紅商網(wǎng)訊：9月20日，在中國(guó)利郎宣布其訂貨會(huì)情況不佳后的第二天，其股價(jià)下跌10.25%，四天內(nèi)縮水近兩成。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此輪股價(jià)的連日下跌，正是由于之前訂貨會(huì)情況的不盡如人意。

　　國(guó)金證券張斌告訴記者，市場(chǎng)對(duì)訂貨會(huì)總金額比較敏感，“此次訂貨會(huì)增長(zhǎng)情況表明了明年上半年的業(yè)績(jī)。”

　　記者了解到，與去年春夏季訂貨會(huì)比較，占服裝總銷售額的93.6%的主品牌LILANZ訂貨總金額下降了9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一次訂貨會(huì)時(shí)12%的增長(zhǎng)速度。同時(shí)，中國(guó)利郎核心L2品牌的訂單增長(zhǎng)率也由前一年的40%下降至17%。

　　這一結(jié)果與利郎今年的價(jià)格上漲不無關(guān)系。

　　“價(jià)格和銷量本來就有一定對(duì)應(yīng)關(guān)系，價(jià)格上漲必然引起訂貨降低，而訂貨對(duì)價(jià)格的敏感程度非常高。” 中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，服裝行業(yè)低迷，租金成本、人工成本不斷上漲，渠道商為了避免進(jìn)貨成本高帶來的損失，所以對(duì)價(jià)格尤為重視。

　　利郎方面表示，此次LILANZ春夏季訂貨會(huì)訂單有所下降，主要反映經(jīng)濟(jì)放緩，加上今年春夏季天氣不配合，產(chǎn)品銷售較慢，令分銷商于訂貨會(huì)的訂貨傾向?qū)徤鳌?/p>

　　利郎屬于休閑男裝，“相對(duì)來看，正裝受外部經(jīng)濟(jì)的影響較小，需求較穩(wěn)定，而休閑男裝彈性更大一些。

　　利郎訂貨會(huì)的情況不容樂觀，也折射出我國(guó)服裝行業(yè)低迷的現(xiàn)狀。男裝中高端品牌增速較2012年放緩幅度尤為明顯，平均增速?gòu)?0%降至10%左右。朱慶驊表示，男裝子行業(yè)之前被看好，關(guān)鍵在于男裝庫(kù)存率較低，但目前男裝銷量也處于下行通道中，業(yè)績(jī)水平大大不如從前。

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