6月24日，Prada在香港交易所掛牌上市，希望借此提高在大中華區(qū)的知名度，拓展市場(chǎng)。近來，國(guó)際著名奢侈品牌扎堆到香港上市，亦正是此因。

　　中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Prada的重要性，從其招股書中便可一目了然。大中華區(qū)的銷售占全球的比重已高達(dá)19%。相比之下，Prada在其故鄉(xiāng)意大利的增長(zhǎng)率僅有1%，而北美甚至只有0.8%。過去三年，Prada的銷售額在亞太區(qū)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為51%，前景無限，主要是受中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)。其在大中華區(qū)的銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)52%。

　　正當(dāng)Prada欲發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)之際，其產(chǎn)品卻頻遭投訴，在中國(guó)消費(fèi)者逐漸淪為奢侈品牌“提款機(jī)”的當(dāng)下，誰來保證消費(fèi)者利益?誰來監(jiān)管奢侈品牌?

　　產(chǎn)品頻遭質(zhì)疑探源

　　Lily Qim今年5月30日在德國(guó)法蘭克福購(gòu)得一款Prada皮包，6月回國(guó)以后，她用某知名品牌的皮革亮潔劑輕拭皮包表面除塵，意想不到的是，亮黃色羊皮質(zhì)的包一經(jīng)擦拭竟然大范圍開始掉色。

　　“這個(gè)包我還沒有怎么用過。”Lily Qim告訴時(shí)代周報(bào)記者，“這款皮革亮潔劑我一直用于擦拭各類皮具，其中也有其他各類名牌包包，從來沒有出現(xiàn)過任何問題。”時(shí)代周報(bào)記者為此咨詢Prada的工作人員，對(duì)方則稱，“我們的包都是不可以自己隨便用皮革亮潔劑擦的，要送至專門的皮包保養(yǎng)中心才行。”

　　“一款價(jià)值1100歐元的皮包，皮革亮潔劑輕輕擦一下就嚴(yán)重掉色怎么都說不過去吧?” Lily Qim氣憤地對(duì)記者表示，“這樣的解釋未免有些牽強(qiáng)附會(huì)。”該皮革亮潔劑品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴時(shí)代周報(bào)記者，“具體情況我們沒有看到包不能妄下定論，但就我個(gè)人來講，已用了十幾年這個(gè)牌子的皮革亮潔劑，還沒有碰到過這么嚴(yán)重的情況。”

　　事實(shí)上，在Prada身上，類似于這樣的質(zhì)量問題的紛爭(zhēng)一直屢見不鮮，其中關(guān)于掉色和磨損的爭(zhēng)議尤為突出。此前有媒體爆料，浙江瑞安工商部門和消保委聯(lián)合開展品牌服飾質(zhì)量抽檢，在抽檢73個(gè)批次服飾中，合格率僅達(dá)五成。其中不合格產(chǎn)品中包括了Prada這樣的一線奢侈品牌。工商部門當(dāng)時(shí)責(zé)令不合格產(chǎn)品停止銷售，并立案查處。

　　“國(guó)內(nèi)的奢侈品很多都是國(guó)內(nèi)代工，質(zhì)量尋常，未必就比A貨好多少。這個(gè)和價(jià)格是肯定不成正比的。”某奢侈品行業(yè)資深從業(yè)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者。先前也曾有媒體指出，Prada八成產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)代工，高盛已將其列為產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)因素。

　　原因不言而喻—Prada顯然非常看好中國(guó)市場(chǎng)。其招股書說，2007年1月，Prada在中國(guó)有8家直營(yíng)店，到2011年1月，已增至18家，預(yù)計(jì)到2014年1月，直營(yíng)店將增至30家。“中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，有利于我們進(jìn)一步打入更多的中國(guó)城市。”

　　為盡快搶占以亞洲為代表的新興市場(chǎng)的份額，Prada最近加快了在亞洲市場(chǎng)的門店開設(shè)速度。據(jù)透露，Prada截至上一財(cái)年有319家直接經(jīng)營(yíng)的店鋪，包括位于紐約、洛杉磯及東京的Prada超級(jí)旗艦店及18家折扣店，計(jì)劃于2012年1月31日止的財(cái)政年度再開80家直營(yíng)店，其中約25家將位于亞太區(qū)。

　　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁

　　早在2010年10月，媒體就傳出Prada計(jì)劃赴香港上市的消息，而這已經(jīng)是其10年內(nèi)第5次將上市提上日程，Prada最近一次嘗試是在2008年，當(dāng)時(shí)全球金融危機(jī)讓其上市計(jì)劃成為泡影。

　　據(jù)Prada招股書披露，此次赴香港上市的業(yè)務(wù)主要包括Prada及Miu Miu的皮具、成衣、鞋履及透過特許協(xié)議提供的眼鏡及香水，還有Church's及Car Shoe品牌瞄準(zhǔn)小眾名貴鞋市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

　　招股書還顯示，從2009年到2011年，Prada亞太地區(qū)銷售額在總體的比重連年上升，歐美地區(qū)則是連年下滑。為此，在亞洲市場(chǎng)開設(shè)直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)成為Prada在2011年度的投資重點(diǎn)。

　　2009年初，亞太區(qū)的貢獻(xiàn)率在歐美亞三個(gè)地區(qū)中還是最低的，甚至不如意大利一國(guó)的貢獻(xiàn)率。但是僅僅兩年之后，亞太區(qū)的銷售占比就已占到Prada全球銷售額的32%，而中國(guó)的表現(xiàn)更為突出，占到了19%，同期日本占比11%。

　　據(jù)公開資料顯示，Prada集團(tuán)現(xiàn)擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國(guó)際品牌，同時(shí)它還擁有Miu Miu品牌的獨(dú)家許可權(quán)。

　　Prada6月24日在港交所上市。截至本報(bào)記者發(fā)稿，來自港媒的最新消息，Prada預(yù)計(jì)籌集的資金較之前預(yù)期的20億美元增加了30%，最多達(dá)到26億美元，折合203億港元。將Burberry及LVMH等統(tǒng)統(tǒng)甩在身后，市值逾千億港元。

　　這與Prada去年驕人的銷售業(yè)績(jī)不無關(guān)系。據(jù)Prada招股書披露，截至今年1月31日的2010財(cái)年P(guān)rada運(yùn)營(yíng)收入達(dá)20.5億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)150%，達(dá)2.5億歐元。銷售額則突破了20億歐元大關(guān)，比去年同期增長(zhǎng)了31.1個(gè)百分點(diǎn)。