作為世界第一大奢侈品市場(chǎng)的日本，因強(qiáng)震和海嘯將遭遇重創(chuàng)。

　　自上周一以來(lái)，在日本設(shè)有57家專(zhuān)賣(mài)店的酩悅軒尼詩(shī)·路易威登集團(tuán)（LVMH）旗下的豪華箱包名牌路易威登（LV），已有23家店鋪停止?fàn)I業(yè)，此外，普拉達(dá)（Prada）、香奈兒（Chanel）、卡地亞（Cartier）、古奇（Gucci）等奢侈品品牌也有不同程度的關(guān)門(mén)歇業(yè)。而上述奢侈品商在日本的銷(xiāo)售額占集團(tuán)總銷(xiāo)售額大都在20%左右，甚至更高。

　　據(jù)外媒消息，世界頂級(jí)珠寶品牌蒂凡尼（Tiffany）主席及首席執(zhí)行官邁克爾·科瓦爾斯基(Michael Kowalski)預(yù)計(jì)，集團(tuán)2011年首季在日本銷(xiāo)售額將下降15%。

　　公司最新財(cái)報(bào)披露，蒂凡尼去年第四季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12%至11億美元，而日本市場(chǎng)占全球銷(xiāo)售額的18%。但日本地震及海嘯災(zāi)難發(fā)生后，蒂凡尼在日本關(guān)東及東北地區(qū)的店鋪被迫暫停營(yíng)業(yè)或縮短時(shí)間，有些店鋪甚至受損，而這些店鋪的銷(xiāo)售占日本銷(xiāo)售額的一半以上。

　　雖然蒂凡尼管理層表示，目前還無(wú)法預(yù)期第一季度之后日本的銷(xiāo)售情況，但相信日本地震對(duì)歐洲奢侈品商的影響也絕非短期。

　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官歐陽(yáng)坤在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)分析說(shuō)：“目前日本是世界最大的奢侈品市場(chǎng)，包括蒂凡尼、愛(ài)馬仕（Hermes），LVMH等在內(nèi)的各奢侈品商在日本的份額很高，地震對(duì)這些奢侈品集團(tuán)的很多店面及其營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)造成影響，另外本土消費(fèi)力的下降也是個(gè)因素，這些影響至少會(huì)持續(xù)一到兩年。”

　　而在地震發(fā)生之前，許多奢侈品商都深信，受金融危機(jī)影響帶來(lái)的奢侈品市場(chǎng)最糟糕的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，這從它們?nèi)ツ甑呢?cái)報(bào)上也得到了證明。蒂凡尼最新財(cái)報(bào)顯示，得益于海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，蒂凡尼去年第四季度利潤(rùn)增長(zhǎng)了29%，LVMH去年總收入也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　但自上周一以來(lái)，隨著LV 23家專(zhuān)賣(mài)店停止?fàn)I業(yè)，普拉達(dá)、香奈兒、卡地亞、古奇等也出現(xiàn)不同程度的關(guān)門(mén)歇業(yè)情況，再加上后續(xù)日本本土對(duì)奢侈品的消費(fèi)力和消費(fèi)欲望預(yù)計(jì)會(huì)下降，未來(lái)如何提振日本市場(chǎng)是擺在各大奢侈品商面前的一大難題。

　　此前，全球管理咨詢(xún)公司麥肯錫報(bào)告曾預(yù)測(cè)，到2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將超過(guò)日本成為世界最大奢侈品市場(chǎng)。而就目前LV在日本擁有57家、蒂凡尼有56家專(zhuān)賣(mài)店情況來(lái)看，就遠(yuǎn)多于正在崛起的中國(guó)市場(chǎng)。

　　“地震對(duì)日本奢侈品市場(chǎng)造成的影響是各方面的，這也會(huì)加速中國(guó)成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。”歐陽(yáng)坤認(rèn)為。

　　歐陽(yáng)坤認(rèn)為：“一方面，地震后本國(guó)消費(fèi)居民對(duì)奢侈品的消費(fèi)欲望大大下降，而且核危機(jī)后，出于對(duì)健康的考慮，高端的燕窩或者其他與海洋有關(guān)的高端消費(fèi)都會(huì)受到影響；另一方面，地震對(duì)日本旅游業(yè)的影響將會(huì)傳導(dǎo)到高端消費(fèi)市場(chǎng)。”

　　來(lái)自世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)往日本銷(xiāo)售的奢侈品中，有20%左右是中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)的，但地震對(duì)日本旅游業(yè)的消極影響勢(shì)必會(huì)使這一數(shù)字下降；另外日本的代購(gòu)業(yè)務(wù)也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。

　　“核危機(jī)后，一些原料與海洋有關(guān)的日本本土高端品牌商，如化妝品珍珠等領(lǐng)域，它們不管是在本土還是海外的市場(chǎng)銷(xiāo)售量都會(huì)減少。”歐陽(yáng)坤說(shuō)。