為什么要改造？
　　客觀條件成發(fā)展桎梏

　　就像提起上海就會(huì)想起恒隆廣場(chǎng)，提起杭州就會(huì)說(shuō)起杭州大廈，每個(gè)城市都有一兩個(gè)百貨店是當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)名片。戴夢(mèng)得購(gòu)物中心、江南大廈也是很多人眼中嘉興商場(chǎng)的代表，但近年來(lái)，場(chǎng)地受限好的品牌進(jìn)不來(lái)、布局傳統(tǒng)吸引力不大等客觀條件制約了本土商業(yè)的發(fā)展。

　　雖然如此，但本土商家謀求擴(kuò)大之路從未停止。去年在市政府和嘉服集團(tuán)的支持下，戴夢(mèng)得購(gòu)物中心出資3.95億元，收購(gòu)了新湖中寶公司和嘉興新國(guó)浩公司所持有的嘉興禾興大酒店（原戴夢(mèng)得大酒店）90%、10%的股權(quán)，成為嘉興禾興大酒店100%股權(quán)的持有方。

　　此次收購(gòu)使戴夢(mèng)得購(gòu)物中心成為戴夢(mèng)得整體樓盤的業(yè)主，具備了進(jìn)一步發(fā)展的空間，在市政府的支持和市發(fā)改委、國(guó)資委、建委等部門的協(xié)助下，戴夢(mèng)得購(gòu)物中心將進(jìn)行大刀闊斧的改造，打造市中心的商業(yè)地標(biāo)。戴夢(mèng)得大廈整合改造工程也被列入2013年嘉興市“三個(gè)千億”工程，屬于市政府重點(diǎn)工程。

　　準(zhǔn)備怎么改造？
　　進(jìn)入商場(chǎng)便是一種享受

　　從效果圖可以看到，戴夢(mèng)得大酒店外立面幕墻將進(jìn)行全新改造，移動(dòng)商場(chǎng)大門的位置，電梯數(shù)量從6部增至18部。

　　地面停車與地下停車將打通，消費(fèi)者可以直接從地下停車場(chǎng)進(jìn)入商場(chǎng)。戴夢(mèng)得大酒店將改造為高端商務(wù)酒店，除了裝修風(fēng)格更新，還將增設(shè)小型會(huì)議室，部分房間進(jìn)行擴(kuò)容。

　　男裝歸男裝、女裝歸女裝，面積利用最大化是不少商場(chǎng)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法。“吸引眼球”則是此次“戴夢(mèng)得”的主要設(shè)計(jì)原則，周欣華稱，此次他們專門請(qǐng)來(lái)日本設(shè)計(jì)公司，對(duì)商場(chǎng)內(nèi)部進(jìn)行改造。

　　“在布局的時(shí)候，他們會(huì)考慮哪些商品更能吸引消費(fèi)者眼球，天花板、地面以及燈光都是配套的。”周欣華透露，改造后的“戴夢(mèng)得”將更具私密性，屆時(shí)內(nèi)衣區(qū)將設(shè)計(jì)成暖色調(diào)，類似一間間包廂，消費(fèi)者可在里面安心試穿，“即使不購(gòu)物，進(jìn)入商場(chǎng)也是一種享受。”

　　地下超市維持現(xiàn)有面積，但是定位將更高端，出售商品以食品為主，放棄小百貨，保留洗化用品。

　　品牌引進(jìn)有何變化？
　　引進(jìn)中產(chǎn)階級(jí)需要的品牌

　　停業(yè)近半年，不管對(duì)于商場(chǎng)還是對(duì)于品牌商都是不小的壓力。周欣華表示，之前他們?cè)�考慮不停業(yè)進(jìn)行重裝，但基于安全因素以及縮短施工周期的考慮，最后他們還是決定停業(yè)改造。但不少服飾品牌已提前訂好本季服裝，一旦過(guò)季將損失慘重，因此本周末開始“戴夢(mèng)得”將開展停業(yè)前的清貨特賣，通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠換得庫(kù)存清理，這場(chǎng)活動(dòng)涉及商場(chǎng)內(nèi)絕大部分品牌。

　　重裝改造后引進(jìn)品牌會(huì)有哪些變化？周欣華介紹，商場(chǎng)引進(jìn)品牌仍是以中端為主、部分高端。同時(shí)，為了將五縣（市）的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，他們專門前往平湖、海寧等地的商場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，了解當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需求，將其作為品牌引進(jìn)的主要考慮因素。
　�。▉�(lái)源：南湖晚報(bào)）

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