近日，百思買2012財(cái)年第四財(cái)季虧損17億美元以及公司將通過關(guān)店、裁員、業(yè)務(wù)重組等手段謀求扭虧增盈的消息，已經(jīng)在我國(guó)家電業(yè)引發(fā)連鎖反應(yīng)。一位五星電器的白電供應(yīng)商向記者表示，相對(duì)于本土企業(yè)，外資企業(yè)的業(yè)務(wù)重組、裁員等降成本手段就是快刀斬亂麻，目標(biāo)很明確、動(dòng)作非�？欤�這肯定會(huì)制約五星電器在中國(guó)開店步伐，提高企業(yè)的盈利目標(biāo)，無疑會(huì)對(duì)上游的家電供應(yīng)商造成較大負(fù)擔(dān)。

　　一直立足歐美市場(chǎng)的百思買，自去年下半年以來便在歐美債務(wù)危機(jī)的持續(xù)影響下，出現(xiàn)營(yíng)收下滑、經(jīng)營(yíng)虧損等經(jīng)營(yíng)惡化等情況。當(dāng)前，歐美經(jīng)濟(jì)問題持續(xù)惡化，無疑給百思買在新財(cái)年的經(jīng)營(yíng)蒙上多重陰影，五星電器在集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)巨損、裁員關(guān)店等形勢(shì)下，還將面臨本土雙雄蘇寧、國(guó)美等“內(nèi)憂外患”，或經(jīng)歷前所未有的2012危機(jī)。

　　危情百思買

　　面對(duì)高達(dá)17億美元的虧損和同比下滑的營(yíng)收，百思買方面已經(jīng)決定將在新的財(cái)年(即2013財(cái)年)關(guān)閉50家美國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)式店，同時(shí)開始100家小型獨(dú)立的百思買商店這一新業(yè)務(wù)形式。同時(shí)，公司還將裁員400人。

　　百思買首席執(zhí)行官鄧恩透露，“這一重組應(yīng)該有助于百思買降低總體成本，使得公司到2015財(cái)年之前節(jié)約8億美元成本，包括在今年節(jié)約2.5億美元”。

　　市場(chǎng)分析人士指出，“在歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的市場(chǎng)背景下，百思買的經(jīng)營(yíng)虧損不可避免。不過，對(duì)于百思買而言，在歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟的環(huán)境下，如果不能走出傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式和增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)體系，虧損還將持續(xù)出現(xiàn)”。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)浪潮驅(qū)動(dòng)下的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，已經(jīng)讓停留于線下門店擴(kuò)張的百思買，遭遇經(jīng)營(yíng)成本上漲。在歐美，電商巨頭亞馬遜的業(yè)務(wù)量成倍增長(zhǎng)，在中國(guó)，京東商城、蘇寧易購(gòu)、淘寶天貓等電商也出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。對(duì)此，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌指出，“此次百思買選擇關(guān)閉倉(cāng)儲(chǔ)式商店，開設(shè)小型獨(dú)立的商店，就是通過減少門店面積等手段降低人員、管理等運(yùn)營(yíng)成本。這只是短期的權(quán)宜之計(jì)，無法從根本上解決百思買發(fā)展動(dòng)力重構(gòu)的問題”。

　　除了關(guān)門、裁員等舉措，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，近年來百思買一直在加大自有品牌和產(chǎn)品買斷經(jīng)營(yíng)等手段，來提升經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。不過，這種利潤(rùn)提升卻無法彌補(bǔ)市場(chǎng)需求的快速下滑帶來的整體營(yíng)收下跌。

　　洪仕斌認(rèn)為，“除立足歐美本土市場(chǎng)的開源節(jié)流，百思買還應(yīng)該加大對(duì)中國(guó)等海外新興市場(chǎng)的拓展步伐和力度�，F(xiàn)在來看，百思買已經(jīng)錯(cuò)過在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的最佳時(shí)機(jī)，特別是去年的退出事件對(duì)企業(yè)品牌、供應(yīng)商信心打擊很大”。日前，來自日本的山田電機(jī)悄然完成在中國(guó)沈陽、天津、南京的開店布局，正在成都等地謀劃新一輪擴(kuò)張。

　　五星電器的危機(jī)

　　在這一輪百思買的裁員、關(guān)店浪潮中，身在中國(guó)市場(chǎng)的五星電器顯然無法實(shí)現(xiàn)“獨(dú)善其身”。

　　自去年百思買自有品牌業(yè)務(wù)退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)、轉(zhuǎn)而尋求依靠五星電器單品牌在中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)的發(fā)展，這清楚表明，百思買已放棄短期內(nèi)依靠中國(guó)市場(chǎng)拯救已陷入頹勢(shì)的歐美業(yè)務(wù)。同時(shí)，百思買想依靠美國(guó)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式參與中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的計(jì)劃，也直接夭折，只能選擇“入鄉(xiāng)隨俗”委身五星電器。

　　不過，這并不意味著短期內(nèi)，五星電器便可以獲得來自百思買在資金、管理等方面的大量支持。有知情人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露，盡管當(dāng)前百思買的關(guān)店、裁員浪潮只是停留于美國(guó)本土市場(chǎng)，并未波及百思買。“不過，這還是會(huì)直接拖累百思買自有品牌重返中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間以及對(duì)五星電器開店速度的制約”。

　　早在今年年初，以五星電器副總裁徐曉明離職為標(biāo)志，公司內(nèi)部展開過一輪以人員優(yōu)化為主題的裁員，涉及公司店長(zhǎng)、市場(chǎng)總監(jiān)等眾多中層骨干人員。早在去年五星電器CEO王健曾放風(fēng)稱百思買將重返中國(guó)，至今已近半年時(shí)間仍未有具體動(dòng)作。

　　目前，就百思買在美國(guó)本土市場(chǎng)采取的關(guān)店、裁員等“節(jié)流”措施來看，對(duì)于中國(guó)等海外市場(chǎng)肯定還會(huì)同時(shí)采取增加利潤(rùn)和營(yíng)收等“開源”手段。這意味著，今年五星電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的任務(wù)不是開店擴(kuò)張，而是提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和業(yè)績(jī)。

　　自2006年百思買通過收購(gòu)五星電器進(jìn)軍中國(guó)家電零售業(yè)，直到2011年百思買退出中國(guó)市場(chǎng)，僅擁有8家門店。目前，五星電器在國(guó)內(nèi)僅擁有100多家門店，與蘇寧電器、國(guó)美電器的1000多家門店相比，顯然無法在短期內(nèi)獲得規(guī)�；�收益。

　　新一輪的發(fā)展擴(kuò)張危機(jī)，正向百思買、五星電器雙雙襲來。

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