紅商網訊：總部在巴黎的歐萊雅(L’Oréal)公司表示，未來兩年內，中國人將成為歐萊雅高檔化妝品的第一大消費人群。該公司正計劃大規(guī)模進軍中國中小城市，推出新產品，并利用互聯(lián)網聊天論壇擴大銷售。

歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官讓-保羅•安鞏(Jean-Paul Agon)表示，在中國這樣龐大的國家，奢侈品業(yè)務的最大挑戰(zhàn)是物流，而不是對經濟增長的擔憂。歐萊雅還出售大眾產品，如美寶蓮(Maybelline)睫毛膏和卡尼爾(Garnier)洗發(fā)水等。

安鞏在上海表示：“我不擔心中國經濟增長放緩，因為放緩幅度很有限。奢侈品在中國市場的滲透才剛剛開始，我們正在這個國家建立奢侈品的未來。”歐萊雅旗下高檔品牌包括蘭蔻(Lancôme)、赫蓮娜(Helena Rubenstein)、科顏氏(Kiehl’s)和阿瑪尼(Giorgio Armani)等。

他強調了中國的機遇之大，指出歐萊雅在中國最暢銷的高端品牌——蘭蔻只在中國170座城市銷售，而在美國則遍布2000座城市。

有些人擔心，中國經濟增長放緩以及禁止給官員送禮的新措施，會影響奢侈品企業(yè)，如手提包和手表制造商等。但安鞏表示，化妝品不是大件商品，并未受到影響。

安鞏指出，中國已是全球第二大高檔化妝品市場，并且有望上升到第一位。

歐萊雅高檔化妝品部總裁葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)指出，過去10年間，每隔4年該部門在華銷售額就翻一番。他說：“我們將繼續(xù)以同樣的速度增長。”他預計，“到2014年或2015年，中國消費者將成為歐萊雅高檔化妝品在全球的第一消費群體”。這里面包括在海外采購的中國游客。

歐萊雅將采取措施擴大在中國的銷售，其中的重頭戲將是繼續(xù)挺進所謂的“三線城市”。歐萊雅自2011年以來一直在推進這一策略。

歐萊雅中國區(qū)高檔化妝品部總經理斯伯涵(Stephane Rinderknech)表示，歐萊雅在中國最暢銷的高端品牌蘭蔻在過去兩年進駐了70座城市，其中33座為三線城市。

他沒有透露三線城市在中國高檔產品銷售額中占據多大份額，但他指出，三線城市人均消費與大城市差不多。

高檔化妝品占歐萊雅在華銷售額的三分之一，超過整個部門在集團總銷售額中的比重——歐萊雅高檔化妝品部銷售額為55.7億歐元，占總銷售額27%。

市場研究公司歐睿國際(Euromonitor)指出，歐萊雅的高端化妝品業(yè)務占據中國市場17%的份額，而雅詩蘭黛(Estée Lauder)的市場份額為12%。按銷售額計，雅詩蘭黛是全球最大的高檔化妝品公司。

英國《金融時報》 舍赫拉查德•達內什庫 上海報道 譯者/倪衛(wèi)國