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耐克提價轉嫁成本上漲 http://m.ssvihum.com 2012-08-22 紅商網發(fā)布稿件

耐

克(Nike Inc.)將上調其運動鞋售價，希望其品牌聲譽能使它挺過一段很多消費者都在討要折扣的時期。

Nike

耐克LeBron X籃球鞋

分析師說，隨著勞動力、原材料和運輸成本增加，耐克將把其鞋子和衣服的價格上調5%到10%。這一方針將在今年秋季、耐克推出迄今最昂貴運動鞋的時候接受檢驗。這款運動鞋是預計售價315美元、本身含有電子元件的“勒布朗•詹姆斯”(LeBron James)籃球鞋。

漲價之前，耐克在截至5月31日最新一個財季的毛利潤率從44.3%降至42.8%，這已經是連續(xù)第六個季度呈同比下降。目前耐克利潤率低于多數(shù)直接競爭對手，高于阿迪達斯(Adidas AG)和服裝生產商Under Armour Inc.。

時髦的耐克鞋子有時會吸引翹首以待的消費者排隊購買，然而面對這次提價，即便是最忠實的耐克粉絲恐怕也要接受考驗。

30歲的唐奈爾•布朗(Donell Brown)在密歇根州迪爾伯恩開有一家清潔服務公司。他說，價格漲得太高了，只要我們不斷買運動鞋，耐克就會不斷漲價。

布朗說，他和朋友一直在推特(Twitter)和YouTube上發(fā)帖，勸告其他長期愛好運動鞋的人們不要購買價格更高的“勒布朗”鞋子，別再排隊等候新款運動鞋發(fā)布。

耐克的提價也體現(xiàn)在低端產品上。經久不衰的“匡威查克•泰勒全明星”(Converse Chuck Taylor All-Star)運動鞋現(xiàn)在售價為50美元，高于一年前的45美元。

從第一雙“飛人喬丹”(Air Jordan)開始，耐克就以某些鞋子售價高昂而聞名。“飛人喬丹”系列預計將在今年12月推出新版，售價185美元。相比1985年最開始64.99美元（以今天美元幣值計算為138.38美元）的售價，經通脹因素調整后上漲了33%。

耐克發(fā)言人Mary Remuzzi說，耐克不是在盲目地漲價；我們總是在想方設法地利用新的創(chuàng)新和產品性能實現(xiàn)產品系列的提升。

今秋登場的315美元的“LeBron X Nike Plus”預計會內置能夠測量運動員跳躍高度的動作感應器。在目前零售價250美元的“LeBron 9 PS Elite”籃球鞋上，耐克標志性的鉤形標識是用金色印制的。

總部位于俄勒岡州比弗頓的耐克表示，它是在傳遞物價的上漲，因為在過去18個月，棉花等許多關鍵原材料的價格已經上漲。過去一個季度的價格倒是有所冷卻。

耐克還面臨著中國勞動力成本的上升。它有三分之一的產品都是在中國生產。

自經濟衰退以來，隨著耐克持續(xù)報告不俗的業(yè)績增長，其股價一度飆升。但在今年6月份，由于它報告利潤同比下滑近8%，至5.49億美元（合每股1.17美元），其股價下跌了10%。該股周一收于95.77美元，繼5月3日創(chuàng)下歷史新高的114.81美元之后，目前較年初水平持平。

SHELLY BANJO

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