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今年來在華銷量增速放緩 但仍樂觀看重中國商機(jī)
今年一季度以來，巴寶莉在中國內(nèi)地的市場表現(xiàn)卻呈現(xiàn)下滑趨勢。
紅商網(wǎng)訊：剛剛遭受“盈利預(yù)警”風(fēng)波影響的英國時裝品牌巴寶莉（Burberry），近日又宣布關(guān)閉廣州一家旗下工廠，主要原因是該廠工人工時嚴(yán)重超過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。受中國經(jīng)濟(jì)放緩影響，該品牌在華銷售業(yè)績也出現(xiàn)大幅下滑。
廣州雇員曾罷工抗議
對于巴寶莉位于廣州的代工廠宣布關(guān)閉，商報記者昨日了解到，原因主要是由于工人的工作時間和工作環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)都未能達(dá)標(biāo)。據(jù)相關(guān)知情人士透露，此前該工廠的雇員們曾經(jīng)舉行了為期4天的罷工，抗議工資過低、長時間工作壓榨勞動力以及受到管理層的言語侮辱等。
據(jù)悉，巴寶莉品牌于2010年6月加入了英國道德貿(mào)易組織，遵守該組織提出的員工工作時間不應(yīng)該超過每周48小時。“而據(jù)調(diào)查，該廠員工每天均工作超過11小時，一個星期要工作6天，相當(dāng)于66小時／周遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過標(biāo)準(zhǔn)。”上述知情人士稱。
“對此我們深表歉意，我們確實(shí)還存在很多問題需要改善。”巴寶莉品牌公司責(zé)任部相關(guān)人士昨日在回復(fù)記者的郵件中承認(rèn)，該工廠在生產(chǎn)環(huán)境和管理制度方面確實(shí)違反了品牌一貫遵循的道德準(zhǔn)則。
“不過，這家在華工廠的關(guān)閉，并不會對巴寶莉正在中國的銷售業(yè)務(wù)造成影響。”巴寶莉品牌公司市場部相關(guān)人士昨日同時指出，“它僅僅只是巴寶莉眾多在華代工廠之一，而且該廠為巴寶莉生產(chǎn)的最后一批產(chǎn)品也已于7月交貨。”此外，對于記者提出的“此次在華工廠的關(guān)閉是否還與巴寶莉在中國的銷售業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑有關(guān)”這一問題，該公司在給記者的回復(fù)郵件中并未給予答復(fù)。
今年來銷售額增速下滑
事實(shí)上，由于近年銷售額不斷增長，中國被視為巴寶莉品牌業(yè)績增長引擎。不過，自今年一季度以來，巴寶莉在中國內(nèi)地的市場表現(xiàn)卻呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)巴寶莉集團(tuán)2012年首季財(cái)報顯示，該公司第一季度亞太地區(qū)以中國為主銷售增速從上年同期的67％跌至16％。而該集團(tuán)近日發(fā)表的一項(xiàng)聲明中亦稱，其名下超過一年的店面，今年第三季度銷售額在截至9月8日結(jié)束的10周中增幅為零，遠(yuǎn)低于截至6月30日結(jié)束的第二季度6％的同店銷售額增長。
“今年來，巴寶莉在中國銷量增速放緩與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況放緩有很大關(guān)系。”奢侈品研究專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷昨日對記者表示，消費(fèi)者信心有所下降，另一個原因在于中國奢侈品消費(fèi)市場已經(jīng)發(fā)展了近10年，在一線城市一些頻繁穩(wěn)定購買奢侈品的消費(fèi)者，也有一個逐漸成熟和理性的成長過程。
據(jù)調(diào)查，2012年，有30％左右中國富豪表示將縮減購買奢侈品開支，平均年薪為16萬－18萬元的中國中產(chǎn)階層在這方面開支縮減則更明顯。“此外，隨著中國經(jīng)濟(jì)下滑，今年8月我國財(cái)政收入增幅低至4．2％，中央財(cái)政收入更是出現(xiàn)罕見的負(fù)增長，這都迫使我國政府在一定程度上限制公共開支。加上今年6月我國首次出臺公款不得采購奢侈品條例的規(guī)定，都令黃金、珠寶及高檔名表等奢侈品需求受到部分壓制。”相關(guān)行業(yè)人士說。
盡管如此，巴寶莉卻依然保持對在華市場的樂觀態(tài)度。巴寶莉首席財(cái)務(wù)官斯泰茜－卡特賴特近日明確表示，“中國各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)雖然出現(xiàn)惡化，但中國消費(fèi)者依然具有旺盛的消費(fèi)意愿，中國市場仍存巨大商機(jī)。”據(jù)悉，巴寶莉目前已在中國開設(shè)63家門店，并計(jì)劃將來擴(kuò)大到100家。
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