“當(dāng)前洋奶粉已壟斷一線城市市場(chǎng)，美贊臣、雀巢、惠氏等洋品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)80%以上的份額。”海關(guān)總署今年3月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)生存狀況不容樂(lè)觀，我國(guó)近2000家乳企中，規(guī)模較大的200家中30%在虧損，其余1800家規(guī)模較小的企業(yè)絕大部分虧損，甚至停產(chǎn)。

　　此前率先漲價(jià)的雀巢、澳優(yōu)兩個(gè)品牌的奶粉卻被質(zhì)疑其“成本說(shuō)”。

　　在乳品產(chǎn)品中，嬰幼兒奶粉是毛利率較高產(chǎn)品。相比冷飲這些非生活必需品來(lái)講，嬰幼兒奶粉具有硬性需求。

　　“三聚氰胺之后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋品牌信任度加強(qiáng)。”一位國(guó)內(nèi)乳企人士說(shuō)，“目前的成本上漲對(duì)嬰幼兒奶粉這類(lèi)高毛利產(chǎn)品壓力不大，提價(jià)有點(diǎn)趁火打劫的意思。”

　　“國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)接二連三出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，長(zhǎng)期都處于一種不信任狀態(tài)，洋奶粉就是利用這種消費(fèi)心理和理念去捆綁市場(chǎng)，不斷漲價(jià)。”乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉20日認(rèn)為，洋奶粉頂風(fēng)漲價(jià)背后的根本原因，是本土奶粉“不爭(zhēng)氣”。

　　頂風(fēng)漲價(jià)

　　雀巢旗下的國(guó)產(chǎn)“能恩”900克裝1段目前零售價(jià)在230~235元，較之前上漲了約20元，2段零售價(jià)為175~180元，上漲了約10元；荷蘭美素奶粉的價(jià)格也大幅上漲，1段從198元漲到260元，2段從180元漲到230元。

　　此外，澳優(yōu)乳業(yè)方面證實(shí)，由于原料成本上漲等原因，澳優(yōu)“能力多”系列產(chǎn)品已上調(diào)價(jià)格，其中，“能力多”免疫強(qiáng)化系列現(xiàn)在的建議零售價(jià)是328元，而此前其建議零售價(jià)為298元。

　　面對(duì)漲價(jià)爭(zhēng)議，洋奶粉都一致地將原因歸咎于原料成本的上漲。但王丁棉認(rèn)為，今年以來(lái)，國(guó)際奶粉價(jià)格變化不大，所謂的“原料價(jià)格上漲”僅是借口而已。

　　中國(guó)進(jìn)口奶粉約80%來(lái)自新西蘭，按照2008年中國(guó)與新西蘭自由貿(mào)易協(xié)定，2011年中國(guó)自新西蘭進(jìn)口乳品關(guān)稅進(jìn)一步下調(diào)，其中進(jìn)口奶粉關(guān)稅由2010年的7.5%下調(diào)至2011年的6.7%。

　　“近半年以來(lái)，國(guó)際奶粉的價(jià)格一直在3.3-3.4萬(wàn)元/噸，最貴去到3.5萬(wàn)元，而國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格在3.1-3.2萬(wàn)元/噸，沒(méi)有提價(jià)，何來(lái)的原材料貴呢？”王丁棉指出，市場(chǎng)售價(jià)250~300元的洋奶粉，進(jìn)口成本不到100元；市場(chǎng)售價(jià)150~250元的，進(jìn)口成本則只有70元左右，毛利率高達(dá)60%以上，即使是原料價(jià)格上漲，企業(yè)也可以自己消化。

　　澳優(yōu)乳業(yè)(1717.HK)2010年財(cái)報(bào)顯示，去年公司毛利較2009年增加約3.02%至3.18億元左右，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司主席伍躍時(shí)坦言，集團(tuán)在2010年年度上調(diào)了產(chǎn)品售價(jià)，“此舉對(duì)本集團(tuán)來(lái)年之業(yè)績(jī)提供支撐”。

　　對(duì)另一主角雀巢，王丁棉表示，雀巢與其他洋品牌不同，是唯一奶源基地在國(guó)內(nèi)的企業(yè)。“比如它的奶源地黑龍江，每公斤原奶也就3.5元-3.6元，還沒(méi)有廣東高。但其他國(guó)內(nèi)企業(yè)都沒(méi)有漲。”

　　而雀巢公司2月17日發(fā)布年度財(cái)報(bào)顯示，2010年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)342億瑞士法郎(約合358億美元)，較上一年的104億瑞士法郎增長(zhǎng)2倍有余。

　　與以往不同的是，在這次率先提價(jià)的洋奶粉名單中并未出現(xiàn)惠氏、雅培、美贊臣和多美滋四大品牌。

　　美贊臣(中國(guó))有限公司對(duì)外事務(wù)經(jīng)理?xiàng)铐嵄硎�，目前公司并未有提價(jià)計(jì)劃，原料價(jià)格上升帶來(lái)的壓力肯定有，但公司會(huì)綜合考慮盡量自己消化。

　　王丁棉認(rèn)為，在發(fā)改委再三“約談”下，四大洋奶粉在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)“跟風(fēng)”提價(jià)。而多位洋奶粉企業(yè)人士向本報(bào)表示，目前企業(yè)并未接受發(fā)改委“約談”，之前發(fā)改委曾約談奶業(yè)協(xié)會(huì)。

　　變相壟斷

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，自2005年開(kāi)始，洋奶粉提價(jià)的周期越來(lái)越短。

　　王丁棉認(rèn)為，本土奶粉的信任危機(jī)使洋奶粉牢牢掌握漲價(jià)權(quán)，實(shí)現(xiàn)變相壟斷。

　　上述海關(guān)總署報(bào)告還顯示，八成以上的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為，國(guó)外奶粉質(zhì)量?jī)?yōu)于國(guó)內(nèi)奶粉，如貝因美、飛鶴和娃哈哈等，為適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求也開(kāi)始使用進(jìn)口奶源，導(dǎo)致對(duì)進(jìn)口乳制品的需求居高不下。

　　2010年中國(guó)進(jìn)口奶粉41.4萬(wàn)噸，增長(zhǎng)67.8%，平均價(jià)格為每噸3352.8美元，上漲42.6%。

　　除此以外，洋奶粉還大打營(yíng)銷(xiāo)牌。王丁棉告訴記者，除原料成本以外，洋奶粉的一部分成本來(lái)自渠道以及廣告宣傳等營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

　　“一部分洋奶粉拿到嬰幼兒醫(yī)院免費(fèi)派送，作為物質(zhì)廣告，這些投入都要花錢(qián)，但他們就拿到了先入為主權(quán)，嬰兒出院后就要喝該品牌的奶粉。”王丁棉說(shuō)。