如刺激成功，可以拉動(dòng)銷售，假如刺激失敗，只會(huì)讓境況雪上加霜。”上述人士認(rèn)為。
　�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：彭甜甜）

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