紅商網(wǎng)訊：作為茅臺集團的下屬子公司，貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司(以下簡稱“習酒公司”)的獨立上市計劃，自從去年年中引發(fā)熱議后，就不曾停止。
此前，有消息稱，習酒公司被要求2012年年內(nèi)必須完成在香港上市，以此輔佐集團實現(xiàn)2015年銷售收入達到800億元的目標;隨后在去年習酒國營60周年紀念大會上，茅臺集團董事長袁仁國又表示，習酒將在2013年2月登上H股。然而，“約定”的時間都已過去，習酒上市仍杳無音信。迷局之中，是什么阻礙了習酒上市的步伐?
習酒上市陷迷局
據(jù)本報記者了解，習酒原計劃于今年2月赴港IPO，此前一段時期，該品牌在央視黃金時段的廣告打得如火如荼。
據(jù)《2012年央視黃金資源廣告招標中標記錄》顯示，習酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源，位列企業(yè)中標額第6位，在酒類企業(yè)中標額度中僅次于茅臺和西鳳。
有公開數(shù)據(jù)顯示，2012年習酒銷售額30億元，比2011年增長78%，盈利4.5億元，毛利率15%，市場主要是內(nèi)銷，其在央視投放廣告3億元，廣告費占銷售額的比重達10%左右。
去年，本報記者就習酒上市的事情求證貴州國資委副主任謝謙，他毫不諱言，習酒的上市是貴州省政府一手主導。就在記者采訪的當時，貴州省正在召集相關(guān)部門召開關(guān)于習酒上市的專題會議。
然而在2月27日，習酒公司企劃部相關(guān)負責人接受本報記者采訪時則回應(yīng)稱，習酒上市目前尚沒有時間表，如果有的話會向公眾公布。
今年1月份，有港媒報道稱，習酒副總經(jīng)理胡波在港出席招商活動時稱，今年會繼續(xù)推進習酒在港上市的工作，但目前尚未選定保薦人，也沒有具體上市時間表及集資額，由于公司要做好一些基礎(chǔ)工作，譬如股份制改革，因此拖慢了上市進度。
在寶豐酒業(yè)品牌總監(jiān)晉育鋒看來，習酒上市的最大阻礙還是同業(yè)競爭的問題。他接受本報記者采訪時認為，茅臺王子酒的基酒是習酒供應(yīng)的，習酒上市后，這一問題如何處理，也比較棘手。
對于同業(yè)競爭的問題，茅臺集團早有考慮。2001年，當貴州茅臺申請上市時，其上市招股書上顯示，其關(guān)聯(lián)企業(yè)中，有茅臺集團、貴州茅臺酒廠技術(shù)開發(fā)公司、習酒公司、茅臺啤酒公司與之同屬酒類生產(chǎn)企業(yè)。而在此前的2000年3月20日，貴州茅臺分別與技術(shù)開發(fā)公司、習酒公司、啤酒公司3家關(guān)聯(lián)酒類企業(yè)簽訂了《避免同業(yè)競爭協(xié)議》，其中就明確表示只能由發(fā)行人研制、生產(chǎn)醬香型白酒，3家關(guān)聯(lián)企業(yè)只能生產(chǎn)此外的酒類產(chǎn)品。不過，該協(xié)議有效期為貴州茅臺成立之日起5年，目前協(xié)議大限已過。
但對于同業(yè)競爭，此前，茅臺一位不愿透露姓名的高層在接受本報采訪時稱，習酒的上市與茅臺根本不會存在同業(yè)競爭，因為從產(chǎn)品設(shè)計的檔次來看，茅臺代表了白酒產(chǎn)業(yè)的最高品牌，而雖然習酒也在大力發(fā)展醬香型白酒，但它在市場定位的設(shè)計上是除茅臺之外的醬香二線高端品牌。
股份制改革未完成
事實上，習酒上市推遲的一個很重要原因就是股份制改革太慢。
2月28日，習酒公司一位內(nèi)部人士告訴本報記者，推動習酒上市的主要部門就是公司的股改辦，目前股份制改革還在繼續(xù)，因為一個規(guī)模巨大的國有企業(yè)，改制過程也不可能一蹴而就。
1952年，貴州省仁懷縣工業(yè)局在黃金坪建國營郎廟酒廠，生產(chǎn)醬香型白酒，這就是習酒公司的前身。1958年時，該廠曾一度為茅臺酒廠下面的一個分廠。直到1972年，正式更名為習水酒廠。
1994年，由習酒總公司、貴州省糖酒總公司、永隆包裝有限責任公司發(fā)起成立貴州習酒股份有限責任公司。然而，由于擴張過快，1997年年底，習酒公司已經(jīng)債臺高筑，導致資金鏈斷裂。而在1997年9月，由遵義市委市政府、貴州省輕工廳、茅臺酒廠(集團)公司、習水縣委縣政府組成的兼并領(lǐng)導小組進駐公司，開始實施茅臺兼并習酒的工作。
對這段歷史，白酒營銷專家鐵犁告訴本報記者，習酒并非茅臺集團自創(chuàng)品牌，而是在經(jīng)歷擴張失敗后，由茅臺集團以承擔債務(wù)的方式，于1998年10月26日重新掛牌成立的貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司的品牌，當時茅臺并不情愿兼并習酒公司。
并入茅臺后，習酒公司年銷售額從兼并前1997年的7000多萬元上升到9000多萬元并扭虧為盈。此后數(shù)年，習酒公司銷售收入水平保持直線上升的狀態(tài)。
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