紅商網(wǎng)訊：彪馬新首席執(zhí)行官Björn Gulden將于7月1日正式走馬上任。但他已經(jīng)開始抽空協(xié)助Jean-François Palus管理相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　
　　Jean-François Palus

　　對(duì)于開云集團(tuán)而言，當(dāng)務(wù)之急是盡快為彪馬品牌制定全新策略，從而扭轉(zhuǎn)其營業(yè)額下滑趨勢(shì)。

　　實(shí)際上，在Björn Gulden到任之前，公司已經(jīng)在一定程度上展開這個(gè)全新策略。而候任CEO對(duì)此全新策略的接受也自然是他加盟公司的條件之一。5月9日J(rèn)ean-François Palus在主持波爾多足球隊(duì)新球衣發(fā)布儀式時(shí)接受我們采訪。此次活動(dòng)也表明了開云集團(tuán)對(duì)Sport Performance(運(yùn)動(dòng)性能)領(lǐng)域的重視，這在其業(yè)務(wù)中所占比例雖然較小，但卻是品牌復(fù)蘇的基礎(chǔ)所在。

　　這個(gè)發(fā)展方向與在彪馬在過去幾十年幾乎全力發(fā)展Lifestyle(生活方式)相去甚遠(yuǎn)，后者正是品牌在過去成功的關(guān)鍵所在。

　　
　　彪馬廣告

　　除新CEO之外，彪馬公司最近還同樣大換血，新物流總監(jiān)，營銷總監(jiān)以及設(shè)計(jì)總監(jiān)均會(huì)在未來幾月陸續(xù)加盟。

　　為更好區(qū)分Sport Performance和Lifestyle，彪馬對(duì)其門店概念進(jìn)行重新改造。品牌1月份開始在日本大阪推出全新概念店試驗(yàn)。構(gòu)思是將兩大細(xì)分市場(chǎng)明顯區(qū)分開來。例如在大阪的專賣店，一樓是Lifestyle產(chǎn)品，二樓則是Sport Performance產(chǎn)品。

　　Jean-François Palus表示，未來有可能推出專門只銷售Lifestyle或Sport Performance產(chǎn)品的門店。

　　Sport Performance市場(chǎng)目前占公司業(yè)務(wù)的35%至40%。但品牌的目的并不是一味追求提高這個(gè)比例而令到Lifestyle比例下降，更是使到Sport Performance的形象能夠服務(wù)于Lifestyle。為此，公司在產(chǎn)品創(chuàng)新，贊助政策和廣告宣傳方面都采取了相應(yīng)措施。

　　例如彪馬在2月份新推出的Mobium Elite跑步鞋的創(chuàng)新性就在于鞋子會(huì)根據(jù)足部運(yùn)動(dòng)而相應(yīng)擴(kuò)張收縮。
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