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今年銀泰百貨為了整體購物環(huán)境有春的氣息，花了上百萬元打造“花園百貨”。這只是單純?yōu)榱?ldquo;制造氛圍”嗎？“也許在將來，類似花園百貨的情感和體驗消費會成為實體百貨店與電商競爭的一把利器。”業(yè)內(nèi)人士分析。
上周六開始，習(xí)慣于逛溫州銀泰的市民發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入商場仿佛置身于植物園。這是溫州銀泰百貨計劃打造的全國首座花園商場，整個花展從1月25日正式開始，也是溫州銀泰世貿(mào)店的新年和春季布置，共設(shè)置九萬九千多朵花，真假結(jié)合，部分用絹花制作而成。布置總面積近300平方米，目前每個樓層導(dǎo)視上面、扶梯兩側(cè)、中島柜頂都有布置。這僅是第一期，5000盆郁金香將會在第二期展出。
歷年來大家都會花大力氣去營造圣誕氛圍，銀泰百貨花巨資打造花園百貨引起業(yè)內(nèi)熱議。“目前溫州的商業(yè)景觀事實上還處于拼氣氛的狀態(tài)，在中國臺灣、香港，包括國外的日本等地，已經(jīng)演變成比拼整體的商業(yè)氛圍。”一商場人士介紹。
溫州的商場歷來傾向于以促銷的形式來回饋顧客，這樣斥資打造并不實用的景觀劃算嗎？
“景觀布置其實也是一種無聲的促銷，在情感共鳴中找到認(rèn)同感來刺激消費。”業(yè)內(nèi)人士分析。“商場的景觀設(shè)計是市場營銷中十分重要的部分，商場不是簡單賣東西的場所，作為集餐飲、消費為一體的一站式體驗地，更是一個可以實現(xiàn)你夢想的地方。而中國消費者在這方面的需求也在不斷增加，因此，在中國，景觀設(shè)計還有很大發(fā)展空間。”銀泰有關(guān)人士表示。“所以你永遠(yuǎn)都別指望電商會把全部的客人都拉走，因為它根本提供不了獨一無二的消費體驗。”業(yè)內(nèi)人士分析，對于如今越來越同質(zhì)化的百貨店來說，花更多的創(chuàng)意和想法在商業(yè)景觀布置上，或許能和電商一較高下。
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