■延伸閱讀

　　外資加快向中國(guó)白酒市場(chǎng)滲透

　　事實(shí)上，外資對(duì)中國(guó)白酒市場(chǎng)的覬覦并非剛剛開(kāi)始，可以說(shuō)是由來(lái)已久。但是，分析人士指出，由于五糧液、茅臺(tái)等企業(yè)多由國(guó)資委絕對(duì)控股，擁有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓愿望也并不如外界所預(yù)計(jì)的那樣強(qiáng)烈，外資并購(gòu)名優(yōu)白酒并非易事，因此二三線品牌便成為外資爭(zhēng)相進(jìn)入的首選目標(biāo)。

　　探索新興模式

　　2007年帝亞吉?dú)W收購(gòu)了水井坊43%的股份，2008年增持6%。2010年2月，帝亞吉?dú)W以1400萬(wàn)英鎊再次收購(gòu)水井坊4%的股份，股權(quán)份額達(dá)53%。

　　“水井坊目前所探索的發(fā)展道路，是任何一家白酒企業(yè)都沒(méi)有走過(guò)的。”楊肇基如此介紹水井坊未來(lái)的發(fā)展模式，即依托帝亞吉?dú)W，進(jìn)行白酒產(chǎn)品的創(chuàng)新和營(yíng)銷模式的改進(jìn)。

　　楊肇基承認(rèn)，由于邛崍基地建設(shè)資金需求量較大，因此在該項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程中，水井坊的資產(chǎn)負(fù)債率肯定會(huì)不正常，屆時(shí)大股東全興集團(tuán)將為水井坊提供在融資、借款方面的便利。

　　押寶帝亞吉?dú)W

　　據(jù)悉，帝亞吉?dú)W在向水井坊派駐高管時(shí)，曾提出未來(lái)三年銷售收入以及年均復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)的目標(biāo)。

　　而來(lái)自帝亞吉?dú)W的水井坊董事柯明思表示，在未來(lái)，廣告投入向高端發(fā)展，通過(guò)電視、意見(jiàn)領(lǐng)袖等做市，逐步脫離依靠傳統(tǒng)的打折促銷方式進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，并利用帝亞吉?dú)W的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，“帝亞吉?dú)W承諾，在未來(lái)5到10年內(nèi)，水井坊在國(guó)際市場(chǎng)的銷量增加到年均1000至2000萬(wàn)噸”。

　　但帝亞吉?dú)W入主水井坊一事卻遲遲未獲商務(wù)部批準(zhǔn)，成為目前水井坊發(fā)展的最大隱憂。

　　■鏈接

　　中國(guó)酒業(yè)和外資合作大事件

　　白酒

　　行業(yè)

　　1.2005年9月，泰國(guó)酒王TCC集團(tuán)出資5500萬(wàn)元整體并購(gòu)云南玉林泉酒業(yè)。

　　2.2006年底，帝亞吉?dú)W開(kāi)始入股水井坊的第一大股東全興集團(tuán)，持有43%的股權(quán)，成為全興集團(tuán)的外資戰(zhàn)略投資者;隨后又在2008年增持到49%的股權(quán)。去年，帝亞吉?dú)W聯(lián)手水井坊共同推出了一款名為“海上幻”的高檔伏特加酒，試水在香港進(jìn)行銷售。

　　3.2007年5月開(kāi)始，法國(guó)軒尼詩(shī)、V&S兩大洋酒巨頭分別與劍南春合作，用“文君”和“天成祥”兩個(gè)品牌向高端白酒市場(chǎng)發(fā)起沖擊。軒尼詩(shī)斥資3.4億元，從四川劍南春(集團(tuán))有限責(zé)任公司購(gòu)入文君酒業(yè)55%股權(quán)。去年5月，軒尼詩(shī)全球范圍內(nèi)第一座白酒莊園亮相，推出零售價(jià)高達(dá)1500元的新品名酒。

　　4.2008年，有媒體報(bào)道，美國(guó)高盛集團(tuán)已收購(gòu)淮北口子酒業(yè)25%股權(quán)。

　　紅酒

　　行業(yè)

　　1. 近日，中糧酒業(yè)與波爾多地區(qū)的雷沃堡酒莊正式簽署協(xié)議，宣布斥資億元收購(gòu)該酒莊。此次收購(gòu)是繼收購(gòu)智利酒莊之后，中糧酒業(yè)再度重磅出手的生產(chǎn)型海外收購(gòu)，同時(shí)也意味著中糧酒業(yè)旗下長(zhǎng)城葡萄酒全球化戰(zhàn)略步伐的再提速。據(jù)中糧酒業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)還將逐步加大國(guó)際化投資步伐，并把意大利、澳洲、美國(guó)、南非的多個(gè)酒莊資源列為收購(gòu)目標(biāo)。

　　2.2010年，保樂(lè)力加中國(guó)新聞發(fā)言人王玨向記者確認(rèn)，2009年保樂(lè)力加已經(jīng)與賀蘭山組建合資公司，并掌握了合資公司的控股權(quán)。

　　3.近日，國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)秦皇島市卡爾特酒莊有限責(zé)任公司投資625萬(wàn)美元收購(gòu)法國(guó)波爾多地區(qū)葡萄酒莊園項(xiàng)目。據(jù)悉，通過(guò)此次收購(gòu)，秦皇島卡爾特酒莊公司將獲得法國(guó)波爾多地區(qū)300畝葡萄種植園，所有交易手續(xù)將在今年6月完成。

　　啤酒

　　行業(yè)

　　1.2010年11月，嘉士伯以23.85億元人民幣收購(gòu)重慶啤酒12.25%股權(quán)。

　　2.2010年5月，朝日啤酒從百威英博手中購(gòu)得青島啤酒19.99%的股份。

　　3.世界第二大啤酒制造商SAB-Miller持有華潤(rùn)雪花啤酒49%的股權(quán)。

　　4. 日前，百威英博與大連大雪集團(tuán)有限公司和麒麟(中國(guó))投資有限公司達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)遼寧大連大雪啤酒股份有限公司全部股權(quán)。