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紅商網(wǎng)訊：日本明治控股公司將進(jìn)軍中國(guó)牛奶和乳制品市場(chǎng)。明治控股公司將在上海附近地區(qū)建廠，并爭(zhēng)取于2013年1月開(kāi)始生產(chǎn)和銷售冷藏奶和酸奶。這將是日本乳業(yè)巨頭首次在海外生產(chǎn)需溫控管理的牛奶。明治控股公司將嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，把信譽(yù)和安全作為賣點(diǎn)，同時(shí)還計(jì)劃通過(guò)立足中國(guó)全面拓展海外業(yè)務(wù)。
明治控股公司旗下的食品公司 明治公司（由明治乳業(yè)公司和明治制果公司的食品部門合并而成）最近出資約30億日元在蘇州市成立了一家負(fù)責(zé)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的全資工廠。工廠占地約3.4萬(wàn)平方米，定于年內(nèi)破土動(dòng)工。預(yù)計(jì)員工規(guī)模為200名左右，牛奶及相關(guān)奶制品的年產(chǎn)能為2.4萬(wàn)千升，和日本國(guó)內(nèi)的主要生產(chǎn)基地相同。
明治公司將通過(guò)當(dāng)?shù)氐拇笮统泻捅憷甑惹溃攸c(diǎn)銷售其在日本市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，包括紙盒裝牛奶和酸奶等。牛奶的零售價(jià)初定為每升20元左右，比當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品高出近兩倍。
明治公司將就地采購(gòu)原奶。除在工廠嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)外，明治公司還將通過(guò)派遣員工監(jiān)督采購(gòu)點(diǎn)等方式，嚴(yán)格實(shí)施原料品質(zhì)檢查和“可追溯性管理”。
目前，中國(guó)乳品市場(chǎng)的主流商品是可長(zhǎng)期常溫保存的“常溫奶”，不過(guò)城市地區(qū)等對(duì)口感鮮美的冷藏奶的需求正日益高漲。明治公司將把在日本積累的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)帶入中國(guó)，吸引重視信譽(yù)和安全的消費(fèi)者購(gòu)買。
明治公司的中國(guó)業(yè)務(wù)主要由糕點(diǎn)類產(chǎn)品構(gòu)成，其年銷售額在40億至50億日元之間。該公司計(jì)劃在啟動(dòng)牛奶銷售后數(shù)年內(nèi)將在華年銷售額提升至150億日元水平。
2008年，中國(guó)發(fā)生了多起混入三聚氰胺的毒奶粉危害嬰兒健康事件。在食品安全越來(lái)越引入關(guān)注的大背景下，“由于日本食品備受信賴，因此盡管價(jià)格高，愿意購(gòu)買的消費(fèi)者還是越來(lái)越多（明治控股公司人士語(yǔ)）”。朝日啤酒和伊藤忠商事的合資公司也已于2008年開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)和銷售高端冷藏奶。明治控股公司計(jì)劃在2020年提高海外銷售額至目前的3倍，達(dá)到1500億日元。
明治控股公司之所以加快開(kāi)展海外業(yè)務(wù)步伐，原因在于日本備家乳企所在的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨嚴(yán)峻。一家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年日本飲用奶的市場(chǎng)規(guī)模為5807億日元，近10年間萎縮了近三成。
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