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紅商網(wǎng)訊：廣藥欲把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝和保健品等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張，因此，不論廣藥本意是欲加碼續(xù)約價(jià)格，還是欲終止商標(biāo)授權(quán)，都可謂是“志在必得”。
沉寂三個(gè)月之后的“紅綠之爭(zhēng)”又浮現(xiàn)在公眾面前。
“紅綠之爭(zhēng)”歷史上的糾結(jié)
近日，《王健儀：將王老吉打造成世界性的民族品牌》一文見諸各大媒體。知情人士透露，此文顯然直指廣藥集團(tuán)在3月初的一項(xiàng)聲明：由王老吉“整合”白云山?jīng)霾�，將白云山�(jīng)霾枞孓D(zhuǎn)入綠罐王老吉涼茶銷售渠道，由王老吉藥業(yè)總經(jīng)銷。據(jù)悉，王健儀是王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)和香港同興藥業(yè)董事長(zhǎng)，王健儀同時(shí)是王老吉海外商標(biāo)持有人。
“廣藥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱廣藥)的此項(xiàng)聲明實(shí)則向紅罐王老吉產(chǎn)品的東家香港鴻道集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱鴻道)發(fā)出‘最后通牒’：欲終止王老吉商標(biāo)租賃。”上海銘泰銘觀營(yíng)銷咨詢有限公司副總裁侯軍偉對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。
關(guān)于商標(biāo)之爭(zhēng)，雙方各執(zhí)一詞。據(jù)了解，鴻道與廣藥之間共簽約了三次合同。早在1997年，鴻道即取得來(lái)自廣藥方面的商標(biāo)許可：獨(dú)家使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)。在2001年左右，雙方又簽訂了第二次合同，將有效期延長(zhǎng)十年。但是，在2002年，鴻道某位高層向時(shí)任廣藥副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民行賄300萬(wàn)港元，低價(jià)獲得第三次的商標(biāo)租賃合約，即將合約從2010年再延長(zhǎng)10年至2020年。
不久，李益民受賄事發(fā)，被判處無(wú)期徒刑，但是廣藥與鴻道之間的第三次合約問題并沒有結(jié)束，并在2010年集中爆發(fā)。
終止商標(biāo)授權(quán)或?yàn)槔m(xù)約加碼
“按照雙方第二次簽訂合約的終止日期，我們已于2010年向鴻道發(fā)出了正式的終止商標(biāo)授權(quán)律師函。”廣藥相關(guān)人士表示。
針對(duì)以上說法，本報(bào)記者近日致電香港鴻道旗下的加多寶(中國(guó))企業(yè)傳訊部相關(guān)人士，紅罐王老吉就是由該家企業(yè)生產(chǎn)和銷售，但在本報(bào)截稿前，加多寶方面并沒有做出回應(yīng)。
不過，知情人士透露，廣藥欲把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝和保健品等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張，因此，不論廣藥本意是欲加碼續(xù)約價(jià)格，還是欲終止商標(biāo)授權(quán)，都可謂是“志在必得”。
加多寶方面當(dāng)然是希望能夠以合理的價(jià)格續(xù)約，王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)、王老吉傳人王健儀表示，“讓王老吉去代理銷售別人生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品不合常理，也不符合王老吉合資企業(yè)章程和經(jīng)營(yíng)宗旨。”
“紅綠之爭(zhēng)歸根到底是權(quán)益的爭(zhēng)奪，雙方是唇亡齒寒，互相都需要對(duì)方，王老吉商標(biāo)控制權(quán)問題意義非凡，而廣藥也十分看重加多寶的銷售業(yè)績(jī)。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為。
廣藥上述人士曾表示，“廣藥希望通過法律梳理歷史遺留問題，并不想使商標(biāo)廉價(jià)出讓，合作的問題雙方可以重新坐下來(lái)再談”。加多寶方面也曾表示，裁定雙方是否違約，應(yīng)通過國(guó)家正常的法律程序來(lái)認(rèn)定。
“廣藥欲終止王老吉商標(biāo)租賃更多是象征意義，意在向鴻道加碼續(xù)約價(jià)格的因素也不能排除，但雙方在斗爭(zhēng)之后，很可能和平解決商標(biāo)爭(zhēng)議。”侯軍偉認(rèn)為。
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