紅商網(wǎng)訊:據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道,國際知名連鎖企業(yè)肯德基近日宣布,取消一直采取傳統(tǒng)的全國統(tǒng)一定價模式,啟動細分差別定價策略,稱以后位于不同商圈的門店所售的產(chǎn)品價格將會有所差異,不再統(tǒng)一定價,也就是說買肯德基再也不會有“全國統(tǒng)一價”了。
在北京北京站附近的肯德基恒基店,記者發(fā)現(xiàn)這里幾乎所有的產(chǎn)品價格都比肯德基官網(wǎng)的產(chǎn)品價格更貴。比如,中薯條從每份8元變成了每份9元,套餐、單品、小吃平均要貴上1元到2元,外帶全家桶這家店78元,而別的店每份只要69元。
其實不僅是北京,在上海、廣州、武漢等城市肯德基已經(jīng)開始實行“同城不同價”了。
財經(jīng)評論員馬光遠認為,肯德基上調(diào)產(chǎn)品價格很正常。
馬光遠:我認為任何一個企業(yè)只要它是競爭型企業(yè),它都有定價權(quán),每一個企業(yè)的定價權(quán)都應(yīng)該受到尊重的。
肯德基表示,“同城不同價”是采納了國際做法,他們認為,這個做法也更加符合消費者的不同消費需求。
馬光遠:這種做法本身不要講什么國際慣例,我想這種國際慣例是很小的。僅僅是因為它認為自己在這個市場上事實是出于壟斷地位,它的這個做法它不認為可以傷害它的市場地位,所以它可以去做。否則我想它不可能這么做,這個做法本身是匪夷所思的。
馬光遠認為,肯德基違背了企業(yè)連鎖經(jīng)營的基本原理。
馬光遠:連鎖經(jīng)營的基本原理就是同樣的商品同樣的品牌同樣的價格,這么多年了都是這樣的。除非你是假連鎖,除非你每個店鋪做了承包,每一個都是獨立合作的,那北京國貿(mào)的跟河北廊坊的,肯定是不一樣的。現(xiàn)在你說每個地方租金不一樣,成本不一樣,所以你要搞不同,我想會把自己搞亂的。一旦價格不一樣,消費者對它的信任度肯定會降低,這是毫無疑問的。
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