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回購計劃
紅商網(wǎng)訊：經(jīng)銷商透露，回購的存貨根據(jù)新舊程度定價，基本在四折到五折，而在售的李寧舊款折扣目前三到四折的比比皆是
記者走訪
目前春熙路李寧旗艦店沒有大規(guī)模打折，該店員工表示，未接到回購存貨的通知;勁浪體育主管李寧品牌銷售的負責人也表示未接到“渠道復興計劃”
大面積存貨成為運動品牌李寧最大的痛，這一次，李寧終于決定“斷腕圖強”。
李寧公司17日公告表示，將推出一項價值 14億-18億元的渠道復興計劃，協(xié)助經(jīng)銷商清理庫存、回購存貨，并將于未來數(shù)月確定并執(zhí)行。一位經(jīng)銷商向記者透露，存貨回購后極有可能銷往或贈送海外貧困國家或地區(qū)。取而代之的，是大量的李寧新品。
渠道復興
斥資18億回購經(jīng)銷商存貨
17日，李寧公司公布一項涉及資金最高達18億的渠道復興計劃，矛頭直指困擾行業(yè)已久的存貨問題。公告稱，此次應收賬款重組將包括支持經(jīng)銷商清理庫存、回購、整合銷售渠道等多重方案。
“庫存壓力大，加上網(wǎng)絡的沖擊，實體店根本賣不動。”曾是李寧品牌優(yōu)秀經(jīng)銷商的一位不愿透露姓名的先生告訴記者，基本上新品在實體店里都得賣8折以上，而在網(wǎng)上，甚至在李寧官方網(wǎng)上商城上，不少新款有的都可以打到5折。實體店成了網(wǎng)店的試衣間，壓力巨大。
湖南經(jīng)銷商陳軍對記者透露，“李寧公司此次回購的貨品主要是2010年、2011年的存貨，由于這兩年行業(yè)內(nèi)普遍存在大尺度擴張，指標進貨量是實際銷售量的120%到130%，造成庫存壓力。”
對于回購的價格，陳軍也表示相當滿意。“存貨根據(jù)貨品新舊程度定價，基本在四折到五折這一區(qū)間。”而在售的李寧舊款折扣目前三到四折的比比皆是。
陳軍說，“這代表著我們將可以擺脫庫存帶來的惡性循環(huán)，讓我們有足夠的資金來購置新品，保證市場的新鮮度和利潤率。”
昨日華西都市報記者聯(lián)系到李寧公司公關負責人，對方表示，此次公告宣布執(zhí)行的措施，早在7月份就已有計劃。
根據(jù)公司規(guī)劃，此次計劃一次性投入將主要是以非現(xiàn)金、抵消應收賬款方式體現(xiàn)。同時，公司也重整渠道政策，以支持零售能力強的經(jīng)銷商。
連線本地
成都經(jīng)銷商暫未接到回購通知
昨日，華西都市報記者來到了春熙路的李寧旗艦店。據(jù)該店員工介紹，此店是西南地區(qū)最大的一家李寧專賣店，由勁浪體育經(jīng)營管理。
記者在店內(nèi)并沒有看見大規(guī)模打折處理，該店員工介紹，店內(nèi)確實有一些存貨是打折處理的，但數(shù)量不多，屬于常規(guī)促銷。最近，該店并沒有接到有關李寧公司向經(jīng)銷商回購存貨的通知，店員對李寧公司的“渠道復興計劃”也并不知情。
隨后，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了勁浪體育主管李寧品牌銷售的負責人，她也向記者表示，暫時沒有接到任何“渠道復興計劃”的消息。業(yè)內(nèi)聲音
李寧實際上是在“搏命”
其實，目前體育品牌全行業(yè)都存在高庫存的問題。根據(jù)公開資料顯示，今年李寧、安踏、361度、特步、匹克和中國動向(KAPPA品牌持有者)六家國內(nèi)運動品牌上市公司的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比又有增加。清庫存成為整個行業(yè)的當務之急。
在特步市場部一位高管看來，李寧的做法很危險。他認為，李寧的做法，實際上是在“搏命”。
而鴻星爾克公關部相關人士則認為，“渠道是品牌固守江山的基礎，李寧不這么做，代理商都跑光了。”事實上，國內(nèi)很多體育品牌目前也在加大對經(jīng)銷商渠道的支持力度。
李寧公司處理庫存求翻身 代價高昂難度高 李寧18億下注“渠道復興”首度預虧超2億 李寧稱今年將大幅虧損 擬投18億復興渠道 李寧18億重整渠道 體育用品龍頭地位難保 李寧：預計公司今年將出現(xiàn)大幅虧損 搜索更多: 李寧 |
