服裝品牌集體遭遇業(yè)績(jī)下滑

　　“勁霸今年(2012年)遭遇了有史以來(lái)最嚴(yán)重的市場(chǎng)下滑”。勁霸男裝董事長(zhǎng)洪肇明在信中寫(xiě)道。據(jù)悉，洪肇明是此前在與3000名經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商溝通后有感而發(fā)，寫(xiě)下此信。

　　市場(chǎng)下滑有多么嚴(yán)重，洪肇明在信中并沒(méi)有透露具體數(shù)字，但據(jù)媒體報(bào)道，勁霸男裝位于北京、湖北等多地的加盟商都表示，從去年開(kāi)始門(mén)店業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，庫(kù)存居高不下，多家經(jīng)銷(xiāo)商在最新舉行的訂貨會(huì)上均下調(diào)了訂單量。

　　據(jù)悉，市場(chǎng)下滑是包括勁霸男裝在內(nèi)的幾乎所有服裝企業(yè)都在面對(duì)的嚴(yán)峻形勢(shì)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，去年前七月，規(guī)模以上服裝企業(yè)虧損達(dá)到17.7%，同比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)的虧損額增長(zhǎng)109.3%。

　　此外，上市企業(yè)中，李寧、匹克等品牌因庫(kù)存居高不下，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，李寧、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。而李寧去年上半年凈利潤(rùn)驟降85%，匹克去年上半年總營(yíng)收大減28.5%，凈利潤(rùn)同比下降43.3%。

　　“勁霸、七匹狼等曾經(jīng)趕上消費(fèi)升級(jí)的大好行情，但現(xiàn)在消費(fèi)潛力已經(jīng)被挖掘的差不多，市場(chǎng)趨于飽和，而且目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不旺盛，品牌因此集體遭遇業(yè)績(jī)下滑。”服裝觀察人士馬崗說(shuō)。

　　內(nèi)憂(yōu)外患同時(shí)存在

　　洪肇明在信中表示，勁霸遭遇有史以來(lái)最嚴(yán)重的市場(chǎng)下滑，只是心情沉重的次要原因，更重要的原因是勁霸目前存在的內(nèi)部管理和工作作風(fēng)問(wèn)題，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)給的打擊。

　　洪肇明指出勁霸男裝在內(nèi)部管理中存在管理紊亂、以職權(quán)謀私利、腐敗等問(wèn)題，最后表示，“要進(jìn)行一次徹底的體檢，請(qǐng)大家做好體檢的準(zhǔn)備”。

　　“勁霸跟之前運(yùn)動(dòng)品牌的問(wèn)題是相似的。李寧此前也被爆管理出現(xiàn)問(wèn)題，這實(shí)際是整個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，內(nèi)憂(yōu)外患的問(wèn)題同時(shí)存在。”服裝觀察人士馬崗說(shuō)。

　　馬崗認(rèn)為，在服裝行業(yè)整個(gè)形勢(shì)不好的時(shí)候，企業(yè)的焦點(diǎn)就從庫(kù)存、業(yè)績(jī)不好等表面現(xiàn)象回歸到企業(yè)管理本身和市場(chǎng)規(guī)律上來(lái)。業(yè)績(jī)好的時(shí)候，一白遮百丑，但是突然市場(chǎng)不好，真正考驗(yàn)的就是企業(yè)的管理能力、成本庫(kù)存能力、供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)能力怎樣。

勁霸男裝加盟店普遍虧損 遭遇最嚴(yán)重下滑

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