紅商網訊：如果美國有發(fā)改委，涉嫌操縱電子書定價的蘋果公司（AAPL.NASDAQ）會被約談。
記者4月12日從美國司法部獲取的材料披露了蘋果和五家出版巨頭“勾兌”的細節(jié)，他們常常約在曼哈頓高級餐廳的私人包間，討論如何搗亂亞馬遜（AMZN.NASDAQ）的電子書的零售打折。
截至發(fā)稿時，拒絕和解的蘋果尚未給出官方回應。本報記者致電其相關負責人電話，處于無人接聽狀態(tài)。
11日，蘋果股價下跌0.36%至626.20美元，亞馬遜則報收187.97美元，漲幅0.53%。
目前，全球最貴公司蘋果的市值已經回落到6000億美元以內，后者是其周二一度沖到的歷史高點，但仍低于1999年圣誕節(jié)后微軟（MSFT.NASDAQ）創(chuàng)造的6190億美元市值。
時間撥回到2012年4月11日，微軟的市值已經縮水到2574.29億美元。2007年，一場世紀反壟斷大案以微軟認罰4.97億歐元告終。
如今，反壟斷陰影又投向了蘋果，除此之外的專利混戰(zhàn)正在讓這個行業(yè)領袖變成行業(yè)公敵。
定價懸疑
11日，美國司法部在紐約曼哈頓地區(qū)法院對蘋果和五家主要出版商提起反壟斷訴訟，稱他們涉嫌聯(lián)手操縱電子書的定價。
五家出版商包括阿歇特出版集團（Hachette Book Group）美國公司、哈潑-柯林斯公司（HarperCollins Publishers L.L.C.）、麥克米倫出版公司（Macmillan）、企鵝出版集團（Penguin Group）美國公司與西蒙-舒斯特出版公司（Simon & Schuster Inc）。其中，“企鵝”的母公司是培生集團（Pearson plc），西蒙-舒斯特則是CBS公司旗下企業(yè)，哈潑-柯林斯是默多克（Rupert Murdoch）新聞集團（News Corp）管理企業(yè)。
美國司法部披露，已經與三家出版商初步達成和解協(xié)議，蘋果、“企鵝”和麥克米倫則決定與政府對簿公堂。
法院正在等待三家企業(yè)的訴訟回復，此后將排定開庭日期。
蘋果涉嫌壟斷緣于其“代銷模式”的“創(chuàng)新”。
這一模式的核心是，蘋果和出版商協(xié)商以折扣價格從出版商處購買書籍，然后自行定價在電子書設備上銷售。這一聯(lián)盟正是在2010年蘋果iPad上市前達成的。
“代銷模式”企圖取代的是亞馬遜目前的“批發(fā)模式”，后者將書的定價權交由零售商。
作為一種規(guī)模經濟模式，“批發(fā)模式”有利于亞馬遜借其龐大用戶以及價格低廉的閱讀終端，以低價吸引更多的閱讀用戶。
美國司法部援引一名出版商的話表示，按照傳統(tǒng)模式，即使是新書或是暢銷書，其電子版的價格也只是位于“可惡的9.99美元的水平”。如今，一些暢銷電子書的價格已經被抬高到12.99和14.99美元。
業(yè)內分析人士稱，蘋果與出版商試圖推行的“代銷模式”提高了出版商的利潤率，但其侵犯消費者權益的結果是美國政府不能容忍的。
蘋果創(chuàng)始人喬布斯（Steve Jobs）也出現(xiàn)在了美國司法部公布的訴訟材料中，他曾對那些出版商表示：“消費者要付的錢多了一點，不過，這就是你們所想的。”
根據蘋果與5家出版商曾經達成的協(xié)議，蘋果每賣出一本電子書將從中獲取30%的提成，同時出版商承諾向蘋果提供“最惠國待遇”，也就是說，其他電子書零售商不允許以低于蘋果電子書城（iBookstore）的價格出售同類產品。
美國政府提出的和解建議是，允許出版公司準許像亞馬遜這樣的零售商擁有調整電子書價格的自由。
三家同意和解的出版商承諾，將允許他們的亞馬遜等同業(yè)者重新使用“批發(fā)模式”，同時終止與蘋果達成的“最惠價格”條款。
“陰謀”披露
“陰謀的后果是，消費者為一些暢銷書多付出了數(shù)百萬美元。”美國司法部長埃里克·霍爾德（Eric Holder）稱。
“通過今天的訴訟，我們在傳遞一個明確的信息，即便是在高速發(fā)展的科技產業(yè)，競爭者也不能密謀抬價。”美國司法部負責反壟斷署的代理副部長沙里斯·帕森（Sharis A. Pozen）說。
高科技公司的“勾兌”手法很傳統(tǒng)。
根據訴訟文件，蘋果和五家出版公司對電子書銷售競爭導致書價降低和利潤減少感到不悅。為了解決這個問題，他們秘密締結成同盟。
訴訟文件指出，密謀開始于2009年夏天，出版公司的CEO們每個季度幾乎都會私下會面，常常約在曼哈頓高級餐廳的私人包間，討論機密商業(yè)和競爭問題，包括亞馬遜電子書的零售打折事宜。
他們還經�；ネ娫捄碗娮余]件，商量起草針對他們所謂的“可惡的9.99美元價格點”的解決方案。
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