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這也意味著，阿迪王公司原有的產(chǎn)品可繼續(xù)銷售，此前的庫存成品及相關配套只要于2017年4月6日之前以正常價格銷售完畢，不會被強制下架，原有店面也可繼續(xù)正常經(jīng)營;此前已經(jīng)存在的店鋪形象裝修可根據(jù)代理商合同及加盟合同期限規(guī)定繼續(xù)使用至2017年4月6日止。
據(jù)知情人士透露，和解協(xié)議還寫明，阿迪王公司還有權在世界范圍內(nèi)注冊并使用“Adivon”網(wǎng)絡域名和所有商品、服務類別的“Adivon”商標，包括與此相近似的網(wǎng)絡域名和商標(與“Adidas”相似的除外)。
在外人看來，長達五年的雙“阿”品牌戰(zhàn)到此似乎告一段落。然而，據(jù)5月4日《新京報》消息，阿迪達斯與阿迪王相關案件仍在審理之中，協(xié)議并未最終確定。阿迪達斯相關負責人不便就此案進行更多評論。
而當本報記者致電阿迪達斯方面時，阿迪達斯負責此事的律師稱對于此事不接受媒體采訪。
雙方是否已經(jīng)“和解”?這個疑問似乎到了此時尚未有一個明確的答案。
對于阿迪王公司來說，如果和解確定，或許可以說是一種解脫，畢竟不再有任何商標糾紛上的羈絆，從此能夠放開步伐往前走。
“阿迪王與阿迪達斯的官司如果繼續(xù)拖下去，對雙方都會造成很嚴重的影響。”業(yè)內(nèi)人士評價道。
告別“阿迪王”
“Adivon”或迎新生
無論雙“阿”品牌戰(zhàn)最終結果如何，對于本土體育用品企業(yè)來說，從雙方的糾葛當中能夠學到的東西有很多。比如，阿迪王公司的未雨綢繆。
在雙方和解的消息爆出后，記者登錄阿迪王公司開設在天貓的網(wǎng)絡旗艦店以及在新浪的官方微博，發(fā)現(xiàn)“阿迪王”三個漢字與酷似阿迪達斯標志的三角標LOGO均已完全消失，取而代之的是阿迪王公司注冊的“Adivon”英文商標。
事實上，一年多以前，阿迪王公司就已經(jīng)逐漸單獨使用“Adivon”英文商標。在最近的各種大型運動賽事上，我們也能夠頻繁地看到“Adivon”的身影，包括2012年沙灘排球賽巡回賽大滿貫上海站，無錫環(huán)太湖國際馬拉松賽以及2012年倫敦奧運會科特迪瓦、萊索托、敘利亞三國代表團的比賽。
“特別是從去年下半年開始，我們啟用新品牌LOGO、推出新的廣告形象片、提出新的品牌主張、積極贊助各種運動賽事，這一系列舉動都體現(xiàn)了我們打造和提升品牌的決心。”Adivon品牌負責人此前接受記者采訪時表示。
經(jīng)過近年來的發(fā)展，Adivon產(chǎn)品在三四線城市已經(jīng)很受歡迎。實際上，這得益于Adivon在成立之初就對自己的品牌進行了正確的定位：將自己的受眾定位和渠道下沉到三四線市場。“這種市場對運動品牌的認識還不太敏感，消費者更看重的是價格和產(chǎn)品的質量。Adivon本身的質量還是有保證的，同時，Adivon確實比國內(nèi)其他運動品牌價格便宜，因此它能很快占領市場。”品牌營銷專家于斐這樣告訴記者。
在業(yè)內(nèi)人士看來，要想讓企業(yè)品牌長久發(fā)展下去，那就需要品牌企業(yè)不斷去挖掘其某種獨特的體育精神、把握其在行業(yè)中的輝煌歷程和被人欣賞的亮點，并將此賦予品牌，讓品牌與人本身無關，這才是真正用名人來帶動和影響品牌發(fā)展的方式。
對此觀點，北京集佳知識產(chǎn)權代理有限公司知識產(chǎn)權顧問邸杰深表認同。他認為，企業(yè)發(fā)展要注重一個“血統(tǒng)純正”問題，借助名牌“上位”雖然會在短期之內(nèi)帶給企業(yè)豐富的利潤，但不利于長期發(fā)展。阿迪王公司要想做大做強，首先要“換換血”，從骨子里改變?nèi)藗兊挠∠螅?“在這一點上，僅使用Adivon這個英文商標是件好事情，這為自己的品牌帶來更多的發(fā)展空間，避免讓自己的發(fā)展陷入僵局。”邸杰表示。
正如上述兩位業(yè)內(nèi)人士所說的那樣，Adivon在做出自己的改變：在Adivon的網(wǎng)站上，羅列著企業(yè)的歷史和榮譽;在Adivon的經(jīng)營理念中 ，更是喊出了“民族的品牌，民族的驕傲”這一訴求。這給消費者傳達的信息是，Adivon生產(chǎn)的是“負責任的產(chǎn)品”。
或許正是因為如此，和“阿迪王”中文商標再見，Adivon或將迎來一片更廣闊的天空。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 阿迪王侵權案仍在審理 新品不見舊LOGO 阿迪王與阿迪達斯和解 未來LOGO僅剩英文 阿迪達斯狀告阿迪王侵權一案經(jīng)調(diào)解達成和解 阿迪達斯起訴阿迪王侵犯品牌商號權 搜索更多: 阿迪王 |
