紅商網(wǎng)訊：傳統(tǒng)體育品牌舉步維艱的同時(shí)，戶外市場(chǎng)卻迎來(lái)了熱潮。The North Face、Timberland等品牌的母公司VF集團(tuán)日前發(fā)布財(cái)報(bào)稱，其去年總收益突破100億美元，四季度的凈收入增長(zhǎng)近30%。業(yè)內(nèi)人士稱，兩位數(shù)字的增長(zhǎng)在戶外行業(yè)已經(jīng)司空見(jiàn)慣。與戶外市場(chǎng)的火熱相比，傳統(tǒng)體育品牌正在經(jīng)歷“寒冬”。為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，跨界已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

　　耐克最近公布的財(cái)報(bào)顯示，繼2013財(cái)年第一財(cái)季凈利下滑12%后，第二財(cái)季凈收入再度下滑18%，至3.84億美元。其中，銷(xiāo)售額為5.77億元的中國(guó)市場(chǎng)拖累了其在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)，出現(xiàn)了11%的下跌，居全球市場(chǎng)之首。實(shí)際上，在經(jīng)過(guò)2008年的狂飆突進(jìn)后，全球體育用品行業(yè)都在經(jīng)歷不同程度的下滑和衰退。國(guó)內(nèi)一線體育品牌李寧甚至不惜“賣(mài)身”融資18億港元進(jìn)行“渠道復(fù)興計(jì)劃”。阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等體育品牌在本行業(yè)發(fā)展空間飽和的情形下也開(kāi)始涉足戶外產(chǎn)品。其他國(guó)內(nèi)體育品牌對(duì)此亦蠢蠢欲動(dòng)。
　　（北京商報(bào)　邵藍(lán)潔）

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