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雀巢澳優(yōu)漲價(jià)被指變相壟斷 成本說(shuō)法遭質(zhì)疑
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://m.ssvihum.com 2011-04-21 紅商網(wǎng) 評(píng)論 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:盡管?chē)?guó)家發(fā)改委再三約談企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)穩(wěn)定物價(jià),但雀巢、澳優(yōu)、美素等洋奶粉近日仍以原料價(jià)格上漲為由,上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格,平均漲幅達(dá)兩成。

  “當(dāng)前洋奶粉已壟斷一線城市市場(chǎng),美贊臣、雀巢、惠氏等洋品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)80%以上的份額。”海關(guān)總署今年3月發(fā)布的一份報(bào)告顯示,國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)生存狀況不容樂(lè)觀,我國(guó)近2000家乳企中,規(guī)模較大的200家中30%在虧損,其余1800家規(guī)模較小的企業(yè)絕大部分虧損,甚至停產(chǎn)。

  此前率先漲價(jià)的雀巢、澳優(yōu)兩個(gè)品牌的奶粉卻被質(zhì)疑其“成本說(shuō)”。

  在乳品產(chǎn)品中,嬰幼兒奶粉是毛利率較高產(chǎn)品。相比冷飲這些非生活必需品來(lái)講,嬰幼兒奶粉具有硬性需求。

  “三聚氰胺之后,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋品牌信任度加強(qiáng)。”一位國(guó)內(nèi)乳企人士說(shuō),“目前的成本上漲對(duì)嬰幼兒奶粉這類(lèi)高毛利產(chǎn)品壓力不大,提價(jià)有點(diǎn)趁火打劫的意思。”

  “國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)接二連三出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,長(zhǎng)期都處于一種不信任狀態(tài),洋奶粉就是利用這種消費(fèi)心理和理念去捆綁市場(chǎng),不斷漲價(jià)。”乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉20日認(rèn)為,洋奶粉頂風(fēng)漲價(jià)背后的根本原因,是本土奶粉“不爭(zhēng)氣”。

  頂風(fēng)漲價(jià)

  雀巢旗下的國(guó)產(chǎn)“能恩”900克裝1段目前零售價(jià)在230~235元,較之前上漲了約20元,2段零售價(jià)為175~180元,上漲了約10元;荷蘭美素奶粉的價(jià)格也大幅上漲,1段從198元漲到260元,2段從180元漲到230元。

  此外,澳優(yōu)乳業(yè)方面證實(shí),由于原料成本上漲等原因,澳優(yōu)“能力多”系列產(chǎn)品已上調(diào)價(jià)格,其中,“能力多”免疫強(qiáng)化系列現(xiàn)在的建議零售價(jià)是328元,而此前其建議零售價(jià)為298元。

  面對(duì)漲價(jià)爭(zhēng)議,洋奶粉都一致地將原因歸咎于原料成本的上漲。但王丁棉認(rèn)為,今年以來(lái),國(guó)際奶粉價(jià)格變化不大,所謂的“原料價(jià)格上漲”僅是借口而已。

  中國(guó)進(jìn)口奶粉約80%來(lái)自新西蘭,按照2008年中國(guó)與新西蘭自由貿(mào)易協(xié)定,2011年中國(guó)自新西蘭進(jìn)口乳品關(guān)稅進(jìn)一步下調(diào),其中進(jìn)口奶粉關(guān)稅由2010年的7.5%下調(diào)至2011年的6.7%。

  “近半年以來(lái),國(guó)際奶粉的價(jià)格一直在3.3-3.4萬(wàn)元/噸,最貴去到3.5萬(wàn)元,而國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格在3.1-3.2萬(wàn)元/噸,沒(méi)有提價(jià),何來(lái)的原材料貴呢?”王丁棉指出,市場(chǎng)售價(jià)250~300元的洋奶粉,進(jìn)口成本不到100元;市場(chǎng)售價(jià)150~250元的,進(jìn)口成本則只有70元左右,毛利率高達(dá)60%以上,即使是原料價(jià)格上漲,企業(yè)也可以自己消化。

  澳優(yōu)乳業(yè)(1717.HK)2010年財(cái)報(bào)顯示,去年公司毛利較2009年增加約3.02%至3.18億元左右,澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司主席伍躍時(shí)坦言,集團(tuán)在2010年年度上調(diào)了產(chǎn)品售價(jià),“此舉對(duì)本集團(tuán)來(lái)年之業(yè)績(jī)提供支撐”。

  對(duì)另一主角雀巢,王丁棉表示,雀巢與其他洋品牌不同,是唯一奶源基地在國(guó)內(nèi)的企業(yè)。“比如它的奶源地黑龍江,每公斤原奶也就3.5元-3.6元,還沒(méi)有廣東高。但其他國(guó)內(nèi)企業(yè)都沒(méi)有漲。”

  而雀巢公司2月17日發(fā)布年度財(cái)報(bào)顯示,2010年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)342億瑞士法郎(約合358億美元),較上一年的104億瑞士法郎增長(zhǎng)2倍有余。

  與以往不同的是,在這次率先提價(jià)的洋奶粉名單中并未出現(xiàn)惠氏、雅培、美贊臣和多美滋四大品牌。

  美贊臣(中國(guó))有限公司對(duì)外事務(wù)經(jīng)理?xiàng)铐嵄硎,目前公司并未有提價(jià)計(jì)劃,原料價(jià)格上升帶來(lái)的壓力肯定有,但公司會(huì)綜合考慮盡量自己消化。

  王丁棉認(rèn)為,在發(fā)改委再三“約談”下,四大洋奶粉在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)“跟風(fēng)”提價(jià)。而多位洋奶粉企業(yè)人士向本報(bào)表示,目前企業(yè)并未接受發(fā)改委“約談”,之前發(fā)改委曾約談奶業(yè)協(xié)會(huì)。

  變相壟斷

  中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為,自2005年開(kāi)始,洋奶粉提價(jià)的周期越來(lái)越短。

  王丁棉認(rèn)為,本土奶粉的信任危機(jī)使洋奶粉牢牢掌握漲價(jià)權(quán),實(shí)現(xiàn)變相壟斷。

  上述海關(guān)總署報(bào)告還顯示,八成以上的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為,國(guó)外奶粉質(zhì)量?jī)?yōu)于國(guó)內(nèi)奶粉,如貝因美、飛鶴和娃哈哈等,為適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求也開(kāi)始使用進(jìn)口奶源,導(dǎo)致對(duì)進(jìn)口乳制品的需求居高不下。

  2010年中國(guó)進(jìn)口奶粉41.4萬(wàn)噸,增長(zhǎng)67.8%,平均價(jià)格為每噸3352.8美元,上漲42.6%。

  除此以外,洋奶粉還大打營(yíng)銷(xiāo)牌。王丁棉告訴記者,除原料成本以外,洋奶粉的一部分成本來(lái)自渠道以及廣告宣傳等營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

  “一部分洋奶粉拿到嬰幼兒醫(yī)院免費(fèi)派送,作為物質(zhì)廣告,這些投入都要花錢(qián),但他們就拿到了先入為主權(quán),嬰兒出院后就要喝該品牌的奶粉。”王丁棉說(shuō)。

來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道  葉碧華 責(zé)編:寄瑤

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