日前，雅士利國際發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計截至6月底半年盈利同比顯著減少30%至40%，并稱主要原因是原材料成本上升導(dǎo)致毛利率下降、廣告開支增加，以及集團(tuán)過往享有的若干稅務(wù)優(yōu)惠已終止，令實(shí)際稅率上升。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，雅士利盈利下滑，一方面是消費(fèi)者對于國產(chǎn)奶粉不信任導(dǎo)致其提價空間較小，另一方面在外資奶粉品牌的激烈競爭下，其促銷費(fèi)用增加也是其盈利下滑的主要原因。

　　“在外資奶粉頻頻提價之時，雅士利從去年到現(xiàn)在極少調(diào)價，況且本土奶粉品牌也不敢輕易提價，再加上此前爆發(fā)的問題奶粉事件，使其遭遇到更多的信任危機(jī)，雅士利面臨比較大的營收壓力。”乳業(yè)專家馮啟認(rèn)為。

　　在面臨信任危機(jī)的同時，雅士利不得不增加市場費(fèi)用，“營銷費(fèi)用增長過快也是其盈利減少的一部分原因。由于國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌普遍不信任，消費(fèi)動力不足，其為維護(hù)原有消費(fèi)群體，開拓新的消費(fèi)群體，不得不在終端促銷，常搞諸如十箱送價值千元的玩具車等這種激烈的促銷行為來獲得市場份額。”另一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　事實(shí)上，面臨這一市場窘?jīng)r的并不只是雅士利一家，其他本土奶粉品牌，如圣元、飛鶴、伊利等，也面臨如此難題，“沒有促銷就沒有銷售量，而由促銷帶來的導(dǎo)購費(fèi)用、陳列費(fèi)用、終端展示費(fèi)等又會造成市場費(fèi)用增加甚至超支，利潤減少。”馮啟亦表示。

　　“如果本土奶粉品牌形象得不到根本的扭轉(zhuǎn)，消費(fèi)者信心不能恢復(fù)，在跟外資奶粉品牌的競爭中，未來兩年諸如雅士利、飛鶴、圣元等一些本土奶粉品牌仍將面臨比較大的盈利壓力，本應(yīng)作為行業(yè)生力軍的一線本土乳企不得不時刻警惕業(yè)績下滑的出現(xiàn)。”上述人士稱。