昨日，華潤雪花啤酒的母公司華潤創(chuàng)業(yè)(00291.HK)宣布以12.58億港元購入金威啤酒21.37%股權(quán)。該部分股權(quán)為喜力亞太釀酒(中國)所持有。

　　亞洲太平洋釀酒有限公司曾在3月9日宣布，公司旗下合資公司喜力亞太釀酒(中國)已經(jīng)與一潛在買家達成協(xié)議，擬以約人民幣10.8億元的價格出售其持有的21.37%金威啤酒股權(quán)。喜力亞太釀酒(中國)是由亞太釀酒集團與喜力公司共同組建的合資公司，雙方各持有50%的股份。2004年喜力亞太釀酒(中國)入股金威啤酒。

　　華潤創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略策劃與投資者關(guān)系部總經(jīng)理謝丹瀚對媒體表示，對于華潤創(chuàng)業(yè)來說，這是一項不錯的投資，并經(jīng)過充分考慮。

　　按照金威啤酒2009年銷量為83.3萬千升計算，這將是啤酒行業(yè)近幾年來規(guī)模最大的一次收購。“以前都是老虎吃兔子，這次是老虎吃豹子。”啤酒營銷人士方剛認為，這一次兩家行業(yè)前十的企業(yè)之間的并購對行業(yè)影響深遠，未來還會有這樣的并購產(chǎn)生。

　　“考慮到廣州工廠的啟用和當前在中國聚焦高端市場的戰(zhàn)略，出售金威啤酒股權(quán)是對資產(chǎn)最好的處置方式。”亞太釀酒集團在宣布出售股權(quán)時表示。按照此前雙方的協(xié)議，金威啤酒的控股股東粵�？毓杉瘓F有限公司具有優(yōu)先購買權(quán)，可以按2004年向喜力亞太釀酒出售金威啤酒股份的同等條件購回該部分股份，從目前的結(jié)果來看，粵�？毓娠@然放棄了這一權(quán)利。

　　“一方面金威的市場空間不大，競爭對手也非常強大，另一方面喜力亞太也一直在做高端市場，沒想在中國有太大的作為。出售金威股權(quán)可謂是見好就收。”蘇賽特公司分析人士表示。亞太釀酒集團公告稱，上述報價較喜力亞太投資的賬面價值溢價約72%。

　　盡管去年和今年金威的市場表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，但業(yè)內(nèi)人士對金威仍不看好。上述蘇賽特內(nèi)部人士表示，金威的銷量上升是通過薄利多銷、犧牲渠道利潤得來的。數(shù)據(jù)顯示，2009年全年金威銷售啤酒83.3萬千升，較2008年增加30%，營業(yè)收入為15.39億港元，同比僅增長15.30%，盈利1452萬港元，走出了此前連續(xù)兩年虧損的泥沼。

　　蘇賽特數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，金威在廣東省市場占有率約為15%，在深圳的市場占有率20%多，而此前，金威在深圳的市場占有率曾高達70%。

　　“雪花有望一舉成為廣東市場老三、深圳第一。”啤酒營銷專家(查看營銷專家博客)求索認為，華潤入股金威啤酒的影響主要體現(xiàn)在華南市場。他表示，按照華潤雪花此前收購啤酒企業(yè)采取的“先入股再逐步控股”的一貫做法，金威在全國的工廠最終都會收歸華潤雪花所有。

　　從全國市場來說，雪花將通過金威天津工廠進一步鞏固其在天津的市場地位，同時在西安未設(shè)立工廠的區(qū)域，雪花也可以利用金威在西安的工廠在青島啤酒的勢力范圍內(nèi)落下一子。

　　金威在成都、西安、天津擁有多家工廠，總產(chǎn)能達到170萬千升左右。求索認為，將金威納入勢力范圍之后，雪花的產(chǎn)能將迅速突破1000萬千升。

　　金威走到今天并不是偶然。求索表示，2003年、2004年，金威啤酒的噸酒利潤一度名列行業(yè)前茅。2005年開始，金威開始在成都、天津、西安等地大舉布局擴充產(chǎn)能，但效果并不盡如人意。

　　“消費者基礎(chǔ)、經(jīng)銷商渠道、管理團隊儲備都不具備，且成都和西安分別為雪花和青島難以撼動的大本營。”求索表示，金威寄予厚望的體育營銷效果不佳也是金威沒落的原因之一。金威曾連續(xù)兩年斥巨資冠名中超聯(lián)賽，對銷售的助推卻并未體現(xiàn)出來，在這一過程中，其一度占據(jù)70%市場占有率的深圳市場被青島華南公司逐步蠶食，最終失去了這個唯一具有“造血功能”的根據(jù)地市場。