日前，龍鳳旗袍、雷允上等老字號關(guān)閉了其在南京西路上的門店，搬遷至陜西北路，取而代之入駐的是來自意大利的快時(shí)尚品牌。如今的南京西路，已轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄎ荒贻p、時(shí)尚消費(fèi)群的國外品牌一條街。業(yè)內(nèi)人士表示，作為知名的國際商業(yè)街不應(yīng)缺少老字號。

　　龍鳳旗袍將搬離南京西路

　　記者昨日經(jīng)過南京西路龍鳳旗袍店門口看到，該店大門緊閉，門口告示顯示，“為配合政府商業(yè)整體規(guī)劃，龍鳳旗袍接上級通知網(wǎng)點(diǎn)調(diào)整，自6月1日起暫時(shí)停業(yè)，并搬遷新址。”

　　龍鳳旗袍店曾是聞名上海灘乃至全國的老字號，其考究的面料、新穎的款式、精致的做工，曾經(jīng)每天顧客盈門。可是現(xiàn)在它要搬家了。一位家住附近的老年顧客表示，自己年輕時(shí)經(jīng)常在這里定制旗袍，得知其正準(zhǔn)備搬離南京路時(shí)覺得頗為可惜。“它家最擅長的是各式紐扣，完全的手工包紐盤紐，做出來的旗袍非常具有觀賞和收藏價(jià)值，在當(dāng)時(shí)尤其受到知名人士和婦女的鐘愛。”

　　對于這次搬遷，龍鳳旗袍表示，解放后至今，龍鳳旗袍店就一直在南京路上，盡管曾經(jīng)搬遷過幾次，但始終未離開過南京路。這次門店將遷址至陜西北路老字號一條街，搬遷的原因是因?yàn)樵�店鋪面積太小。搬到陜西北路后，將與原先的陜西北路店合并，新店面積擴(kuò)大至125平米，預(yù)計(jì)將于今年9月開張，成為龍鳳旗袍在滬上唯一一家門店。

　　與龍鳳旗袍一樣，南京西路上的雷允上也處于搬遷狀態(tài)。知情人士透露，這兩家店鋪的位置，今后將由開開集團(tuán)引進(jìn)一個(gè)與優(yōu)衣庫、H&M、GAP定位類似的意大利快時(shí)尚品牌盤踞。這些變動(dòng)是開開集團(tuán)對所屬企業(yè)位置業(yè)態(tài)調(diào)整的內(nèi)容之一。

　　商業(yè)街不應(yīng)缺少老字號

　　隨著上月H&M在南京西路旗艦店的開業(yè)，南京西路東段優(yōu)衣庫、H&M、GAP以及中創(chuàng)大廈內(nèi)新開業(yè)的American Eagle已然成為這條國際商業(yè)街的主要業(yè)態(tài)，現(xiàn)在的南京西路已由原來的老字號店鋪林立，轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄎ荒贻p、時(shí)尚消費(fèi)群的國外快銷品牌一條街。目前只有開開、博步、兒童食品商店等幾家零星老字號依然堅(jiān)守，顯得勢單力孤。

　　靜安區(qū)有關(guān)部門表示，這次引入意大利時(shí)尚品牌是為了配合南京西路東段經(jīng)營服飾、鞋帽為主要業(yè)態(tài)的整體定位的調(diào)整。

　　上海商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋表示，對于南京西路來說，這次意大利時(shí)尚品牌的入駐的確將為該商圈的快時(shí)尚品牌帶來更大的集聚效應(yīng)。但是，作為上海最知名的國際商業(yè)街之一，每天都有來自全世界各地的游客前來購物，而最吸引這些游客的恰恰是具有民族特色的東西，如龍鳳旗袍這樣的老字號。此外，由于老顧客和回頭客在其消費(fèi)群體中占有很大比例，為防止這些顧客找不到店門，所以能不動(dòng)的就盡量不要?jiǎng)印?/p>

　　老字號需尋求新銷售渠道

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在日漸高企的租金壓力下，老字號品牌紛紛撤離主要商業(yè)街，尋求租金更低的門面，也是出于經(jīng)營上的考慮。隨著南京路、淮海路老字號一家家減少，老字號需要尋求新的銷售渠道，向外拓展。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道無疑彌補(bǔ)了老字號企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)嚴(yán)重缺乏的不足。

　　以中華老字號“張小泉”刀剪為例，今年年初其在淘寶商城開出了首家旗艦店，并計(jì)劃與第三方銷售平臺合作，開出更多網(wǎng)上商店。此外，開開制衣、立豐食品、冠生園、國旅等一批老字號企業(yè)都已在淘寶網(wǎng)官方網(wǎng)站開設(shè)了旗艦店。九百集團(tuán)、開開集團(tuán)都在集團(tuán)層面規(guī)劃了電子商務(wù)工作的推進(jìn)方案，從單一的老字號網(wǎng)上開店轉(zhuǎn)變?yōu)槠放萍�群式亮相，從而擴(kuò)大老字號的社會影響力，提升老字號在年輕人群中的知曉度。

　　冠生園相關(guān)人士表示，“我們在京東、淘寶等網(wǎng)站上開出的旗艦店，只需要少量返點(diǎn)，又省下了人工費(fèi)用，所以我們計(jì)劃在今年進(jìn)一步拓展網(wǎng)購規(guī)模。此外，我們還計(jì)劃今年年內(nèi)把公司網(wǎng)站改造成銷售平臺。”