“我堅信，大中華區(qū)將成為我們集團未來發(fā)展的主要驅(qū)動力，”阿迪達斯集團首席執(zhí)行官赫伯特•海納(Herbert Hainer)在上海表示，“未來五年里，我們將為中國消費者打造激動人心的理想品牌，從而實現(xiàn)質(zhì)的增長。”同時他表示，阿迪達斯計劃到明年年底將中國的店鋪數(shù)量增加9%至6100家，這與該公司在華銷售額將至少增長10%的預(yù)期一致。預(yù)計明年銷售額將超過10億歐元(約合13.6億美元)。

　　赫伯特•海納在上海宣布了阿迪達斯集團未來五年計劃，即“通往2015”計劃。赫伯特•海納此次訪華距阿迪達斯集團最新財報公布不到兩周。今年第三季度，集團的全球銷售額增長了10%(按匯率不變的情況計算)。其中，大中華區(qū)增長了9%，批發(fā)渠道銷售收入實現(xiàn)了2008年以來的首次正增長。

　　大中華區(qū)董事總經(jīng)理杜柏瑞說：“我們制定了一項雄心勃勃的五年戰(zhàn)略，期待大中華區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)的逐年增長率，從而為2015年集團重回市場領(lǐng)軍地位打下基礎(chǔ)。”

　　細分市場滿足不同消費檔次

　　作為該戰(zhàn)略計劃的組成部分，阿迪達斯集團已經(jīng)為阿迪達斯品牌旗下的兩大系列制定了明確的發(fā)展計劃。針對運動表現(xiàn)(Sports Performance)系列，集團將致力在原有的強勢市場繼續(xù)強化其領(lǐng)導(dǎo)地位，同時在最具潛力的新興市場拓展業(yè)務(wù)。在全國范圍內(nèi)，公司將根據(jù)消費者的需求、可支配收入狀況，對新開店鋪進行細分。在中小城市，到2015年，阿迪達斯計劃開設(shè)2500多家店鋪，并為細分市場提供價格合理的產(chǎn)品。阿迪達斯店鋪所覆蓋的城市數(shù)量也將從現(xiàn)在的550個增加到1400多個。

　　針對運動時尚(Sports Style)系列，阿迪達斯將快速擴張三葉草系列(Originals)。集團將在全國、特別是一線城市，擴大銷售網(wǎng)絡(luò)。阿迪達斯將通過提升NEO的形象設(shè)計并擴大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，使該品牌以優(yōu)越的性價比深入滲透到中小城市。

　　高嘉禮明年起任大中華區(qū)董事總經(jīng)理

　　該戰(zhàn)略計劃將由杜柏瑞 (Christophe Bezu) 和高嘉禮 (Colin Currie)共同實施。自2011年1月1日起，現(xiàn)任大中華區(qū)市場和銷售高級副總裁的高嘉禮將接替杜柏瑞，擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。目前，杜柏瑞仍將任職于阿迪達斯集團大中華區(qū)董事會，并繼續(xù)擔(dān)任集團全球首席電子商務(wù)官一職。他們都將直接向赫伯特•海納匯報。在新任崗位上，高嘉禮將負責(zé)管理包括阿迪達斯、銳步和泰勒梅在內(nèi)的阿迪達斯集團在中國的所有品牌。

　　阿迪達斯去年公司銷售額為104億歐元，比第一大運動產(chǎn)品生產(chǎn)商耐克公司190億歐元的銷售額少24%。

　　關(guān)于阿迪達斯集團

　　阿迪達斯集團是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，其豐富的產(chǎn)品線覆蓋多個核心品牌：阿迪達斯、銳步、泰勒梅、樂步和銳步-CCM冰球。集團總部位于德國黑措根奧拉赫 (Herzogenaurach)，全球員工超過42,000名，2009年銷售收入達104億歐元。