紅商網(wǎng)訊：被疑靠名稱近似“上位” 已在京布店30余家

　　在大型連鎖企業(yè)搶占市場的同時，一些小型連鎖品牌，也在通過“獨特”的生存法則試圖謀取一席之地。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，世紀華聯(lián)再次在北京市場開出新店。這家京城消費者相對陌生的超市品牌，已將門店網(wǎng)絡(luò)擴至30余家。

　　京城門店超30家

　　記者昨日看到，世紀華聯(lián)超市的新店在學(xué)院路悄然開業(yè)，白色文字配以綠底的牌子在街上較為醒目。記者看到，該超市經(jīng)營面積不大，商品種類也僅限于日常生活必備的食品和用品，更接近于便利店業(yè)態(tài)。記者同時發(fā)現(xiàn)，果蔬生肉等生鮮商品的柜臺并沒有銷售人員。

　　受限于規(guī)模，這家超市似乎并不起眼，但世紀華聯(lián)品牌，卻頗有“來頭”。公開資料顯示，世紀華聯(lián)是一家連鎖超市，旗下賣場分布在多個城市。

　　號稱“以華東為中心，輻射全國”的世紀華聯(lián)超市，目前已經(jīng)深入北京等一線市場，其在京城已布局30多家連鎖店。

　　運營模式存危機

　　據(jù)悉，該品牌的經(jīng)營模式集直營、連鎖加盟和特許加盟為一體。目前，世紀華聯(lián)品牌的門店擴張主要依靠的加盟模式存在隱憂。記者從世紀華聯(lián)負責(zé)加盟的工作人員處獲悉，加盟世紀華聯(lián)主要作用就是購買該超市的招牌，貨物配送等其他業(yè)務(wù)基本不予提供。在商業(yè)專家看來，這與國內(nèi)大型超市的商品大多采取統(tǒng)一配送的做法“背道而馳”。

　　在國內(nèi)超市行業(yè)，部分超市企業(yè)在形成一定的規(guī)模和品牌效應(yīng)后會選擇以加盟的形式擴大經(jīng)營規(guī)模。一般情況下，超市企業(yè)對加盟商的管理包括店面裝修、貨架安裝、營業(yè)時間、商品結(jié)構(gòu)、物流配送等各個環(huán)節(jié)。京城某超市高管表示，企業(yè)與加盟商是唇齒相依的關(guān)系，加盟商運營順利將給企業(yè)帶來規(guī)模和品牌雙重利好，反之則將影響企業(yè)已經(jīng)樹立的品牌形象。在他看來，開展加盟業(yè)務(wù)是把雙刃劍，一旦對加盟商缺乏統(tǒng)一的管理，會帶來各自為政的情形，加盟商的運營不成體系，最終給開展加盟的企業(yè)帶來傷害。

　　此外，特許人如果僅僅“賣品牌”，將違背國家頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》。

　　3年前曾因“傍”名牌遭罰

　　事實上，世紀華聯(lián)所取得的成績，與其“討巧”的名稱不無關(guān)系。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)“原來此世紀華聯(lián)并非彼華聯(lián)”的聲音不絕于耳。

　　其實，在3年前，世紀華聯(lián)就曾因為名稱“惹禍”。因為重名問題，上海的華聯(lián)超市以不正當(dāng)競爭罪名向世紀華聯(lián)超市提出訴訟。這也讓世紀華聯(lián)侵權(quán)事件成為業(yè)界備受矚目的焦點。經(jīng)過判決，法院認定金湖世紀華聯(lián)公司構(gòu)成對華聯(lián)超市不正當(dāng)競爭，判令其涉訴的兩家門店立即停止在其企業(yè)名稱、門店店招、門店內(nèi)部裝飾及商品標(biāo)識中使用 “華聯(lián)”文字，并共同對華聯(lián)超市承擔(dān)50萬元的賠償。

　　據(jù)悉，世紀聯(lián)華、聯(lián)華超市、華聯(lián)超市、快客便利，是聯(lián)華超市股份有限公司的四大主力品牌。截至2009年底，該企業(yè)已經(jīng)擁有門店近5000家。而擁有華聯(lián)綜超和華聯(lián)商廈兩家上市公司的北京華聯(lián)集團，也是國內(nèi)一家大型商業(yè)企業(yè)。在商業(yè)專家看來，世紀華聯(lián)的選址頗為“巧妙”，其大多布局在商業(yè)配套不完善、急需知名品牌入駐的區(qū)域內(nèi)。

　　不少消費者也表示，“世紀華聯(lián)”、“北京華聯(lián)”和“世紀聯(lián)華”三者的名稱極易混淆。一項調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，某城市約八成消費者會將“世紀華聯(lián)”誤認做是華聯(lián)超市。不僅是消費者，不少網(wǎng)站對這些超市品牌的名稱認定也并不清晰。一些網(wǎng)站在提到世紀華聯(lián)超市時，文字旁邊配的圖片赫然顯示著世紀聯(lián)華的照片。

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