紅商網(wǎng)訊:憑著平價又時尚吸引越來越多的“粉絲”,快時尚品牌今年在杭州市場的擴(kuò)張越來越迅速,一邊是H&M和優(yōu)衣庫都將在杭州開出2000平方米的新店,一邊美國的快時尚大牌GAP正在醞釀進(jìn)入杭州。
更像店中店
這些品牌來談開店的要求,一開口就是要面積大,杭州一家商場招商部負(fù)責(zé)人說。
在解百新元華商場地下1樓,優(yōu)衣庫的2000平方米大店正在裝修準(zhǔn)備之中,預(yù)計將在4月30日或者5月1日左右開出。解百招商部負(fù)責(zé)人介紹,這間店將是杭州旗艦店,面積僅次于上海南京西路上3000平方米的全球最大旗艦店。
2000平方米的面積,除了男裝、女裝,還有童裝,以及多種品類的生活用品,看起來不光是一家服裝店,更像是一個集中體現(xiàn)生活方式的百貨店了。解百招商部負(fù)責(zé)人說,開大店將是優(yōu)衣庫今后的一個開店方向,幾百平方米的面積已經(jīng)很難滿足它的胃口。
在同處湖濱商圈的利星名品商場,H&M的2000平方米大店也將在5月底前開出。等到H&M開出后,和原有的ZARA、優(yōu)衣庫、MANGO一起,商場的快時尚品牌陣容就比較齊全了,利星名品商場董事長陳敏說。
大店提升杭州時尚度
不論是旗艦店還是限量指定店,都意味著杭州市場對這些品牌的重要性。在利星商場,MUJI(無印良品)、優(yōu)衣庫的銷售都在全國門店中名列前茅。
大店對杭州顧客更是個好消息?鞎r尚品牌不僅平時有既便宜又時尚的新款,還會不定期與大牌們推出合作款,這時買它們的品牌就賺到了,這是粉絲們愿意早早排隊的原因。
H&M即將在利星開出的是限量版指定銷售店。這個名稱會讓H&M的粉絲們分外眼熱,去年年底,高級時裝品牌Lanvin(朗雯)與H&M合作的Lanvin For H&M限量版禮服在萬象城開賣,引來客人們漏夜排隊等候,當(dāng)天這一系列在全球指定的200家H&M專賣店同步推出,而且只賣一天,當(dāng)時杭州萬象城店是中國內(nèi)地7家專賣店之一。
優(yōu)衣庫也有高端系列,它與世界著名設(shè)計師吉爾·桑達(dá)(JIL SANDER)合作的+J系列,融合極簡與實用風(fēng)格,不論是在日本本土還是在我國都有眾多熱愛者,但是只有在旗艦店或是官網(wǎng)上可以買到。
GAP也要在杭州開店
沒有特別宣傳,來自美國的平價大牌GAP的官方網(wǎng)店3月底不聲不響地上線了。旗下?lián)碛?個品牌的GAP,創(chuàng)立于1969年,是美國乃至全球最大的服裝品牌之一,其去年的銷售額約140億美元。目前,GAP在全球擁有3100余家門店。
同樣是快時尚品牌,GAP進(jìn)入中國的腳步比其他品牌都慢,直到去年才在北京、上海開出直營門店,GAP大中華區(qū)總裁楊得銘曾表示,隨后還將在杭州等城市開店。
據(jù)記者了解,目前銀泰百貨已經(jīng)與GAP進(jìn)行過多次商談,商談開店事宜,GAP可能會在銀泰西湖店一樓開出。開店面積同樣也是GAP追求的目標(biāo),GAP在中國的新店面積更大,將達(dá)到1300-1800平方米,力圖高于競爭對手。
進(jìn)入中國市場的GAP努力適應(yīng)本地要求,比如針對東西部、南北方市場設(shè)計一些適合當(dāng)?shù)厝松聿牡目钍。例如,在同樣的身高下,有些女性可能會身短腿長,而有些則相對身長腿短,所以各種款式的T恤將在不同的市場進(jìn)行銷售。
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