紅商網(wǎng)訊：2月1日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，家居流通業(yè)大佬紅星美凱龍電商業(yè)務(wù)已正式確認(rèn)更名為星易家，并在重新梳理電商戰(zhàn)略后，計(jì)劃在2013年加大營(yíng)銷力度。

　　此前，曾有接近紅星美凱龍的人士告知億邦動(dòng)力網(wǎng)，紅星美凱龍計(jì)劃將電商網(wǎng)站“紅美商城”更名為“星易居”，但并未得到官方證實(shí)。而昨日，來(lái)自某家居雜志主編微博透露的信息顯示，紅星美凱龍內(nèi)部就電商業(yè)務(wù)進(jìn)行重新部署，“星易居”將證實(shí)確定為紅星美凱龍商城的新名稱。

　　另一方面，雖然并非透露最新的紅美商城電商負(fù)責(zé)人，但有消息人士指出，星易居將由紅星美凱龍集團(tuán)副總裁車建芳（車建新之妹）主持管理。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，紅星美凱龍電商負(fù)責(zé)人已與2012年年底離職，隨后紅星美凱龍對(duì)電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整，計(jì)劃由原先的400人減少至150人左右。

　　對(duì)于未來(lái)業(yè)務(wù)，紅星美凱龍方面暫時(shí)沒(méi)有公布更多信息。但從2012年7月份上線的紅美商城業(yè)務(wù)主線來(lái)看，包括以家居建材產(chǎn)品為主的在線B2C平臺(tái)、以家紡家飾及小件家居用品的線上閃購(gòu)和家居用品的團(tuán)購(gòu)三大板塊齊頭并進(jìn)，已取得初步效果。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士指出，紅星美凱龍線上線下兩塊業(yè)務(wù)并未真正融合，為了避免沖擊線下渠道，盡可能以獨(dú)立B2C的形式存在，致使其龐大的線下品牌商資源和品牌影響力未能對(duì)電商給予強(qiáng)大推動(dòng)。

　　而天貓、京東等綜合平臺(tái)對(duì)家居等特殊品類的重視程度加深，獨(dú)立B2C正逐漸邊緣化，紅美商城在過(guò)去半年中始終處于不溫不火的狀態(tài)。消息人士指出，紅美方面已經(jīng)為電商業(yè)務(wù)投入2億元，而后期是否繼續(xù)堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)電商，仍處于拭目以待的思考階段。

　　據(jù)知情人士透露，2013年，紅星美凱龍將聯(lián)手中國(guó)好聲音，在3月將發(fā)起一場(chǎng)聲勢(shì)空前的營(yíng)銷活動(dòng)，似乎也預(yù)示著更名之后的星易居，想要獲取大量用戶認(rèn)知，必須重新啟動(dòng)新一輪的推廣。

　　“之前的品推幾乎白白浪費(fèi)，重新塑造品牌還是要大筆的花銷。同時(shí)，星易居這個(gè)名字是否能夠與紅星美凱龍聯(lián)系到一起，從而真正實(shí)現(xiàn)O2O，值得商榷。”一位資深家居業(yè)者表示。

　　據(jù)悉，隨著紅美電商的重新思考，以及居然之家等大型家居賣場(chǎng)陸續(xù)涉水線上業(yè)務(wù)，2013年將成為家居等大品類的電子商務(wù)的攻堅(jiān)之年。傳統(tǒng)家居流通業(yè)能否盡快找到與自身經(jīng)營(yíng)模式相匹配的電商戰(zhàn)略至關(guān)重要。
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