紅商網(wǎng)訊：當(dāng)深圳的百貨軍團(tuán)在東莞密集布局時(shí)，東莞的百貨巨頭也在謀劃進(jìn)入深圳市場(chǎng)。
昨日，東莞本土零售巨頭——天和百貨召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布深圳平湖店開業(yè)，進(jìn)入深圳市場(chǎng)，與實(shí)力雄厚的深圳零售企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，進(jìn)而以深圳為試點(diǎn)布局整個(gè)珠三角中高端市場(chǎng)。
市零售行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱平表示，長(zhǎng)期以來(lái)，東莞零售業(yè)以走大眾化路線為主，此次本土百貨巨頭主動(dòng)進(jìn)入深圳，必將打響東莞零售業(yè)高端區(qū)域品牌。
差異化路線暗戰(zhàn)深圳零售巨頭
成立于1997年的東莞天和百貨，長(zhǎng)期以來(lái)，立足東莞，在東莞地區(qū)成功開設(shè)了多家時(shí)尚流行百貨與精品生活超市業(yè)態(tài)相結(jié)合的綜合商場(chǎng)。
昨日，天和百貨召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布深圳平湖店開業(yè)，定位為中高端生活超市。繼2009年在廣州番禺開店后，此次天和選擇差異化路線，以中高端的生活超市為業(yè)態(tài)，適應(yīng)深圳市場(chǎng)。
據(jù)了解，位于深圳龍崗平湖的天和超市共兩層，總營(yíng)業(yè)面積為8000㎡，定位為“舒適、綠色、健康、放心的中高端生活超市”，其與在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)多年的百佳超市相隔咫尺，距剛剛開業(yè)的人人樂也就一公里，三家超市在同一商圈內(nèi)，天和超市與多家零售巨頭開展差異化的競(jìng)爭(zhēng)。
天和超市平湖店在定位和業(yè)態(tài)組合上實(shí)行差異化策略，并融合了百貨的基因，不僅在商品、購(gòu)物環(huán)境的檔次上提高，而且還引進(jìn)了高檔餐飲、品牌專賣店等項(xiàng)目與超市形成互補(bǔ)，為中高端消費(fèi)者提供一站式的購(gòu)物休閑服務(wù)。
此外，為提高生鮮經(jīng)營(yíng)品質(zhì)，“我們?cè)谥匦露ㄎ坏纳钲谄胶昙哟笊r自營(yíng)比重，對(duì)采購(gòu)、加工、售賣等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格管控，確保商品新鮮、安全、環(huán)保。” 天和百貨市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)王煒說(shuō)，“食品安全正是中高端消費(fèi)群體最為看重的因素”。
打響東莞零售高端區(qū)域品牌
據(jù)了解，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的城市之一，深圳的零售業(yè)異常繁榮，并孕育出了新一佳、人人樂、茂業(yè)、歲寶、海雅、天虹等國(guó)內(nèi)知名的零售企業(yè)。近幾年來(lái)，深圳零售業(yè)在東莞密集布局，迅速搶占東莞消費(fèi)市場(chǎng)份額。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天虹、海雅、歲寶、茂業(yè)、人人樂等已在東莞的多個(gè)鎮(zhèn)街建立分店。以天虹為例，其在東莞的莞城、長(zhǎng)安、虎門、厚街、常平等發(fā)達(dá)鎮(zhèn)街都有布點(diǎn)。而在東莞本土，天和百貨一直采取差異化策略與之競(jìng)爭(zhēng)，此次天和超市深圳平湖店開業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的深圳商圈與深圳零售企業(yè)近距離開展競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是一場(chǎng)硬軟實(shí)力的較量。
王煒認(rèn)為，“深圳平湖店定位為中高端生活超市，是為了適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需要，是天和百貨未來(lái)發(fā)展的一種嘗試。” 當(dāng)深圳試點(diǎn)成功后，天和生活超市將迅速拓展珠三角中高端超市市場(chǎng)。
【業(yè)內(nèi)聲音】
東莞零售企業(yè) 有實(shí)力向高端市場(chǎng)發(fā)展
長(zhǎng)期以來(lái)，東莞零售行業(yè)以美宜佳、上好等便利店業(yè)態(tài)在國(guó)內(nèi)聞名，這種社區(qū)零售模式迅速在外擴(kuò)張。因此，外界常常以為東莞零售業(yè)以走大眾化路線為主。
東莞市零售行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱平表示，“此次東莞本土百貨巨頭在深圳試點(diǎn)中高端生活超市，以中高端的業(yè)態(tài)適應(yīng)深圳的零售競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，體現(xiàn)了東莞零售企業(yè)向中高端市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)力。”在客觀上，除了提升企業(yè)自身實(shí)力外，必將打響東莞零售業(yè)高端區(qū)域品牌。
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